臨近國慶消費(fèi)旺季，手機(jī)市場也和其他電子市場一起再步步升溫。由于蘋果的明星產(chǎn)品iPhone 5遲遲未能發(fā)布，Android陣營的聲勢一時(shí)無兩。近日，前期網(wǎng)絡(luò)營銷攻勢炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的小米手機(jī)終于確定了將于10月量產(chǎn)發(fā)售的消息。聯(lián)想、金立等廠商也攜手發(fā)布了基于MTK方案的Android手機(jī)新品，再加上日韓系A(chǔ)ndroid新品的齊齊上陣，霎時(shí)間，Android陣營內(nèi)部大亂戰(zhàn)的勢頭驟然形成。
國產(chǎn)Android花樣迭出
對于國產(chǎn)手機(jī)而言，Android智能機(jī)市場雖然是藍(lán)海，但是操盤手法卻還是比較類似，以目前市場知名度最為火爆的小米手機(jī)為例，雖然口號上喊著瞄準(zhǔn)發(fā)燒友，但主打的還是性價(jià)比。1.5GHz的雙核處理器，Android2.3.4系統(tǒng)、1GB內(nèi)存，但售價(jià)僅為1999元，和同等配置的洋品牌Andorid手機(jī)相比至少便宜了一半。據(jù)小米官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，在小米手機(jī)開始網(wǎng)上預(yù)訂的短短幾天內(nèi)，就獲得了超過30萬的訂單，場面之火爆，超乎人們想象。
和小米類似，國產(chǎn)Android手機(jī)新軍OPPO也進(jìn)行砸錢攻勢，其首款智能機(jī)X903還未上市，就已在各大媒體開始廣告攻勢，不僅如此，其懸疑廣告甚至專程請來好萊塢明星萊昂納多奧為其演繹，據(jù)稱耗資達(dá)5000萬元。如此大手筆，讓人不禁擔(dān)心，其X903的定價(jià)在3000元左右，但硬件配置和小米手機(jī)相比卻有所不及，是否真的能大賣。
與財(cái)大氣粗的OPPO相比，聯(lián)想、金立等國產(chǎn)手機(jī)廠商則要低調(diào)得多。聯(lián)想選擇聯(lián)手中國聯(lián)通(微博)率先在入門級Android手機(jī)市場發(fā)力，打造了目前市場上首款WCDMA/GSM雙模雙待的Android手機(jī)，悶聲跑銷量的意圖十分明顯。而金立的首款智能手機(jī)則還只是網(wǎng)絡(luò)廣告攻勢為主，產(chǎn)品尚未進(jìn)入量產(chǎn)上市階段，小心謹(jǐn)慎態(tài)度可見一斑。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，國產(chǎn)Android手機(jī)在MTK方案的助力下，有望在10月出現(xiàn)井噴，在價(jià)格上，國產(chǎn)Android手機(jī)大部分會(huì)在1000-1500元這一區(qū)間，這將大大加快Android智能機(jī)的普及進(jìn)程，同時(shí)也有可能掀起Android陣營內(nèi)部的價(jià)格大戰(zhàn)。
洋品牌開始向低端進(jìn)軍
與國產(chǎn)Android智能手機(jī)相比，洋品牌手機(jī)廠商有先發(fā)優(yōu)勢和品牌增值。近日，夏普在廣州正式首發(fā)了其三款A(yù)ndroid智能新機(jī)，除了主打全3D概念的SH8298U之外，也不失時(shí)機(jī)地推出了2000元左右的平價(jià)智能手機(jī)SH8288U、SH8268U，主打時(shí)尚消費(fèi)人群和學(xué)生族，如此主動(dòng)放低身段，顯然是為了迎接更加激烈的價(jià)格挑戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。
不僅僅是日系的夏普，韓系的三星也拓展了其蓋世系列的中低端機(jī)型。據(jù)記者從中域電信方面獲得的消息，三星主打中低端市場的S5830機(jī)型因?yàn)槎▋r(jià)合理，目前已經(jīng)成為市場中最好賣的Android手機(jī)之一。甚至連歐美系的摩托羅拉也在加快其中低端Android手機(jī)產(chǎn)品線的布局。近來，其聯(lián)合聯(lián)通、移動(dòng)等電信運(yùn)營商力推XT531、MT620等2000元以下的中低端Android手機(jī)，也取得了不錯(cuò)的市場成績。
對于目前Android手機(jī)市場中低端價(jià)格戰(zhàn)開啟的局面，戰(zhàn)國策分析師楊群告訴記者，這很大程度上是由于上游芯片廠商的方案的成熟推動(dòng)。和蘋果iPhone的封閉做法不同，Android的開放性特點(diǎn)決定了其在經(jīng)歷一定時(shí)間的高端形象推廣過程后很快就會(huì)進(jìn)入市場走量的階段，而這也意味著價(jià)格必然會(huì)出現(xiàn)下滑。楊群表示，今年四季度隨著更多的國產(chǎn)手機(jī)廠商加入Android陣營，Andorid手機(jī)的市場平均價(jià)格還有可能出現(xiàn)進(jìn)一步的下滑，據(jù)其預(yù)計(jì)，下一步3.5英寸屏幕規(guī)格、800×480分辨率、1GHz處理器的高配置機(jī)型將會(huì)扮演降價(jià)的主力，年內(nèi)該類配置的國產(chǎn)Andorid手機(jī)有望將會(huì)跌破1500元。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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