虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈大致可分為設(shè)備生產(chǎn)、關(guān)鍵配套、內(nèi)容制作與分發(fā)三大部分。其中，設(shè)備生產(chǎn)包括顯示終端、交互終端、內(nèi)容采集與編輯終端等的制造，以及軟硬件結(jié)合、多機(jī)互動、人體工程學(xué)設(shè)計(jì)等在內(nèi)的整機(jī)解決方案;關(guān)鍵配套包括處理器芯片，顯示、光學(xué)、傳感器件等上游產(chǎn)品，以及操作系統(tǒng)、軟件工具包(SDK)等的開發(fā)和系統(tǒng)集成服務(wù);內(nèi)容制作與分發(fā)包括游戲、視頻內(nèi)容的制作以及軍事、工業(yè)、教育、醫(yī)療、商貿(mào)等行業(yè)應(yīng)用的開發(fā)。
當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入爆發(fā)式增長的“臨界點(diǎn)”，全球競爭日趨激烈。Facebook、索尼、三星等國外企業(yè)和我國臺灣的HTC積極搶位，在立體顯示、數(shù)據(jù)圖像處理等方面儲備了大量的技術(shù)和專利，已推出桌面式、臨鏡式、頭戴式、手套式、體感式等多種款式的虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(VR/AR)系統(tǒng)設(shè)備以及制作軟件、開發(fā)平臺等產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)生態(tài)初現(xiàn)雛形。我國企業(yè)也加快跟進(jìn)，不斷加強(qiáng)技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)、豐富內(nèi)容應(yīng)用，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)配套逐步完善。
我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈
發(fā)展現(xiàn)狀
(一)終端系統(tǒng)設(shè)備產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)
龍頭企業(yè)瞄準(zhǔn)轉(zhuǎn)型，加快虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)。2016年以來，華為、中興、TCL等骨干企業(yè)均公布各自在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域發(fā)展計(jì)劃，計(jì)劃于年內(nèi)推出多款成熟產(chǎn)品。歌爾聲學(xué)在為Oculus做代工的同時(shí)，推出“小鳥看看”自有品牌的多款虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔、一體機(jī)產(chǎn)品，在3D聲場技術(shù)領(lǐng)域具有競爭優(yōu)勢。創(chuàng)業(yè)公司積極跟進(jìn)、搶位發(fā)展。黑晶科技開發(fā)了“穿山甲”虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)，并重點(diǎn)打造虛擬現(xiàn)實(shí)主題公園。愛客科技開發(fā)面向體感操控的3D虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，可實(shí)現(xiàn)3D游戲、3D視頻、在線教育、旅游推介和模擬訓(xùn)練等應(yīng)用場景。
(二)產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵配套啟動相對遲緩
與終端產(chǎn)品創(chuàng)新涌現(xiàn)相比，國內(nèi)芯片、顯示等配套企業(yè)相對謹(jǐn)慎，少數(shù)企業(yè)針對VR終端開發(fā)定制產(chǎn)品，尚未進(jìn)行規(guī)模量產(chǎn)。京東方2015年年底成立了VR專業(yè)研究部門，加強(qiáng)在高分辨率顯示和OLED領(lǐng)域的技術(shù)儲備。天馬微電子目前已開發(fā)出面向VR的專業(yè)屏幕，但還在內(nèi)部驗(yàn)證階段，待時(shí)機(jī)成熟后將推出定制化產(chǎn)品。
(三)內(nèi)容應(yīng)用生態(tài)正在加快構(gòu)建
內(nèi)容制作方面，愛奇藝于2015年開始在VR方面進(jìn)行探索，利用全景攝像機(jī)等攝像裝備做體育比賽、產(chǎn)品發(fā)布、音樂會等的直播和錄播。TCL將產(chǎn)業(yè)資源向虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容提供商傾斜，加強(qiáng)與騰訊、愛奇藝等的合作。應(yīng)用生態(tài)構(gòu)建方面，騰訊發(fā)布全球開發(fā)者計(jì)劃，上線VR開發(fā)者社區(qū)，發(fā)展基于騰訊平臺的VR生態(tài)。HTC已在國內(nèi)舉辦多場開發(fā)者大會和全產(chǎn)業(yè)鏈合作大會，以開放模式推動行業(yè)普及和交流。
我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
面臨的困難和問題
(一)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)短板依然明顯
國內(nèi)企業(yè)在動態(tài)環(huán)境建模、三維圖像加速、自然人機(jī)交互、網(wǎng)絡(luò)分布式應(yīng)用等核心關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域積累不足，產(chǎn)業(yè)鏈上游新型材料、主控芯片、核心光學(xué)器件、高端傳感器等關(guān)鍵器件缺失，人體工學(xué)設(shè)計(jì)、仿真系統(tǒng)、應(yīng)用開發(fā)工具等配套技術(shù)仍未成熟，系統(tǒng)集成能力與國外先進(jìn)水平相比有一定差距。以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)所用的OLED微型顯示器為例，上游原材料和核心設(shè)備的配套企業(yè)主要位于韓國、日本和歐美等國家，國內(nèi)僅有云南北方奧雷德公司可實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，但其設(shè)備和原材料也大多需要進(jìn)口。由于無法購買到最高質(zhì)量的原材料，產(chǎn)品發(fā)光效率、使用壽命等光電性能往往受到影響。一旦因某種原因產(chǎn)生禁售，將直接影響產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)。
(二)內(nèi)容和應(yīng)用供應(yīng)嚴(yán)重匱乏
國內(nèi)企業(yè)在虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品形態(tài)、應(yīng)用場景、內(nèi)容提供等方面普遍缺乏定義能力，應(yīng)用開發(fā)工具缺乏，系統(tǒng)集成能力不足。內(nèi)容開發(fā)方面，針對虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的影視、游戲、直播等消費(fèi)級文化娛樂內(nèi)容供應(yīng)嚴(yán)重不足。當(dāng)前虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容更多是360度全景視頻展示，缺乏與用戶的深度互動。內(nèi)容采集方面，全景視頻在拍攝過程中，專業(yè)全景視頻拍攝設(shè)備奇缺，且如何拍攝尚無統(tǒng)一規(guī)范。內(nèi)容制作播放方面，現(xiàn)有數(shù)字內(nèi)容向虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品移植投入高、難度大。在各個行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域中，缺乏統(tǒng)一規(guī)范的虛擬現(xiàn)實(shí)物理和行為模型，應(yīng)用開發(fā)成本較高。4k以上全景視頻對編碼器提出了很高的要求，全景視頻下載觀看也對互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施提出了很高要求。
(三)標(biāo)準(zhǔn)缺失阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展
當(dāng)前虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品數(shù)據(jù)接口標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，底層軟硬件平臺不一致，導(dǎo)致硬件開發(fā)者和應(yīng)用內(nèi)容提供商開發(fā)意愿不強(qiáng)，阻礙產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù)創(chuàng)新。全景內(nèi)容視頻音頻標(biāo)準(zhǔn)的不一致給內(nèi)容的傳播推廣造成了較大問題。同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、不規(guī)范帶來的“以次充好”、“低質(zhì)化”競爭，以及因不符合人體工程設(shè)計(jì)和健康衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)造成的佩戴暈眩感等問題，嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的用戶粘性。
對我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議
(一)政府層面
1.支持基礎(chǔ)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)
組織產(chǎn)學(xué)研用各方聚集力量解決關(guān)鍵共性技術(shù)問題，包括圖像壓縮和傳輸技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)建模、人機(jī)交互等相關(guān)的基礎(chǔ)技術(shù)研究，以及專用顯示器件、高性能新型傳感器等關(guān)鍵器件的研發(fā)。鼓勵開發(fā)具有更好使用體驗(yàn)的創(chuàng)新性產(chǎn)品，讓虛擬現(xiàn)實(shí)真正成為拉動信息消費(fèi)的增長點(diǎn)。鼓勵做好專利儲備，支持將自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)研究成果轉(zhuǎn)化為應(yīng)用成果。引導(dǎo)社會資本合理投入技術(shù)研發(fā)，夯實(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)。
2.扶持技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)
在社會資本對虛擬現(xiàn)實(shí)熱度持續(xù)走高的背景下，結(jié)合大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，聚合更多技術(shù)團(tuán)隊(duì)和小微企業(yè)從事虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造、內(nèi)容提供等工作，促進(jìn)專業(yè)優(yōu)勢各異的技術(shù)團(tuán)隊(duì)或企業(yè)相互合作，合理利用資源。提供政策與資金的扶持，鼓勵技術(shù)創(chuàng)新投入，內(nèi)容開發(fā)投入，幫助虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品建立更多更豐富的內(nèi)容平臺，聚攏研發(fā)型科技人才。
3.推動標(biāo)準(zhǔn)化和評價(jià)體系建設(shè)
鼓勵我國虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)積極參與國際相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，將我國自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)融合到國際標(biāo)準(zhǔn)中，并適時(shí)轉(zhuǎn)化為國家標(biāo)準(zhǔn)。為盡快出臺虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)造條件，鼓勵企業(yè)聯(lián)合各相關(guān)社會組織快速出臺團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，形成標(biāo)準(zhǔn)先行、保障應(yīng)用的良好態(tài)勢。推動建立虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、產(chǎn)品和系統(tǒng)評價(jià)指標(biāo)體系，開發(fā)相應(yīng)的評價(jià)工具，保障虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品性能和質(zhì)量。
4.推動建立完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)
支持建立虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)合作平臺，推動產(chǎn)業(yè)界的技術(shù)和人才交流，為產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)作和配合提供服務(wù)，形成硬件、軟件和內(nèi)容協(xié)同發(fā)展的局面。促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合，形成一批具有國際先進(jìn)水平的人才團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建從基礎(chǔ)研究、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容制作、渠道建設(shè)、質(zhì)量檢驗(yàn)到售后服務(wù)一條龍的產(chǎn)業(yè)體系和生態(tài)圈，將虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)逐步培育成信息消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。
5.組織成立虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
聯(lián)合上下游企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)，共同成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)協(xié)同合作。加強(qiáng)國際交流合作，聯(lián)盟牽頭推動我國虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)“走出去”，提升國際競爭力和影響力。
(二)企業(yè)層面
1.加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用拓展
豐富虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域，在健康醫(yī)療、養(yǎng)老關(guān)懷、文化教育、旅游體驗(yàn)、工業(yè)設(shè)計(jì)、家裝展示等眾多領(lǐng)域，建立用戶需求和虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的有效對接。開拓新興應(yīng)用領(lǐng)域，創(chuàng)新社會服務(wù)方式。推廣虛擬三維設(shè)計(jì)、虛擬制造、虛擬產(chǎn)品展示等新型生產(chǎn)方式，推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在生產(chǎn)制造領(lǐng)域的全面應(yīng)用。
2.強(qiáng)化線下體驗(yàn)式服務(wù)
強(qiáng)化虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備線下體驗(yàn)服務(wù)。在大型購物中心、影城等人流密集區(qū)建立線下體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)試玩、用法指導(dǎo)、購買一站式服務(wù)。以此激發(fā)需求，催化市場，
3.豐富內(nèi)容制作
加強(qiáng)軟件工具包開發(fā)，拓展應(yīng)用、內(nèi)容分發(fā)平臺。簡化內(nèi)容制作技術(shù)，開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)影視、游戲、直播等消費(fèi)級文化娛樂內(nèi)容以及便民生活應(yīng)用，確保對用戶而言虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容觸手可及。降低內(nèi)容制作成本。國內(nèi)內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)可繞過VR游戲與VR影視的高制作門檻，從門檻偏低的視頻直播內(nèi)容尋找突破。
4.實(shí)施差異化發(fā)展策略
相比于國際巨頭企業(yè)已經(jīng)占領(lǐng)的PC端虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，“入手級”的移動端虛擬現(xiàn)實(shí)可成為國內(nèi)中小創(chuàng)業(yè)者的切入點(diǎn)，小型化、輕量化和高清化將成為國內(nèi)企業(yè)追逐發(fā)展的主要方向。將虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與智能制造、智能硬件、“互聯(lián)網(wǎng)+”等中國特色應(yīng)用市場相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)差異化、特色化發(fā)展。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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