HTC如果不是最近媒體報道，在大眾的視線中是否已經(jīng)忘了這家“火腿腸”公司的存在，可是每次看到HTC的時候，只能說沒有最慘只有更慘，HTC繼續(xù)滑落谷底，國外媒體一連串的負(fù)面消息，都讓這個來自海峽對岸的公司飽受風(fēng)霜。
HTC股價跌跌不體，已經(jīng)創(chuàng)下歷史新低，投資圈甚至給HTC判了死刑：HTC只剩公司內(nèi)部現(xiàn)金，旗下品牌形象、工廠資源、大樓資產(chǎn)等，其它早已一文不值。
據(jù)今年6月財報顯示，HTC目前現(xiàn)金流共有472億臺幣，但昨日星期一開市后，市值跌到470億臺幣，換句話說，HTC這家公司只剩手上握有的現(xiàn)金，對股東而言尚有價值外，其它都不值錢了。
回顧HTC的輝煌，在2008年HTC在全球售出的智能型手機數(shù)量還高于三星，它曾占有最佳Android手機的龍頭寶座。雖然HTC最新旗艦手機One M9獲得不錯評價，目前在美國市場占有率僅有3.4%，但是在全球?qū)櫞蟮氖謾C市場面前，這個數(shù)字顯然無法支撐HTC公司的運作。
為什么HTC會面臨今天的困境，有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃稱“是因為HTC的掌門人雪姨長期忽略中國市場，導(dǎo)致歐美失去市場后，在大陸市場也是江河盡失”，而外媒則認(rèn)為，主要是由于Android手機生產(chǎn)商利潤過低。舉例來說，LG才在今年7月公布，每臺賣出的Android手機，他們平均利潤只有1.2分美元。而HTC整家公司產(chǎn)品過于單一 ，過于仰賴智能型手機單一產(chǎn)品，導(dǎo)致獲利不足以讓企業(yè)轉(zhuǎn)虧為盈。
而Android另一個巨頭，三星公司也同樣面臨相同困境，雖然其旗艦機Galaxy S6/S6 Edge廣受好評，但今年第2季三星手機財報卻顯示銷售金額整體下滑7%。Android手機單價更是愈來愈便宜，象是Google自己在印度販?zhǔn)鄣腁ndroid One才要價50美元。
縮減成本、專攻高端市場的策略，或許近2年無法真正解決HTC目前面臨的問題，Deutsche Bank AG分析師Birdy Lu表示，比起高端市場中的Apple與三星，HTC沒有足夠資源與他們競爭，時間久了，更可能失去中國市場的中低端手機市場占有率。
為了挽救HTC 雪姨請辭威盛董事長職務(wù)
為了挽救HTC于水火之中，在本月6日王雪紅請辭威盛董事長一職。不過曾經(jīng)“臺灣英特爾”的威盛，自從HTC分離以后就顯示頹勢，連年虧損的威盛，從原本最高 6 百多塊新臺幣的股價，到現(xiàn)在在 6 塊多徘回。HTC和威盛同樣腹背受敵，但顯然HTC目前急需雪姨拿出殺手锏。
不知道雪姨手中還有多少王牌?在前有Apple、三星等對手的截?fù)?，后還有中國品牌追兵的情況，HTC業(yè)績出現(xiàn)大幅度滑坡就不足為奇。
面對落難的宏達(dá)電，雪姨似乎想全力挽救，在先前對HTC進行了一系列人事調(diào)整，可是HTC并沒有實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，現(xiàn)在雪姨又再卸任威盛董事長一職，似乎宣示了全力聚焦在宏達(dá)電業(yè)務(wù)的決心。
在業(yè)績繼續(xù)惡化的情況下，雪姨也準(zhǔn)備對HTC大動手術(shù)，近日HTC將啟動涉及公司所有部門的裁員計劃，并縮減現(xiàn)有的智能型手機產(chǎn)品線，公司將把產(chǎn)品重點放在高端智能型手機，以便更好地與三星和蘋果公司競爭。
HTC CFO 在財報會議上接受采訪時表示，為專注于高級智能型手機，應(yīng)對蘋果和三星公司的競爭，HTC 將啟動涉及公司所有部門的裁員計劃，同時還將縮減現(xiàn)有的智能型手機產(chǎn)品線，降低營運成本的計劃將持續(xù)到 2016 年第一季。
而在區(qū)域市場著力點上，HTC并沒有將重點放在中國市場，而是放在印度等新興市場拓展高級智能型手機。
盡管 HTC 拿出了一系列轉(zhuǎn)型和控制成本的策略，市場人士對于 HTC 扭轉(zhuǎn)虧損的態(tài)勢并不看好，SinoPac 分析師 Calvin Huang 表示，HTC 的市占率仍將持續(xù)下降，可能長期處于虧損狀態(tài)。
反觀，HTC無論是在市場營銷上，還是在產(chǎn)品策略上都已全面落后三星和蘋果，更別說與中國本土廠商的競爭。
而近來也有消息傳聞，宏達(dá)電幾大股東正在協(xié)商出讓部分股權(quán)給大陸企業(yè)以提振宏達(dá)電。最高出讓股份占比最高將占比31.5%，這將完全控股宏達(dá)電，而360收購HTC的可能性非常高。
不過消息隨即被兩家企業(yè)官方否認(rèn)。HTC否認(rèn)有控股事宜，周鴻祎在否認(rèn)的同時卻對HTC表達(dá)肯定及王雪紅的示好，但是一切的傳聞都并非絕無可能，360急需一家知名手機廠商來彌補360在該市場上空白，也報了酷派背叛的一劍之仇，而HTC在中國市場遲遲不開糊，也急需360這樣的營銷高手，幫助站臺搶中國市場的一席之地，所以兩家之間的合作層面更大，在HTC內(nèi)憂外困之際，出售或合作并非絕無可能。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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