美國市場研究公司Gartner近日發(fā)布報(bào)告稱，在連續(xù)十個(gè)季度保持增長后，2012年第一季度全球手機(jī)終端用戶銷量為4.191億部，首度出現(xiàn)下滑，較去年同期減少2%，而中國市場同期下滑的幅度達(dá)到了6%。
今年一季度，手機(jī)巨頭的名次也發(fā)生了變化，三星憑借20.7%的市場份額繼續(xù)成為行業(yè)老大，而諾基亞則以龐大的基數(shù)排第二，蘋果以7.9%的市場份額位居第三。而中國市場方面，在國際廠商紛紛搶食的背景下，更多的互聯(lián)網(wǎng)商也在陸陸續(xù)續(xù)地入局手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)廠商的囚徒困境與日俱增。
一季度全球手機(jī)銷售首現(xiàn)萎縮
2012年第一季度，全球終端用戶手機(jī)銷售量與2011年同期相比下降了2%，為4.191億部。亞太地區(qū)對手機(jī)的需求量三年來出現(xiàn)首次下降。在智能手機(jī)市場，Android的銷售量占智能手機(jī)銷售量的一半，在2012年第一季度占據(jù)了56.1%的市場份額。蘋果的iOS占據(jù)第二位，由2011年的16.9%增加到22.9%。與此同時(shí)，據(jù)Gartner公司及其他咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度手機(jī)銷量領(lǐng)先的為三星公司，市場占比為20.7%。
2012年，手機(jī)市場上缺乏能夠刺激消費(fèi)的新機(jī)型，這成為銷量下降最主要的原因。從全球看來，主流廠商缺乏新品是導(dǎo)致需求放緩的重要因素，從國內(nèi)看來，由于消費(fèi)者等待本季度或下季度上市的更先進(jìn)的智能手機(jī)型號(hào)，在需求方面都持觀望態(tài)度。
Gartner首席分析師Anshul Gupta表示：由于亞太地區(qū)市場需求量下滑導(dǎo)致了全球移動(dòng)設(shè)備的銷量出現(xiàn)巨大下滑。通常情況下，第一季度在中國農(nóng)歷新年的影響下，亞洲的銷售情況都是最好的，而今年第一季度由于領(lǐng)先的手機(jī)制造商都沒有推出新產(chǎn)品導(dǎo)致用戶推遲手機(jī)升級(jí)計(jì)劃，用戶們期待著稍后還會(huì)有更好的智能手機(jī)上市。
互聯(lián)網(wǎng)商大舉入局，市場混戰(zhàn)升級(jí)
從手機(jī)銷量下滑看得出，主流廠商產(chǎn)品更新的周期變長了，這在一定程度上折射出手機(jī)行業(yè)面臨的同質(zhì)化發(fā)展困境，缺乏革命性創(chuàng)新性產(chǎn)品來突破。
諾基亞、三星、蘋果、HTC、中興、華為等廠商一季度的財(cái)報(bào)也在一定程度上說明了目前手機(jī)行業(yè)的發(fā)展困局，利潤越來越低，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，而在國內(nèi)市場，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛加入這一戰(zhàn)局，市場競爭越來越激烈。
智能手機(jī)在中國的普及，以及小米手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)模式的成功營銷，引發(fā)了眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的智能手機(jī)混戰(zhàn)。
小米M1于2011年8月發(fā)布，雙核1.5GHz的智能手機(jī)，售價(jià)1999元，采用線上銷售模式。小米手機(jī)青春版推出，該款機(jī)型配置主頻雙核1.2GHz的高通處理器、4英寸夏普屏、800萬像素?cái)z像頭以及1930毫安時(shí)的大容量電池，售價(jià)為1499元。
2011年12月20日百度攜手戴爾發(fā)布了傳聞已久的百度·易平臺(tái)的手機(jī)即Streak Pro D43.5月中旬百度協(xié)同聯(lián)通、富士康和長虹聯(lián)手打造的型號(hào)為長虹H5018百度云智能手機(jī)上市，售價(jià)僅為899元。另一方面，阿里云、天語及Nvidia三方共同打造的，搭載了Tegra 2雙核處理器阿里云新一代代手機(jī)大黃蜂W806登陸天語淘寶旗艦店，售價(jià)1499元。
5月初，奇虎360董事長周鴻祎表示將攜手國際國內(nèi)廠商推出360特供手機(jī)。360特供機(jī)華為閃耀正式發(fā)布，配置A9架構(gòu)的1GHZ CPU雙核處理器，其價(jià)格為1499元。此外，包括新浪、人人也都推出過與廠商合作的定制機(jī)，同時(shí)盛大也在積極籌備推出自己的智能手機(jī)。
李開復(fù)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，不以用戶需求為使命，而為嵌入自己服務(wù)為目標(biāo)，無法得到用戶口碑。從這一點(diǎn)看來，只會(huì)加劇市場價(jià)格戰(zhàn)，拉低利潤。
破局需回歸用戶體驗(yàn)
互聯(lián)網(wǎng)公司具有很強(qiáng)的侵略性和競爭力，眾多巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司寄望破壞原有手機(jī)領(lǐng)域的生態(tài)鏈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)商爭相進(jìn)入手機(jī)市場，顯然他們是奔著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口而來的，2012年是各大廠商加速發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的一年，操作系統(tǒng)作為移動(dòng)終端業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的主要技術(shù)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競爭日趨激烈。目前各大互聯(lián)網(wǎng)廠商搶入的都是以Android系統(tǒng)為主的智能手機(jī)市場。但這個(gè)市場的同質(zhì)化競爭已極為嚴(yán)重，留給互聯(lián)網(wǎng)廠商營造性價(jià)比的價(jià)格空間少之又少。
在Android之外，國內(nèi)手機(jī)操作系統(tǒng)短期內(nèi)或難有作為，面對iOS、Android、Windows Phone的三國鼎立格局，國內(nèi)廠商若想要在手機(jī)操作系統(tǒng)上分一杯羹并不容易，這將取決于系統(tǒng)對移動(dòng)終端的兼容性及各自提供的應(yīng)用服務(wù)的優(yōu)劣，同時(shí)系統(tǒng)所負(fù)載的終端價(jià)格也是影響因素之一。
盡管發(fā)展策略不同，但各大手機(jī)廠商的經(jīng)營理念卻是一致的，即讓用戶獲得無縫體驗(yàn)，以系統(tǒng)關(guān)鍵性能和特性的差異性取勝。
從國內(nèi)市場看來，目前智能手機(jī)市場的進(jìn)入者不斷多元化，商業(yè)模式也進(jìn)入了快速革新的階段，運(yùn)營商的資費(fèi)補(bǔ)貼、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的賠本賺吆喝都在讓市場競爭形勢復(fù)雜化。在這樣的背景下，不管是傳統(tǒng)的手機(jī)廠商還是后入局的互聯(lián)網(wǎng)廠商，他們都需要打造差異化。首先在思維上需要轉(zhuǎn)變，腳踏實(shí)地的用特色來滿足不同用戶需求，做好應(yīng)用、做好服務(wù)，借助技術(shù)創(chuàng)新和體驗(yàn)升級(jí)來吸引用戶自主選擇使用。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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