日前，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示聯(lián)想集團(tuán)收入為 122 億美元，凈虧損7.14億美元。這是聯(lián)想6年來單季度首次出現(xiàn)虧損。
聯(lián)想稱此次出現(xiàn)虧損源于重組計(jì)劃的實(shí)施。在上季度，聯(lián)想披露了裁員3200人和業(yè)務(wù)重組計(jì)劃。財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)產(chǎn)生一次性費(fèi)用 9.23 億美元，包括重組費(fèi)用 5.99 億美元及清除智能手機(jī)庫(kù)存費(fèi)用 3.24 億美元。
聯(lián)想是中國(guó)IT企業(yè)的元老，在收購(gòu)IBM與摩托羅拉之后，已經(jīng)是世界級(jí)別的IT巨頭。如今聯(lián)想出現(xiàn)6年來首度虧損，它出了什么問題，未來又該如何發(fā)展呢?
一、聯(lián)想PC的困境
聯(lián)想最初的崛起是從PC時(shí)代開始的，在中國(guó)普及PC的過程中，崛起了一大批集成商。聯(lián)想就是其中之一，從商用電腦到家用電腦，中國(guó)上億的市場(chǎng)容量給了聯(lián)想足夠的舞臺(tái)。
在這個(gè)過程中聯(lián)想發(fā)展壯大，但是PC行業(yè)卻逐漸失去了高科技的光環(huán)，變成低利潤(rùn)的行業(yè)。原本的巨頭IBM把目光轉(zhuǎn)向了利潤(rùn)更豐厚的企業(yè)市場(chǎng)，咨詢行業(yè)，PC就賣給了聯(lián)想。
而聯(lián)想在收購(gòu)了IBM的PC部門之后，獲得了它夢(mèng)寐以求的品牌和渠道，迎來了發(fā)展機(jī)遇。短短幾年，聯(lián)想就成為PC行業(yè)的巨頭。進(jìn)而并購(gòu)了NEC的PC部門，成為世界第一PC廠商，至今已經(jīng)連續(xù)9個(gè)季度保持龍頭老大的地位。
但是，就在聯(lián)想在PC行業(yè)稱雄的時(shí)候，整個(gè)PC行業(yè)出了問題。
蘋果在2007年發(fā)布iPhone，谷歌在2008年發(fā)布安卓，隨即一輪智能手機(jī)，平板對(duì)PC的替代潮流出現(xiàn)。
原本PC不僅僅是商用辦公的平臺(tái)，也是家用娛樂的平臺(tái)，人們的一切電子娛樂都是基于家用PC的，無(wú)論是玩游戲，聽音樂，看電影，還是購(gòu)物、上網(wǎng)瀏覽，PC是唯一的終端。
而在智能手機(jī)和平板浪潮興起之后，PC的娛樂功能被替代了，更便宜，體驗(yàn)更好的智能手機(jī)與平板替代了家用PC的地位。人們過去一年半就可以更新一次PC，如今人們每年更新自己的iPhone，但是可以好幾年不再更新自己的電腦。電腦只是用來打打字，老配置足夠了。于是這個(gè)PC市場(chǎng)就下滑了。
于是PC市場(chǎng)開始了持續(xù)的下滑，第三季度全球PC銷量同比降低7.7%至7370萬(wàn)臺(tái)。聯(lián)想PC銷量略低于1500萬(wàn)臺(tái)——市場(chǎng)份額為20.3%，再次蟬聯(lián)PC市場(chǎng)冠軍，但銷量同比降低4%
而整個(gè)財(cái)報(bào)期內(nèi)聯(lián)想全球個(gè)人電腦銷量同比下降6%至2850萬(wàn)部，整個(gè)市場(chǎng)則下滑了12%。
聯(lián)想最大的收入來源出現(xiàn)了問題。
二、聯(lián)想手機(jī)的問題
聯(lián)想是國(guó)內(nèi)做手機(jī)比較早的廠商，在華為還在做小靈通，雷軍還沒認(rèn)識(shí)黃章的時(shí)候，聯(lián)想已經(jīng)做了好幾代智能手機(jī)了，中間還經(jīng)歷過賣掉手機(jī)部門然后又買回的折騰。
在外觀設(shè)計(jì)上，渠道商，消費(fèi)者體驗(yàn)上，聯(lián)想的經(jīng)驗(yàn)要豐富的多。但也正是因?yàn)闅v史漫長(zhǎng)，聯(lián)想手機(jī)山頭眾多。產(chǎn)品線紛亂。
最近幾年，聯(lián)想的內(nèi)部品牌就折騰了n次，聯(lián)想這邊從黃金斗士，到樂檬，到神奇工場(chǎng)，你不知道聯(lián)想準(zhǔn)備搞幾個(gè)品牌。而從產(chǎn)品看，這些產(chǎn)品都是完全獨(dú)立的產(chǎn)品。從配置到外觀，自成系列，你根本不會(huì)把他們當(dāng)作一個(gè)品牌的東西。
再合并進(jìn)來摩托羅拉，那就更亂了。從目前的情況看，摩托羅拉是摩托羅拉，聯(lián)想是聯(lián)想，兩者基本還沒有聯(lián)系。
聯(lián)想可用的資源很多，但是沒有形成合力，在產(chǎn)品上沒有理清楚，摩托羅拉自己品牌不低，但是聯(lián)想自己的VIBE依然在賣，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)聯(lián)想網(wǎng)站掛的是樂檬，ZUK是ZUK，摩托羅拉官網(wǎng)掛摩托羅拉……
一個(gè)手機(jī)部門就山頭林立，難以形成合力，本來聯(lián)想收購(gòu)了摩托羅拉獲得海外渠道和專利，是大有可為的。但是聯(lián)想至今沒有發(fā)揮出來。
根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，聯(lián)想第二季度在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為5.3%，高于第一季度的4.8%，但仍低于去年同期的7.6%。
合并了摩托羅拉的聯(lián)想，還不如華為，小米，這是很不正常的。
三、聯(lián)想的出路與轉(zhuǎn)型
從聯(lián)想的反饋看，聯(lián)想管理層對(duì)聯(lián)想的問題是有認(rèn)識(shí)的，而且他們提到了未來的發(fā)展方向是手機(jī)的線下市場(chǎng)和海外。
這個(gè)認(rèn)識(shí)是正確的，就PC業(yè)務(wù)而言，無(wú)論聯(lián)想怎么努力都是緩慢下滑的狀態(tài)，這個(gè)聯(lián)想發(fā)力也沒有太大作用，相比整體市場(chǎng)的下滑，聯(lián)想的下滑速度已經(jīng)算慢的了。
而根據(jù)最新的三季度手機(jī)銷售數(shù)據(jù)，盡管中國(guó)市場(chǎng)飽和，但是從全球角度看智能手機(jī)還是在增長(zhǎng)的。
按照正常規(guī)律，智能手機(jī)的普及是先歐美，后東亞，最后亞非拉，現(xiàn)在像印度，印尼，尼日利亞的這樣國(guó)家還有很大的機(jī)會(huì)。聯(lián)想這種全球布局的企業(yè)是應(yīng)該有優(yōu)勢(shì)的。
財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)想智能手機(jī)在國(guó)外市場(chǎng)總銷量同比增長(zhǎng)295%，共售出2470萬(wàn)部。聯(lián)想的海外市場(chǎng)還大有可為。這是聯(lián)想近期的出路。
四、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型還在企業(yè)市場(chǎng)
我們看一下IT行業(yè)的大趨勢(shì)，用于娛樂用途的產(chǎn)品，從PC到平板，智能手機(jī)的浪潮已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這個(gè)市場(chǎng)的利潤(rùn)會(huì)持續(xù)下降，蘋果這樣的是異類。
聯(lián)想靠手機(jī)的海外市場(chǎng)，還可以維持幾年的但是終歸難以持久。
而真正的需求不在消費(fèi)端，而在云端。無(wú)論消費(fèi)者手里的終端如何變化，企業(yè)要給消費(fèi)者提供服務(wù)，就需要不斷的采購(gòu)服務(wù)器、儲(chǔ)存設(shè)備，這才是大市場(chǎng)，而且利潤(rùn)豐厚。
去年收購(gòu)IBM x86服務(wù)器業(yè)務(wù)以來，聯(lián)想財(cái)報(bào)顯示企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)收入達(dá)到了22.54億美元，同比增長(zhǎng)563%。
我們看一下其他企業(yè)的舉動(dòng)，惠普拆分，是被資本逼迫把高利潤(rùn)的企業(yè)市場(chǎng)拆出來，資本可以獲利。戴爾收購(gòu)EMC則是要加大高利潤(rùn)市場(chǎng)的份額，提升效益。
企業(yè)市場(chǎng)的肥肉不會(huì)被移動(dòng)終端替代PC所影響，而且未來的趨勢(shì)是越來越肥，甚至華為都盯上了。這才是聯(lián)想未來應(yīng)該發(fā)力的地方。
所以，聯(lián)想真正的轉(zhuǎn)型文章應(yīng)該做在企業(yè)市場(chǎng)，手機(jī)的海外市場(chǎng)，短期內(nèi)拉升一下財(cái)報(bào)，好光景沒有幾年，在企業(yè)市場(chǎng)發(fā)力，提升份額，做大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型才是聯(lián)想應(yīng)該做的。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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