人的一生總會(huì)面對(duì)影響自己一生的抉擇，比如小編揮之不去的高考回憶，簡(jiǎn)直一失足成千古恨。題外話(huà)就不多說(shuō)，身邊的例子太多。事實(shí)上，天天陪伴我們硬件玩家的大牌廠(chǎng)商們也不時(shí)遇到影響自身未來(lái)的決策。
如聞名核彈界的黃仁勛如果當(dāng)初不是為了追求現(xiàn)在的妻子，NVIDIA也不會(huì)誕生;如果當(dāng)年3Dfx擁抱微軟的DirectX，顯卡世界會(huì)怎樣?如果RDRAM能放下自己的身份，那就沒(méi)DDR多少事了……每一件大事，都充滿(mǎn)著耐人尋味。
今天，我們首先談?wù)凙MD，一間和我們DIY玩家頗有感情的公司?；仡櫧陙?lái)AMD的各項(xiàng)重大決策，回味其中的各種是是非非。
從桑德斯脫離仙童公司建立AMD，到度過(guò)初期寄人籬下的生活，再到贏得與Intel的官司獲得生產(chǎn)386處理器開(kāi)始分天下，Athlon首次沖破1GHz的歷史記錄，歷史首顆64位民用CPU，成為Intel頗為頭痛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。AMD發(fā)展道路就是一篇?jiǎng)?lì)志故事，但到了近十年，AMD開(kāi)始了它富貴險(xiǎn)中求的當(dāng)代史，也是深刻的轉(zhuǎn)型史。
時(shí)間：2006年
事件：54億美元收購(gòu)ATI
ATI與NVIDIA，兩間由華人掌權(quán)的圖形公司，掌控著這個(gè)地球3D技術(shù)的發(fā)展。但是，隨著AMD在2006年花54億美元巨資收購(gòu)ATI，PC市場(chǎng)格局由此打破。自此，AMD成為一家同時(shí)擁有CPU與GPU研發(fā)能力的芯片公司。
AMD為什么這樣做?其實(shí)從當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)形勢(shì)說(shuō)起。AMD收購(gòu)ATI的最重要目的，自然是獲得ATI的GPU技術(shù)。我們知道，當(dāng)時(shí)GPU市場(chǎng)早已被Intel、ATI以及NVIDIA瓜分，而AMD，為零。收購(gòu)ATI后，AMD終于得到夢(mèng)寐以求的GPU技術(shù)，和Intel平起平坐。同時(shí)，ATI當(dāng)時(shí)還生產(chǎn)芯片組，比如著名的ATI RC410整合芯片組。收購(gòu)后AMD的芯片組技術(shù)也大大增強(qiáng)，和Intel一樣擁有一條完整的“CPU+芯片組+集顯”的產(chǎn)品線(xiàn)。
理想很美好，事實(shí)很骨感，結(jié)果很悲慘。AMD-ATI形成后，AMD同時(shí)成為了Intel與NVIDIA的敵人。正如你用兩只手同時(shí)分別和兩個(gè)人掰手腕時(shí)候，你總是處于劣勢(shì)一方，捉襟見(jiàn)肘。原本芯片組市場(chǎng)中NVIDIA為AMD CPU提供性能不錯(cuò)的整合芯片組(小編回憶起Lan Party時(shí)代了)，最后因?yàn)镚PU的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系而成為敵人不再合作。原本ATI為Intel提供性能不錯(cuò)的整合芯片組，也因?yàn)镃PU的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系而成為敵人。
即使AMD吸收了ATI所有3D技術(shù)，但是這54億的大胃口，怎么消化?后續(xù)過(guò)程大家都知道了，AMD不得不在CPU和GPU兩條線(xiàn)上分別與不同的強(qiáng)敵競(jìng)爭(zhēng)，本來(lái)AMD研發(fā)資源和市場(chǎng)資源的層面都不占優(yōu)，加上收購(gòu)資金龐大，更顯得疲于奔命。結(jié)果就是，高端CPU越來(lái)越墮落，后來(lái)干脆放棄。APU成為了鮮有的收購(gòu)后的直接成果。而顯卡市場(chǎng)一直被NVIDIA壓制，鮮有出頭時(shí)間。
以蝴蝶效應(yīng)而論，這次收購(gòu)成為了PC市場(chǎng)衰退、PC性能過(guò)剩的一條導(dǎo)火索。正因?yàn)楝F(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)天平的傾斜，我們才如此關(guān)注AMD次世代CPU、GPU的動(dòng)作，能否拯救世界。
當(dāng)然了，我們不能全盤(pán)否定這次AMD的收購(gòu)，它創(chuàng)造的CPU+GPU整合的觀念，在當(dāng)時(shí)角度來(lái)說(shuō)是具有前瞻性的。只是，AMD低估了收購(gòu)后形成的競(jìng)爭(zhēng)格局，加上AMD本來(lái)的實(shí)力與收購(gòu)花銷(xiāo)，直接讓AMD從面對(duì)普通難度到地獄難度。
小編點(diǎn)評(píng)：1+1≠2
時(shí)間：2008年
事件：賣(mài)掉自家晶圓廠(chǎng)
晶圓廠(chǎng)，對(duì)于半導(dǎo)體工業(yè)來(lái)說(shuō)代表了什么?就如萬(wàn)物離不開(kāi)水一樣。作為CPU界的第二大巨頭，AMD在2008年賣(mài)掉自家的晶圓廠(chǎng)，很明顯就是壯士斷臂。
回到2006年，AMD花巨款收購(gòu)ATI，AMD的夙愿早已被無(wú)情的事實(shí)打擊：當(dāng)時(shí)的AMD CEO魯毅智早就看出這點(diǎn)，資金是一切運(yùn)行的來(lái)源。于是當(dāng)時(shí)AMD不得不自保，選擇冒很大風(fēng)險(xiǎn)賣(mài)掉了自己的晶圓廠(chǎng)，買(mǎi)主是阿布扎比的ATIC，從此AMD喪失了自主的晶圓制造能力。
此時(shí)，Intel笑了，因?yàn)樽约涸诠に囍瞥躺仙倭艘粋€(gè)難纏的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而少了AMD技術(shù)支持的晶圓廠(chǎng)，技術(shù)上已經(jīng)完全落后Intel。即使后期和AMD重新合作而成GlobalFoundries，卻無(wú)情地坑了AMD N把。3xnm、2xnm時(shí)代，AMD實(shí)在拿不出好的產(chǎn)品和Intel競(jìng)爭(zhēng)，其中一點(diǎn)原因就是被這“豬”隊(duì)友坑了，想想220W的FX處理器大家就覺(jué)得貽笑大方了。
放棄晶圓廠(chǎng)的另一個(gè)代價(jià)，相信大家都已經(jīng)忽略了的，那就是等于AMD和筆記本市場(chǎng)說(shuō)再見(jiàn)。Intel一直保持工藝制程的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)不斷加強(qiáng)性能功耗比，Ultrabook概念、游戲本概念都由Intel平臺(tái)而起。AMD?落后的工藝制程帶來(lái)了糟糕的性能功耗比，更不要說(shuō)被“i3默秒全”的性能了。除非AMD免費(fèi)提供，筆記本廠(chǎng)商都實(shí)在想不出理由去選用AMD平臺(tái)了。
AMD的教訓(xùn)已經(jīng)告訴我們，設(shè)計(jì)與制造分離的模式是進(jìn)入死胡同。AMD也不是一條路死到底，現(xiàn)在AMD已經(jīng)尋求多方合作，在1xnm時(shí)代重振旗鼓。2016年年中開(kāi)始，我們拭目以待，AMD能否在制程上翻身。
小編點(diǎn)評(píng)：壯士斷臂=殘疾人
時(shí)間：2009年
事件：賣(mài)掉手持設(shè)備部門(mén)
同樣是54億效應(yīng)，但不同的掌托人。AMDCEO魯毅智離任后，繼任者梅耶爾在2009年1月又賣(mài)掉了自己的手持設(shè)備部門(mén)。梅耶爾，何許人也?根據(jù)AMD對(duì)他離任后的評(píng)價(jià)：救火者，就知道他的角色了。所以，生存才是AMD第一位。于是，AMD再次壯士斷臂了，這次斷的卻是，方興未艾的產(chǎn)業(yè)。
手持設(shè)備部門(mén)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備的核心技術(shù)。而接盤(pán)人，恰恰是后來(lái)移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的大哥大：高通。高通用僅僅6400萬(wàn)美元從AMD手中收購(gòu)了手持設(shè)備部門(mén)，相比AMD收購(gòu)ATI的54億，簡(jiǎn)直是小巫見(jiàn)大巫。而這6400萬(wàn)，在21世紀(jì)的第二個(gè)十年，創(chuàng)造了比54億不知道多少倍的收益!
后來(lái)發(fā)生什么，小編就不用多說(shuō)了。手機(jī)、平板成為了這個(gè)年代數(shù)碼生活的主流設(shè)備，PC節(jié)節(jié)敗退，不斷墮落。得到了AMD先進(jìn)手持設(shè)備技術(shù)的高通，成為了這個(gè)年代移動(dòng)CPU的霸主，連AMD一直打不過(guò)的Intel以及NVIDIA，都在無(wú)限羨慕高通在移動(dòng)領(lǐng)域的風(fēng)光。而這一切，恰恰都是AMD給予的。而今天看AMD當(dāng)時(shí)拋售手持設(shè)備部門(mén)的原因：集中在核心的x86計(jì)算和圖形業(yè)務(wù)，簡(jiǎn)直成為了笑話(huà)。
看看現(xiàn)在手持設(shè)備的熱門(mén)程度，看看現(xiàn)在PC領(lǐng)域的衰落速度，AMD估計(jì)后悔得忘記后悔兩個(gè)字怎么寫(xiě)了?？粗约洪L(zhǎng)期空白的移動(dòng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)，看看自己在手機(jī)業(yè)務(wù)毫無(wú)作為，看著Intel與NVIDIA通過(guò)Atom、Tegra等從手持移動(dòng)領(lǐng)域分一杯羹，AMD不哭，AMD振作!
小編點(diǎn)評(píng)：農(nóng)企
時(shí)間：2013年
事件：AMD顯卡改名
收購(gòu)ATI后，去ATI化一直是AMD的目標(biāo)。從撤銷(xiāo)ATI Radeon并變成AMD Radeon到2013年的告別Radeon HD，以Radeon Rx取代開(kāi)始，AMD顯卡領(lǐng)域在默默搞革命。Radeon 加四位數(shù)字的命名方式，從Radeon 7000到Radeon HD 8000系列止，歷經(jīng)11代，歷經(jīng)13年，終歸完結(jié)。
平心而論，2013年AMD顯卡改名，有點(diǎn)化簡(jiǎn)為繁的感覺(jué)。多了R5、R7、R9的區(qū)分，又多了三位數(shù)字的高低之別，實(shí)在有點(diǎn)累贅。不過(guò)經(jīng)歷了兩三年的檢驗(yàn)，似乎市場(chǎng)和消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了AMD顯卡的新命名方式。
不過(guò)，醉翁之意不在酒。隨著2015年AMD發(fā)布了Radeon R9 Fury系列顯卡后，我們才恍然大悟，原來(lái)AMD真的有自己一套。改變以往純數(shù)字命名方式，用英文型號(hào)與數(shù)字型號(hào)來(lái)區(qū)分次世代與主流、區(qū)分器件與主流，有種一目了然的感覺(jué)。但也帶來(lái)了壞處，就是假如后期AMD顯卡單詞命名越復(fù)雜，加上本來(lái)重復(fù)的Rx+數(shù)字命名，同時(shí)原來(lái)高端顯卡經(jīng)過(guò)時(shí)間洗禮降低身段，我們一眼辨識(shí)的能力越來(lái)越低，反而起到反作用。
小編點(diǎn)評(píng)：不破不立
時(shí)間：2013年
事件：AMD獨(dú)霸次世代主機(jī)
作為CPU廠(chǎng)商，AMD的GPU無(wú)人能敵，作為GPU廠(chǎng)商，AMD的CPU無(wú)人能敵。
正所謂多年的媳婦熬成婆，掌控CPU+GPU的AMD雖然在PC領(lǐng)域被Intel與NVIDA連環(huán)中傷，但是在家用游戲主機(jī)就是完全一回事了。整合，是游戲主機(jī)的關(guān)鍵詞。近水樓臺(tái)先得月，同時(shí)擁有高端CPU與GPU技術(shù)的，唯獨(dú)AMD一家。強(qiáng)如Intel與NVIDIA也只能填一半坑。是的，這就是AMD當(dāng)初收購(gòu)ATI的好處。
當(dāng)然了，也包含AMD多年堅(jiān)持的異構(gòu)運(yùn)算的因素在內(nèi)。雖然異構(gòu)運(yùn)算在x86中難以得到實(shí)踐，但是在“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”的家用主機(jī)就不一樣了。多年研發(fā)與優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)的AMD，在HSA架構(gòu)上有著深厚實(shí)力，與游戲主機(jī)的專(zhuān)一概念不謀而合，開(kāi)發(fā)者可以輕易地在游戲主機(jī)中實(shí)現(xiàn)性能最大化，而沒(méi)有x86的阻礙。很快地，擁有強(qiáng)有力整合技術(shù)支撐的AMD很快受到索尼、微軟的青睞，最終在Xbox 360、PS4中合作愉快，而任天堂也在洽談下一代次世代主機(jī)與AMD合作的事宜。
事實(shí)上，不僅僅技術(shù)上AMD在游戲機(jī)市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)，更因?yàn)锳MD的策略取得成功。而幕后功臣，就是女強(qiáng)人、2012年加盟AMD的Lisa Su博士。
Lisa Su結(jié)緣AMD后，立即改變AMD古老的x86、GPU的狹窄觀念，大力發(fā)展客戶(hù)關(guān)系、圖形及游戲機(jī)市場(chǎng)，推動(dòng)與軟件開(kāi)發(fā)商的聯(lián)盟與合作，促進(jìn)完整軟件生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。解放思想、與時(shí)俱進(jìn)，看似死板的四字，卻在AMD中得到了實(shí)現(xiàn)。對(duì)待主機(jī)廠(chǎng)商微軟、索尼的親近，與Intel、NVIDIA當(dāng)年的自大形成了強(qiáng)烈對(duì)比。其實(shí)就是兩個(gè)字，便宜。得到好處的主機(jī)商，當(dāng)然就是笑納了。
在新思想的主導(dǎo)下，AMD同時(shí)涉足X86和ARM，獨(dú)霸三大游戲主機(jī)平臺(tái)，進(jìn)駐蘋(píng)果Mac Pro，拓展嵌入式市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)全新游戲API……從2012年到2014年，雖然AMD在PC依然出現(xiàn)頹勢(shì)，但是多線(xiàn)作戰(zhàn)的策略卻初見(jiàn)成效，在很多行業(yè)都取得了驕人的戰(zhàn)績(jī)。這與對(duì)于“成就今日，啟迪未來(lái)”戰(zhàn)略方向的把控不無(wú)關(guān)系。
小編點(diǎn)評(píng)：窮則思變
時(shí)間：2016年
事件：“授權(quán)”x86給中國(guó)
為什么中國(guó)生產(chǎn)不出裝在我們?nèi)粘Ｊ褂秒娔X的CPU?因?yàn)镻C的x86技術(shù)是美國(guó)獨(dú)占的技術(shù)封鎖，就如國(guó)家機(jī)密一樣，嚴(yán)禁對(duì)外授權(quán)。但是最近一則新聞就炸開(kāi)了鍋：AMD與天津海光先進(jìn)技術(shù)投資有限公司達(dá)成協(xié)議，雙方將在中國(guó)成立新的合資企業(yè)，利用AMD和英特爾長(zhǎng)期以來(lái)視為核心資產(chǎn)的專(zhuān)有技術(shù)來(lái)生產(chǎn)芯片。也就是說(shuō)，AMD決定授權(quán)x86技術(shù)給中國(guó)!
按照協(xié)議，AMD向合資公司提供x86芯片技術(shù)許可，合資公司將利用該技術(shù)開(kāi)發(fā)只在中國(guó)銷(xiāo)售的服務(wù)器芯片。一聽(tīng)向別國(guó)提供x86許可，Intel可不高興了、美國(guó)“爸爸”更要抓狂了：農(nóng)企你怎能隨便出口我們獨(dú)家核心技術(shù)給社會(huì)主義國(guó)家呢?
AMD為什么這樣做?還是那么一個(gè)俗得不能再俗套的字，錢(qián)。該合資工資預(yù)計(jì)可為AMD獲得2.93億美元許可費(fèi)和版稅收入，突顯了AMD在微處理器市場(chǎng)長(zhǎng)期陷入困境后對(duì)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)的急切需求。但是，授權(quán)x86給中國(guó)，這么礙眼的字眼不會(huì)惹到官司嗎?
我們知道，2009年AMD與英特爾簽署了交叉許可協(xié)議，協(xié)議規(guī)定不得向其他公司轉(zhuǎn)讓許可技術(shù)權(quán)利。所以，本質(zhì)上，AMD是不能向中國(guó)提供x86授權(quán)的，否則，必定惹上官非。那么，AMD這么做，我們就明白其中真相了。
事實(shí)上，我們?yōu)楹纹诖鼳MD與中國(guó)公司搞合資生產(chǎn)服務(wù)器芯片?原因很簡(jiǎn)單，就是安全。由于技術(shù)壁壘，我們無(wú)法自行生產(chǎn)x86處理器，那必須得進(jìn)口，但這肯定有很大的“后門(mén)”風(fēng)險(xiǎn)，不利于國(guó)家安全。搞合資，實(shí)際上就是挨著AMD與Intel的交叉許可協(xié)議來(lái)做事。
按照我們估計(jì)，AMD還是掌握核心x86技術(shù)，不會(huì)外泄，只會(huì)授權(quán)AMD的設(shè)計(jì)技術(shù)，同時(shí)我們只是在安全、優(yōu)化、本地化等方面進(jìn)行修改而已，并不能完全得到x86的所有代碼。但是對(duì)于我們信息安全的角度來(lái)說(shuō)，已經(jīng)足夠了。
小編點(diǎn)評(píng)：富貴險(xiǎn)中求
PConline總結(jié)
從AMD多次重大決策的表現(xiàn)以及結(jié)果來(lái)看，我們不得不感嘆，決策層的重要性。正所謂上梁不正下梁歪，有怎樣的下層基礎(chǔ)，就有怎樣的上層建筑。在新的領(lǐng)導(dǎo)層的掌控下，現(xiàn)在AMD的決策表現(xiàn)已經(jīng)顯得很有前瞻性以及效益值，而不再是以往的農(nóng)企作風(fēng)。做人，還不是如此?人在做重大決定時(shí)候，總得思考原因、后果、影響才進(jìn)行行動(dòng)，否則就像小編當(dāng)年高考前填志愿好高騖遠(yuǎn)填了北京那間搞得摔到低谷的深刻體驗(yàn)。富貴險(xiǎn)中求，太險(xiǎn)沒(méi)法求。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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