昨日，國際零售巨頭家樂福終于按捺不住加入網(wǎng)購的沖動，正式宣布在廣州與團(tuán)購網(wǎng)滿座網(wǎng)全面展開合作。而記者了解，這股傳統(tǒng)零售企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的風(fēng)潮大有愈演愈烈之勢。
首個零售商涉足團(tuán)購網(wǎng)站
其實(shí)，傳統(tǒng)零售行業(yè)觸電早有陸續(xù)試水者。記者發(fā)現(xiàn)，蘇寧易購、Kappa、李寧、優(yōu)衣庫、銀泰百貨、我買網(wǎng)等傳統(tǒng)企業(yè)或品牌已經(jīng)紛紛觸電。近日，國美也斥資數(shù)千萬元收購了庫巴購物網(wǎng)。
但是，足夠觸動家樂福神經(jīng)的還是老對手的舉動。日前，全球零售巨頭沃爾瑪正式入股中國電子商務(wù)企業(yè)1號店,并在上海建立電子商務(wù)中心。
昨日，家樂福廣州區(qū)大客戶部總監(jiān)薛鵬對羊城晚報記者表示，與團(tuán)購網(wǎng)站合作是家樂福拓寬營銷渠道的又一新嘗試。
目前，家樂福已經(jīng)與團(tuán)購網(wǎng)站簽署了長期合作協(xié)議，今后每個月都會有兩到三次的線上團(tuán)購活動。家樂福估計(jì)與團(tuán)購網(wǎng)站合作以后，大宗商品的團(tuán)購營業(yè)額大概會比上年同期增長三倍。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在此之前，不少紅火的團(tuán)購網(wǎng)站上并沒有傳統(tǒng)零售企業(yè)直接銷售的商品，只能在部分團(tuán)購網(wǎng)站買到好又多、華潤萬家等超市的購物卡。而此次家樂福則是直接將比超市價格便宜10%—20%左右的商品搬上網(wǎng)，其中包括月餅禮盒、進(jìn)口水果、大米、食用油、手機(jī)、筆記本電腦、家電、家用紡織品等三十多個大類，近千種商品可供團(tuán)購。
目前許多團(tuán)購網(wǎng)站由于門檻過低、缺乏監(jiān)管導(dǎo)致了貨不對板、服務(wù)不到位等問題。薛鵬表示，結(jié)合大型實(shí)體超市將有更好的售后服務(wù)。同時還希望此項(xiàng)服務(wù)能吸引更多的年輕消費(fèi)者。
集體加速尋找新的電商平臺
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會日前發(fā)布的《2011傳統(tǒng)零售商開展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)研究報告》顯示，如果要建設(shè)一個業(yè)務(wù)覆蓋全國、達(dá)到億元銷售規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，初始投入至少在3000萬元以上。而同樣的資金投在一家新的賣場，它三年后盈利的可能性很大。
有零售專業(yè)人士對羊城晚報記者透露，目前不少傳統(tǒng)零售企業(yè)自建的電子商務(wù)平臺不過是一種補(bǔ)充，要與真正的電商PK，還有非常大的差距。比如技術(shù)水平不足、專業(yè)團(tuán)隊(duì)欠缺、營銷經(jīng)驗(yàn)不足、物流配送模式落后、業(yè)務(wù)方向和定位不清。因此，正如家樂福目前的選擇，與成熟的電商合作也許是不少傳統(tǒng)零售企業(yè)的選擇之一。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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