熱詞年年有，今年依舊不缺席。去年熱詞“增長黑客”余熱未散，新詞“私域流量”便席卷而來。最近幾個月，“私域流量”這四個大字風(fēng)靡了營銷圈、運營圈乃至整個互聯(lián)網(wǎng)圈，根據(jù)某大數(shù)據(jù)平臺顯示：“私域”一詞的搜索量從今年4月起一路攀升，成為業(yè)內(nèi)熱門討論話題。
私域流量的定義
在了解“私域流量”之前，不如談?wù)劥蠹沂煜さ?ldquo;公域流量”，類似淘寶、京東、抖音等各個流量平臺，以及線下的地鐵、公交站等為大家所共有的，被稱為“公域流量”。
內(nèi)容創(chuàng)作者在公域流量為主的平臺內(nèi)，粉絲流量自身無法掌握，其流量來源主要依賴于平臺的曝光與流量分發(fā)，容易導(dǎo)致其變現(xiàn)難以掌控，所以站在內(nèi)容創(chuàng)作者角度，他們更希望主動掌握流量。
與之相對應(yīng)的“私域流量”則是指能被內(nèi)容創(chuàng)作者所掌握的流量，它的主動權(quán)在個人，像是微信公眾號、朋友圈、自媒體、小程序、自有APP等。相對各大公域流量的平臺，它屬于個人/企業(yè)的“私有資產(chǎn)”。
私域流量的前世今生
私域流量這個概念據(jù)說是起源于幾年前的淘寶系，能夠在最近大火，其實也是形式使然。如今各大公域流量平臺營銷門檻越來越高，大批量的創(chuàng)意涌入，依舊達(dá)不到廣告主所期待效果，流量變現(xiàn)愈發(fā)困難。這種情形，致使品牌私有域的流量池變得更加重要，因此“私域流量”便開始成為行業(yè)爭先討論的話題。
在私域流量為主的平臺中，即使創(chuàng)作者的粉絲量不多，但只要有支持、喜歡并且信任他的粉絲，創(chuàng)作者依舊可以通過適合的運營手段，像是直播、電商帶貨，推廣，知識付費等多種方式變現(xiàn)，具有精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群和IP變現(xiàn)的功能。因此，私域流量更適合做終端渠道的轉(zhuǎn)化運營工具。
私域流量的商業(yè)價值
同樣的邏輯，私域流量的價值運用在企業(yè)和品牌方也一樣適用，這就是私域流量的商業(yè)價值，總體來說，私域流量具有營銷成本低、用戶忠誠度高、信息精準(zhǔn)投放和有助于品牌形象塑造方面。
例如咱們的國民級APP——微信，其用戶突破10億大關(guān)，如此巨大流量，商家自然不會錯過。有些商家通過社群和微信號，會和用戶之間擁有更直接的聯(lián)系，既降低了營銷成本，也有利于商家信息的精準(zhǔn)投放。
再比如，私域流量的環(huán)境相對封閉，用戶可以被集中管理，商家信息可以無限制的觸達(dá)用戶，并得到用戶的及時反饋，既能提升用戶體驗，也方便了用戶需求的產(chǎn)品迭代與更新，加深了用戶忠誠度的同時，對于商家品牌的塑造也有積極作用。
所以，綜合來講，對于對于商家來說，“私域流量”可以直接面向目標(biāo)人群，如果能達(dá)到良好的運營效果，對于產(chǎn)品的升級換代和提升流量變現(xiàn)率也會有直觀效果，是企業(yè)和品牌方的另一種營銷擴展渠道。
多種創(chuàng)意
作為見證和推動了數(shù)字營銷的成長，驅(qū)動品牌數(shù)字化進程的先鋒獎項。2019年金網(wǎng)獎以 Martech 理念為核心，在全球遴選優(yōu)秀案例，挑選出最具MarTech 理念的作品，將更多先進潮流的營銷手段、好玩有趣的創(chuàng)意案例挑選出來，幫助企業(yè)解決營銷難關(guān)。
值得注意的是:備受矚目的金網(wǎng)獎案例終評會也將在7月20日的日本東京舉行，屆時會有來自全球的營銷、MarTech專家在東京遴選出各獎項類別的金獎和金網(wǎng)獎MarTech大獎，給大家奉獻(xiàn)滿滿營銷干貨，小伙伴們可要多多關(guān)注鴨。
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數(shù)據(jù)分類分級方法、標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)用實踐
