隨著AR等技術(shù)手段的成熟，越來(lái)越多的商家逐漸從僅靠創(chuàng)意設(shè)計(jì)或廣告語(yǔ)來(lái)吸引用戶的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式中跳脫出來(lái)，尋求更加貼戶、更為立體且生動(dòng)有趣的營(yíng)銷方式。
那么，AR營(yíng)銷會(huì)帶來(lái)哪些令人驚喜的效果呢?
可口可樂(lè)：
為了傳達(dá)可口可樂(lè)旗下果汁飲料品牌“美汁源”美味健康的理念，結(jié)合新一代產(chǎn)品系列，推出了一波全新的支付寶AR玩法。
首先，用戶需打開(kāi)支付寶AR，并對(duì)美汁源瓶身Logo區(qū)域進(jìn)行掃描，就能看見(jiàn)可愛(ài)的橙果乘著綠色的抱枕飛翔而來(lái)。
緊接著，戳選任意一顆橙子，嘭地一下，瞬間即會(huì)炸開(kāi)一只綠色寶箱。點(diǎn)擊“寶箱”，就能獲得活動(dòng)方提供的優(yōu)惠驚喜。
螞蟻金服(市場(chǎng)部)
在8月第一周的“無(wú)現(xiàn)金城市周”活動(dòng)中，螞蟻金服為了增加活動(dòng)的趣味性和用戶的參與熱情，結(jié)合AR進(jìn)行了營(yíng)銷推廣活動(dòng)。
只需掃一掃活動(dòng)海報(bào)上的“云端飛車”，即可身臨其境般感受金幣落帶的快感。 比如，掃描宣傳海報(bào)上六邊形里的“無(wú)現(xiàn)金聯(lián)盟LOGO”，你就能發(fā)現(xiàn)一輛載著金幣的小礦車出現(xiàn)在你眼前，跟隨礦車收集云朵金幣就有機(jī)會(huì)獲得大獎(jiǎng)。
螞蟻金服(品牌部)
讓我們來(lái)回顧下支付寶“黑科技”的一面。
在這個(gè)活動(dòng)中，打開(kāi)支付寶AR掃一掃手里的票面，一張立體的導(dǎo)覽圖就會(huì)“魚躍而出”。此外，支付寶還在場(chǎng)內(nèi)設(shè)置了6個(gè)“尋寶點(diǎn)”，集齊“寶物”之后，就可以去螞蟻金服展臺(tái)領(lǐng)取一份神秘小禮。
展區(qū)還設(shè)置了一面AR合影墻，簡(jiǎn)單一掃，墻上的虛擬人物就如真人般活動(dòng)起來(lái)，與游客完成一次親密合影;而在布滿涂鴉元素的墻上，當(dāng)中的動(dòng)畫甚至還會(huì)調(diào)皮地從手機(jī)屏里“蹦出來(lái)”，給活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)增添了許多人氣和歡樂(lè)。
脈動(dòng)
活動(dòng)中，12種年輕生活態(tài)度幻化成趣味的手指動(dòng)畫——你還可以一鍵錄音，即時(shí)發(fā)送給朋友進(jìn)行互動(dòng)。
在這里，AR技術(shù)的新、奇、特成為一些品牌營(yíng)銷的亮點(diǎn)工具。用戶在AR營(yíng)銷中和品牌產(chǎn)生互動(dòng)，增強(qiáng)了其對(duì)品牌的好感和購(gòu)買欲。
施華蔻
這次活動(dòng)主要通過(guò)屈臣氏全國(guó)配合物料進(jìn)行鋪設(shè)，用戶只需點(diǎn)開(kāi)支付寶進(jìn)行掃描就可以獲得相應(yīng)的優(yōu)惠。
威露士
用戶可通過(guò)兩種方式實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，一是將產(chǎn)品圖片保存下來(lái)至手機(jī)相冊(cè)，再用另一臺(tái)手機(jī)支付寶對(duì)準(zhǔn)產(chǎn)品圖片掃一掃。此外，也可以直接掃描產(chǎn)品實(shí)物，即刻，奇幻的魔法世界為你開(kāi)啟。
奧康集團(tuán)
掃描AR識(shí)別圖后，手機(jī)屏幕上就會(huì)出現(xiàn)一款?yuàn)W康鞋盒，并播放AR動(dòng)畫。鞋盒不斷搖動(dòng)進(jìn)而開(kāi)始膨脹，最后“嘭~”地一聲炸開(kāi)。緊接著，男女鞋開(kāi)始擬人化地進(jìn)行舞蹈，周圍隨即形成一陣粉色的桃心旋風(fēng)，并伴有對(duì)應(yīng)的玫瑰花語(yǔ)。
體驗(yàn)者可以點(diǎn)擊界面上的拍照鍵與玫瑰合影，分享到各大社交平臺(tái)。通過(guò)AR，用戶獲得了更多人性化選擇，進(jìn)一步提升了品牌傳播度和活動(dòng)參與熱情。
中國(guó)電信
中國(guó)電信在全面取消國(guó)內(nèi)手機(jī)長(zhǎng)途和漫游通話費(fèi)的同時(shí)也開(kāi)啟了AR營(yíng)銷推廣。
掃一掃識(shí)圖會(huì)出現(xiàn)中國(guó)電信部分城市的3D立體建筑大樓，并且通過(guò)大樓直接進(jìn)入里面觀看全景——這算得上是AR與VR的一次完美結(jié)合，并且全國(guó)各地的電信已經(jīng)在陸續(xù)接入。
《敦刻爾克》
近日，關(guān)于二戰(zhàn)題材的電影《敦刻爾克》正在上映——用支付寶掃描海報(bào)中的“敦”字，就可通過(guò)海報(bào)中的背景呈現(xiàn)出動(dòng)畫的AR效果，突破了二維屏幕的限制，以可視化的3D視覺(jué)形象烘托出士兵的背影，傳達(dá)出人性的光輝。
《三生三世》(電影)
由于AR和現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景具有一定的交互，因此，除了內(nèi)容創(chuàng)作本身外，找到契合該品牌特點(diǎn)的場(chǎng)景營(yíng)銷方式供用戶體驗(yàn)是最關(guān)鍵的。
通過(guò)“電影IP姿勢(shì)合影+分享得好禮”的模式，上線三天，AR互動(dòng)人數(shù)就突破20萬(wàn)。
優(yōu)酷軍師聯(lián)盟
用支付寶的“AR掃一掃”，掃描“軍師聯(lián)盟”海報(bào)，手機(jī)屏幕上將自動(dòng)跳出一張軍師聯(lián)盟的精致卡牌。點(diǎn)擊卡牌，會(huì)立馬出現(xiàn)一位劇中人物發(fā)出的合影請(qǐng)求。輕輕點(diǎn)擊“拍照”鍵，你即可與劇中人物，以他們?cè)趧≈械奶厣藙?shì)進(jìn)行合影——給你瞬間亂入“軍師聯(lián)盟”的穿越感!
龍湖重慶U城天街
可愛(ài)的U兔
用趣味性動(dòng)畫引導(dǎo)顧客與U兔進(jìn)行合影，在互動(dòng)中感受U兔的魅力，在感受新奇中樂(lè)于分享，同時(shí)還能抽券得福利，能極大地增強(qiáng)品牌黏性并提升品牌好感度。讓更多人關(guān)注到“U兔”這個(gè)可愛(ài)形象，進(jìn)一步提升龍湖U城的曝光率與知名度。
事實(shí)上，以上所有有趣好玩的創(chuàng)意和AR技術(shù)，均是由來(lái)自廈門的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)螞蟻特工制作完成的。
雖然成立只有一年多時(shí)間，但這群“特工們”已經(jīng)為螞蟻金服、可口可樂(lè)、寶潔、優(yōu)酷、脈動(dòng)、施華蔻、威露士、雪花啤酒、香飄飄、全聚德等全國(guó)幾十家知名品牌提供了支付寶AR場(chǎng)景營(yíng)銷的相關(guān)解決方案。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，全新的AR創(chuàng)意不僅拉近了與消費(fèi)者的距離，同時(shí)增加了購(gòu)物的樂(lè)趣。
對(duì)商家而言，利用AR，可以將優(yōu)惠劵、兌換券、折扣等各種促銷方式“放置”在包裝、宣傳物料中，通過(guò) AR+權(quán)益發(fā)放的方式讓消費(fèi)者獲取并形成閉環(huán)，既能提供內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)的場(chǎng)景廣告，又能實(shí)現(xiàn)定點(diǎn)投放、現(xiàn)場(chǎng)引流、按需提供等目的。
此外，AR營(yíng)銷還能根據(jù)不同時(shí)間和地點(diǎn)為消費(fèi)者提供及時(shí)所需的信息。例如通過(guò)線上、線下的融合，企業(yè)可以利用AR將線上購(gòu)物和線下實(shí)體店的體驗(yàn)進(jìn)行無(wú)縫連接，增加用戶參與積極性，實(shí)現(xiàn)潛移默化的柔性營(yíng)銷。
螞蟻特工為香飄飄打造的AR互動(dòng)體驗(yàn)
對(duì)此，螞蟻特工創(chuàng)始人林志堅(jiān)表示，從形式上，AR場(chǎng)景化營(yíng)銷的展現(xiàn)方式更加立體且互動(dòng)性更強(qiáng)，“以前只是你說(shuō)我聽(tīng)、你播我看，而通過(guò)AR，用戶是真正參與其中，有互動(dòng)和交流，甚至有驚喜”。
螞蟻特工與寶潔合作的AR營(yíng)銷推廣活動(dòng)
據(jù)悉，螞蟻特工的團(tuán)隊(duì)成員，技術(shù)方面多是來(lái)自AR專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的資深專家，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)包括創(chuàng)始人都是來(lái)自阿里系的運(yùn)營(yíng)老兵，具有豐富的場(chǎng)景式營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。因此，更擅長(zhǎng)于切入用戶痛點(diǎn)并創(chuàng)造需求。
接下來(lái)，團(tuán)隊(duì)為寶潔、全聚德、香飄飄和自由點(diǎn)打造的AR營(yíng)銷體驗(yàn)活動(dòng)也將陸續(xù)推出市場(chǎng)。值得注意的是，螞蟻特工還將為即將舉行的阿里巴巴18周年年會(huì)提供AR營(yíng)銷解決方案。
螞蟻特工負(fù)責(zé)人表示，希望未來(lái)能有更多的知名品牌參與到AR營(yíng)銷的創(chuàng)新中來(lái)，基于團(tuán)隊(duì)豐富的經(jīng)驗(yàn)和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)良好的數(shù)據(jù)，他們有信心為客戶帶來(lái)性價(jià)比、轉(zhuǎn)化率都更高的AR營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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