據(jù)報(bào)道，微軟、雅虎和Hulu視頻網(wǎng)站計(jì)劃合作推出允許用戶選擇性觀看視頻廣告的技術(shù)，以減少?gòu)V告對(duì)用戶的打擾，提升廣告的效果。
從下個(gè)月起，MSNBC.com新聞網(wǎng)站，Yahoo.com和Hulu.com將會(huì)允許用戶選擇性觀看視頻廣告。
由法國(guó)陽(yáng)獅銳奇集團(tuán)所做的研究表明，當(dāng)用戶可以選擇其觀看哪條廣告時(shí)，他們看廣告的意愿比被迫要高出兩倍。當(dāng)你給予用戶選擇權(quán)的時(shí)候，他們會(huì)覺得得到了尊重。微軟廣告部門全球研發(fā)總監(jiān)貝斯·尤恩科（Beth Uyenco）表示，因?yàn)槿绻麤]有廣告，用戶就不可能免費(fèi)觀看視頻。
這一新廣告系統(tǒng)被稱為ASq。該系統(tǒng)有望推動(dòng)全球視頻廣告31億美元的市場(chǎng)進(jìn)一步加速發(fā)展壯大。盡管這一系統(tǒng)不會(huì)終結(jié)那些有時(shí)候討人厭的汽車保險(xiǎn)廣告或減肥藥廣告，卻可以提升視頻廣告點(diǎn)擊量，讓廣告吸引更多的眼球并更好地定位目標(biāo)消費(fèi)者。
全球在線視頻廣告市場(chǎng)噴薄待發(fā)
CBS.com、美國(guó)在線和Discovery.com也計(jì)劃在9月啟用ASq新廣告系統(tǒng)。谷歌旗下YouTube表示正在對(duì)ASq進(jìn)行觀察。新系統(tǒng)允許用戶在看視頻的時(shí)候從三個(gè)或更多的廣告中選擇一個(gè)觀看，而不是在用戶還沒點(diǎn)擊就自動(dòng)彈出來。我們采取了更聰明的策略，來增加廣告的影響力，貝斯·尤恩科表示，新廣告系統(tǒng)讓我們能研究為什么用戶會(huì)喜歡某個(gè)特定的廣告。
據(jù)稱，在線廣告市場(chǎng)總額預(yù)計(jì)將從2009年的552億美元上升12%至2010年的618億美元。盡管谷歌和微軟必應(yīng)的文字搜索廣告占了整個(gè)市場(chǎng)的絕大部分份額，視頻廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的勢(shì)頭仍然很強(qiáng)。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，全球視頻廣告市場(chǎng)在2009年為22億美元，到2014年將達(dá)113億美元。視頻網(wǎng)站YouTube每天擁有10億以上訪問量，正在計(jì)劃未來增加更多的廣告。YouTube一直在研究推出新的廣告形式和特點(diǎn)，以使廣告更具互動(dòng)性。
盡管用戶可能覺得在線廣告很煩人，但是如果沒有廣告，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容成本就沒人買單。在線廣告發(fā)展的趨勢(shì)是更有針對(duì)性。上網(wǎng)比看電視要私密得多，所以廣告的針對(duì)性是其成功的關(guān)鍵。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，用戶喜歡有趣、參與性強(qiáng)的廣告。"
高質(zhì)量視頻廣告為數(shù)不多
不是所有人都贊成讓用戶選擇性觀看廣告。如果用戶只看自己喜歡的廣告，那商家怎么能擴(kuò)大自己的消費(fèi)群呢?奧美廣告（Ogilvy & Mather）旗下的Neo數(shù)字媒體代理公司總經(jīng)理理查德·韋頓（Richard Wheaton）表示。Neo的客戶包括思科、柯達(dá)、IBM和美國(guó)運(yùn)通等。誰(shuí)都不喜歡看廣告，但是只要用戶看了很多iPad廣告，他就會(huì)更愿意買。韋頓表示網(wǎng)絡(luò)上的精品視頻廣告不多，因?yàn)橹谱鞒杀咎摺?/p>
現(xiàn)階段，很多在線視頻廣告只是把電視上的廣告放到網(wǎng)上而已，eMarketer的廣告分析師大衛(wèi)·赫勒曼（David Hallerman）表示。對(duì)大部分廣告客戶和網(wǎng)站來說，視頻廣告都只是實(shí)驗(yàn)性的。他還表示，毫無(wú)疑問這一市場(chǎng)有很大增長(zhǎng)空間，但是文字搜索廣告仍然會(huì)占主導(dǎo)地位。
研究顯示，大約9%的在線廣告會(huì)被用戶鼠標(biāo)觸及，平均時(shí)間為43秒。如果這個(gè)廣告是視頻，那么觸及時(shí)間會(huì)增加2%到3%。視頻搜索引擎Blinkx CEO蘇蘭加·錢德拉蒂拉克（Suranga Chandratillake）表示，該公司將會(huì)從視頻廣告大幅增長(zhǎng)中受益。Blinkx當(dāng)前營(yíng)收中的99%來自于視頻廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)ComScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Blinkx當(dāng)前已成為僅次于Facebook的增長(zhǎng)速度最快的視頻網(wǎng)站。在Blinkx上，用戶甚至能夠選擇停止播放特定的視頻廣告。
擁有3億網(wǎng)民的中國(guó)市場(chǎng)
視頻廣告市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)在線視頻觀看用戶達(dá)到1.5億，而在中國(guó)則超過3億。
視頻廣告未來會(huì)變得更加多樣化。廣告將混合社交和商業(yè)元素于一體，在準(zhǔn)確的時(shí)間和地點(diǎn)定位到準(zhǔn)確的消費(fèi)者。宏盟集團(tuán)數(shù)字廣告總監(jiān)喬納森·尼爾森表示，在未來所有的電視機(jī)都連接至互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，視頻廣告和互動(dòng)廣告也將會(huì)出現(xiàn)在電視屏幕上。（來源：新浪科技）
