在今年的“超級(jí)碗”比賽中，廣告也是一個(gè)重頭戲。在比賽過程中，現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的觀眾可能會(huì)看到三星的存儲(chǔ)芯片和處理器廣告。這并非來自體育場(chǎng)內(nèi)，而是位于2英里(約合3.2公里)外的一個(gè)巨型顯示屏上。三星將圣克拉拉芯片制造業(yè)務(wù)總部大樓的最上面兩層改造成為30x300英尺(約合9.1x91米)的數(shù)字廣告牌。除了從“超級(jí)碗”的賽場(chǎng)可以看到之外，從英特爾總部也可以看到這塊廣告牌。
在過去40年中，三星的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)一直在嘗試追趕英特爾。英特爾目前仍是全球第一的芯片廠商，從某些方面來看甚至比以往更強(qiáng)。目前，英特爾為全球99%的服務(wù)器和95%的筆記本提供芯片。但過去幾年中，三星已逐步發(fā)展成為穩(wěn)定的市場(chǎng)第二大廠商，并控制著快速發(fā)展的存儲(chǔ)芯片行業(yè)。(英特爾于1985年就放棄了這一業(yè)務(wù)。)目前，兩家公司首次開始覬覦對(duì)方的客戶。
去年底，英特爾宣布將投資最多55億美元，在大連建廠，重新啟動(dòng)現(xiàn)代化存儲(chǔ)芯片的生產(chǎn)。英特爾CEO科再奇(Brian Krzanich)在去年11月的投資者電話會(huì)議上表示：“這或許是幾年內(nèi)我們對(duì)英特爾工廠的第一批存儲(chǔ)芯片投資之一。”三星芯片制造營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)凱文·洛(Kevin Low)表示，三星正利用“最先進(jìn)的技術(shù)”制造兩個(gè)系列的服務(wù)器芯片。這意味著三星將啟動(dòng)與英特爾的競(jìng)爭(zhēng)。他表示：“我們正主動(dòng)進(jìn)軍這一領(lǐng)域。理由顯而易見。”
三星拒絕對(duì)與英特爾的競(jìng)爭(zhēng)置評(píng)，而英特爾也拒絕對(duì)本文置評(píng)。
當(dāng)PC仍是主要的計(jì)算和上網(wǎng)設(shè)備時(shí)，三星和英特爾的優(yōu)勢(shì)可以互補(bǔ)，雙方可以共同發(fā)展。然而在移動(dòng)時(shí)代，預(yù)先支出的制造費(fèi)用變得非常龐大，而新設(shè)置產(chǎn)品線也將帶來風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)研究公司IDC分析師施恩·拉烏(Shane Rau)表示：“過去幾年，我們正走到關(guān)鍵時(shí)刻。而這一趨勢(shì)仍在加速。”
市場(chǎng)研究公司IHS估計(jì)，配備最新制造設(shè)備的芯片工廠成本最高達(dá)到100億美元。大部分投資將被用于機(jī)器設(shè)備。然而，這樣的設(shè)備將在5年后過時(shí)。如果相關(guān)公司仍希望保持競(jìng)爭(zhēng)力，那么還需要更新?lián)Q代。與此同時(shí)，設(shè)備廠商希望由少數(shù)供應(yīng)商提供更多的最終產(chǎn)品，最好是將不同的芯片模塊融合在一起。這帶來了更大的壓力。
對(duì)于這些問題，三星正試圖發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，代工由蘋果和高通設(shè)計(jì)的芯片。凱文·洛表示，三星已簽訂一些服務(wù)器芯片的代工合同，但他拒絕透露客戶的詳情。英特爾在進(jìn)軍移動(dòng)芯片市場(chǎng)時(shí)遭遇了困境。去年，該公司芯片業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降2%，而三星則同比增長(zhǎng)20%。
IHS分析師萊恩·杰里奈克(Len Jelinek)表示：“以往，英特爾擁有龐大的研發(fā)預(yù)算，任何公司都無法帶來挑戰(zhàn)。”但三星的預(yù)算投入帶來了真正的競(jìng)爭(zhēng)。
這并不意味著，英特爾很容易被擊敗。在服務(wù)器和PC市場(chǎng)，英特爾的優(yōu)勢(shì)正越來越強(qiáng)大。科再奇去年11月表示，通過與美光的合作，英特爾正在提供由存儲(chǔ)芯片制造的硬盤，這提升了利潤(rùn)。英特爾還在開發(fā)一種全新的存儲(chǔ)芯片，其存取速度遠(yuǎn)超當(dāng)前的閃存芯片。
IBK證券分析師Lee Seung Woo表示，未來最大的問題在于，是否有一家公司能為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做好全面準(zhǔn)備。“當(dāng)物聯(lián)網(wǎng)開始興起時(shí)，所有芯片廠商都希望為此開發(fā)一切產(chǎn)品。我并不認(rèn)為，它們能夠從零開始，在對(duì)方擅長(zhǎng)的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)超越。”
目前，英特爾和三星的研發(fā)支出均超過每年120億美元，并嘗試開發(fā)速度更快、尺寸更小、更高效的芯片。(三星研發(fā)預(yù)算中的一部分也被用于屏幕顯示技術(shù)。)科再奇表示，英特爾正計(jì)劃推出最新的移動(dòng)芯片和調(diào)制解調(diào)模塊，大幅減小過去10年此類芯片的時(shí)延問題。而三星的目標(biāo)則是在芯片銷售領(lǐng)域超過英特爾。三星邏輯芯片業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Kim Ki Nam表示：“很難預(yù)測(cè)我們何時(shí)能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。我們?nèi)杂休^大的差距。英特爾是一家優(yōu)秀的公司。”但無論如何，三星已經(jīng)制定這樣的計(jì)劃。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
分享到微信 ×
打開微信，點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。