5月6日，AMD公司 2015年分析師大會(huì)(FAD)在美國(guó)紐約舉行。會(huì)議的地點(diǎn)很特別，選在了美國(guó)納斯達(dá)克交易中心。會(huì)上，AMD公司的高管輪番上陣，詳述了公司未來幾年的 發(fā)展策略，同時(shí)介紹了即將面市的新產(chǎn)品和未來的產(chǎn)品發(fā)展路線圖。AMD總裁兼首席執(zhí)行官蘇姿豐博士(Dr. Lisa Su)十分明確地指出，游戲、臨境感平臺(tái)和數(shù)據(jù)中心將成為AMD主攻的三大市場(chǎng)。AMD將為上述三大市場(chǎng)提供新一代技術(shù)，并通過高性能、差異化的產(chǎn)品提高 公司整體的盈利能力。
把握產(chǎn)品優(yōu)先級(jí)
近幾年，全球PC市場(chǎng)一直處于調(diào)整之中，一些老牌的PC、筆記本電腦生產(chǎn)廠商相繼退出。但是，AMD從未動(dòng)搖過，一直堅(jiān)守PC市場(chǎng)。蘇姿豐認(rèn) 為，PC市場(chǎng)發(fā)生動(dòng)蕩主要與一些OEM基于自身情況做出的調(diào)整和演變有關(guān)。AMD的策略始終未變，就是緊密地與OEM合作，滿足它們的所有需求。
雖然是堅(jiān)守，但是AMD采取的策略十分靈活：一方面深挖PC細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)的潛力;另一方面，其業(yè)務(wù)也在向多元化發(fā)展。對(duì)于剛上任不久的蘇姿豐來 說，最大的挑戰(zhàn)是如何聚焦AMD的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，把握好不同業(yè)務(wù)的優(yōu)先級(jí)。“半導(dǎo)體行業(yè)充滿機(jī)遇。在產(chǎn)品研發(fā)端，我們的目標(biāo)是提升產(chǎn)品研發(fā)的有效性。”蘇姿豐 表示，“利用新一代技術(shù)和產(chǎn)品提升游戲、臨境感平臺(tái)的盈利能力，同時(shí)幫助AMD強(qiáng)力重返數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)，這是AMD當(dāng)前的核心戰(zhàn)略。”
在明確了三大戰(zhàn)略核心市場(chǎng)后，AMD開始務(wù)實(shí)推進(jìn)。產(chǎn)品是最讓蘇姿豐放心的。AMD的工程師團(tuán)隊(duì)一直都有十分明確的產(chǎn)品開發(fā)方向。在本次分析師 大會(huì)上，AMD展示了一系列工程技術(shù)創(chuàng)新成果。AMD介紹了其首個(gè)定制化64位ARM核心——“K12”核心的更新版本，其企業(yè)級(jí)64位ARM核心專為提 高能效設(shè)計(jì)，特別適用于服務(wù)器和嵌入式工作負(fù)載。AMD計(jì)劃在今年推出的最新款高性能顯卡(GPU)中采用2.5D硅中介層設(shè)計(jì)的晶片堆棧式高帶寬內(nèi)存 (HBM)這一新技術(shù)。HBM最初將用于發(fā)燒友級(jí)別的產(chǎn)品中，因?yàn)樗芨玫亟档凸?，給用戶帶來不同于以往的體驗(yàn)和感受。蘇姿豐對(duì)HBM有非常高的期 待。
另外，AMD還著重介紹了全新的高性能片上網(wǎng)絡(luò)(NoC)技術(shù)。這是一種模塊化設(shè)計(jì)方法，它采用可重復(fù)利用的IP構(gòu)建模塊，可最大程度地提高設(shè)計(jì)效率。這項(xiàng)突破性設(shè)計(jì)方法預(yù)計(jì)將大大縮減基于AMD標(biāo)準(zhǔn)和未來半定制化產(chǎn)品的成本和上市時(shí)間。
AMD是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的公司，創(chuàng)新與差異化是其工程師團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)守的產(chǎn)品開發(fā)原則。技術(shù)背景出身的蘇姿豐自然十分關(guān)注工程師團(tuán)隊(duì)如何打造符合 用戶需求的產(chǎn)品。蘇姿豐給記者講了一個(gè)小故事：“我剛接任CEO時(shí)，要求公司所有的高管每個(gè)月都去看一看工程師團(tuán)隊(duì)的研發(fā)成果，就連主管人力資源和法務(wù)的 高管也不例外。我一直堅(jiān)持一點(diǎn)，就是所有高管都必須了解我們的產(chǎn)品。”
“我們與客戶之間的關(guān)系更加密切。此外，我們也一直在簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)流程，包括客戶協(xié)作流程、產(chǎn)品開發(fā)內(nèi)部流程等，以提高運(yùn)營(yíng)效率?？梢赃@樣說，所有 調(diào)整都在穩(wěn)步推進(jìn)中。”蘇姿豐表示，她做過的最難的決定就是對(duì)原有業(yè)務(wù)進(jìn)行取舍，“比如，經(jīng)過慎重考慮，我們決定不做低端平板電腦、智能手機(jī)等產(chǎn)品。未 來，AMD將更加聚焦三大核心業(yè)務(wù)市場(chǎng)。”
在本次分析師大會(huì)上，AMD 宣布了在計(jì)算與圖形(CG)產(chǎn)品領(lǐng)域的產(chǎn)品更新，主要是2016年和以后將要推出的APU、CPU和GPU。這些產(chǎn)品的共同特征是高性能、更長(zhǎng)的電池壽 命、更出色的能效。蘇姿豐十分興奮地表示，代號(hào)為“Carrizo”的APU一定會(huì)按計(jì)劃準(zhǔn)時(shí)推向市場(chǎng)。它對(duì)于筆記本電腦來說是一款非常偉大的產(chǎn)品，最大 優(yōu)勢(shì)在于電池的續(xù)航能力強(qiáng)，尤其是視頻處理方面表現(xiàn)得更為突出。
“未來，我們會(huì)與OEM合作推出基于Zen CPU的臺(tái)式機(jī)和基于第七代APU的系統(tǒng)，并且鼓勵(lì)OEM更多地采用AMD的第六代APU和第七代APU平臺(tái)。這兩個(gè)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)兼容。”蘇姿豐表示。 AMD的第七代 APU將給用戶帶來如同獨(dú)立顯卡般的游戲體驗(yàn)，并可在FP4超薄移動(dòng)基礎(chǔ)架構(gòu)中實(shí)現(xiàn)完整的異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)性能。AMD未來的高性能圖形處理器將基于 FinFET制程工藝打造，有望將每瓦特性能表現(xiàn)提升一倍。
AMD在游戲領(lǐng)域的深耕細(xì)作也得到了合作伙伴的鼎力支持。三大游戲主機(jī)廠商微軟、索尼、任天堂與AMD在游戲主機(jī)方面有密切合作。對(duì)于AMD最 看重的游戲市場(chǎng)，蘇姿豐表示：“針對(duì)游戲主機(jī)、PC游戲、嵌入式游戲等不同的細(xì)分市場(chǎng)，我們會(huì)采取不同的市場(chǎng)推廣策略。不過，最重要的前提是建立一個(gè)開放 的生態(tài)系統(tǒng)。我們不僅要推動(dòng)AMD自己產(chǎn)品的銷售，還要與OEM合作伙伴共同發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)軟件生態(tài)系統(tǒng)的進(jìn)一步完善。舉例來說，我們會(huì)將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與 游戲產(chǎn)品結(jié)合，還會(huì)與合作伙伴一起做解決方案的推廣。”
強(qiáng)力重返數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)
在AMD未來主攻的三大市場(chǎng)中，現(xiàn)階段，游戲市場(chǎng)對(duì)AMD的業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)是最大的，而云計(jì)算和數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)雖然現(xiàn)在的規(guī)模還不大，卻是AMD最 具發(fā)展?jié)摿Φ囊豁?xiàng)業(yè)務(wù)。游戲業(yè)務(wù)是AMD現(xiàn)在的核心，云計(jì)算和數(shù)據(jù)中心則代表著AMD的未來。在蘇姿豐的心里，哪一個(gè)更重要呢?
“這兩個(gè)市場(chǎng)都很重要。”蘇姿豐坦言，“游戲業(yè)務(wù)是我們的核心業(yè)務(wù)，在相關(guān)的圖形處理、軟件開發(fā)、生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)方面我們都有很大的投入。游戲市場(chǎng)是一個(gè)非常龐大的市場(chǎng)。在游戲主機(jī)、PC游戲、嵌入式游戲等細(xì)分市場(chǎng)，我們都將繼續(xù)投入。”
不可否認(rèn)，數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)對(duì)于AMD來說是全新的機(jī)遇，其回報(bào)也是非常豐厚的。蘇姿豐表示，在接下來的幾年中，AMD會(huì)在數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域投資，主要 集中在IP和相關(guān)新產(chǎn)品上。“我們有完整的規(guī)劃和強(qiáng)有力的市場(chǎng)推廣策略、發(fā)展路線。數(shù)據(jù)中心是需要我們更多投入的一個(gè)新領(lǐng)域。我們期望從這個(gè)新領(lǐng)域獲得更 多收入。”這就是蘇姿豐的平衡之道。
既要保證當(dāng)前核心業(yè)務(wù)的順利發(fā)展和盈利能力，同時(shí)還要不斷挖掘新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，保持公司的可持續(xù)發(fā)展，這對(duì)公司的決策和管理層來說是一門必須掌 握的平衡的藝術(shù)。蘇姿豐表示：“公司的某項(xiàng)業(yè)務(wù)要想取得非常大的進(jìn)步是需要一定時(shí)間的。比如，我們開發(fā)一個(gè)全新的高性能處理器核心或架構(gòu)，大概需要三年左 右的時(shí)間。對(duì)于像AMD這樣的一家技術(shù)型的公司來說，無論是在CPU核心還是圖形架構(gòu)方面，若想取得重大的突破并保持領(lǐng)先性需要公司的長(zhǎng)期投入和辛勤耕 耘。對(duì)于目前公司業(yè)務(wù)的進(jìn)展，我比較滿意。當(dāng)然，我們需要在當(dāng)前的業(yè)務(wù)與未來的發(fā)展之間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。但是，我們確實(shí)需要時(shí)間開發(fā)新的產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)未來 的挑戰(zhàn)。”
在介紹AMD的企業(yè)級(jí)、嵌入式和半定制化業(yè)務(wù)的發(fā)展策略和新產(chǎn)品時(shí)，AMD高級(jí)副總裁兼企業(yè)、嵌入式和半定制事業(yè)群(EESC)總經(jīng)理福雷斯 特·諾瑞德(Forrest Norrod)表示：“AMD 高性能 IP、高效的模塊化設(shè)計(jì)方法和不斷演進(jìn)的半定制業(yè)務(wù)模式將為公司在諸多市場(chǎng)上帶來更多發(fā)展機(jī)遇。除了在半定制和嵌入式業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展以外，我們也 在不斷推出功能更強(qiáng)的新產(chǎn)品，以兌現(xiàn)對(duì)高性能服務(wù)器計(jì)算技術(shù)的承諾。”
在談到數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)時(shí)，AMD用了“重返”x86服務(wù)器市場(chǎng)這一說法。這是否意味著原來AMD對(duì)此項(xiàng)業(yè)務(wù)疏于照顧，而“重返”對(duì)于AMD來說又 必須克服哪些困難呢?蘇姿豐向記者解釋說：“幾年前，我們決定將整個(gè)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向移動(dòng)計(jì)算方面，具體表現(xiàn)是加大了移動(dòng)端產(chǎn)品的研發(fā)和市場(chǎng)推廣，比如用于 筆記本電腦的APU，還有臺(tái)式機(jī)平臺(tái)等。現(xiàn)在，我們要重返x86服務(wù)器市場(chǎng)，表明我們要增加對(duì)高性能計(jì)算市場(chǎng)的投入。雖然我們會(huì)遇到一些挑戰(zhàn)，但我相信， 我們有能力做好，關(guān)鍵是做好技術(shù)執(zhí)行。”
在本次分析師大會(huì)上，代號(hào)為“Zen”的全新x86處理器核心的發(fā)布絕對(duì)是一個(gè)亮點(diǎn)。甚至可以這樣說，未來AMD能否在x86服務(wù)器市場(chǎng)上高歌 猛進(jìn)，“Zen”將起到?jīng)Q定性的作用。與AMD現(xiàn)有的x86處理器核心相比，“Zen”的每個(gè)時(shí)鐘周期可處理的指令數(shù)量提高了40%，這將有助于AMD再 次沖擊高性能臺(tái)式機(jī)和服務(wù)器市場(chǎng)。此外，“Zen”還具備同步多線程(SMT)功能，可以從容應(yīng)對(duì)高吞吐量和新建的緩存子系統(tǒng)。蘇姿豐介紹說：“目 前，AMD的技術(shù)團(tuán)隊(duì)一直聚焦在增強(qiáng)‘Zen’的技術(shù)執(zhí)行力上。我們相信，‘Zen’一定能為我們?cè)趚86高端服務(wù)器市場(chǎng)上贏得更多的市場(chǎng)份額。”
x86與ARM雙架構(gòu)戰(zhàn)略一直是AMD的特色，也是AMD在云計(jì)算和數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的保證。x86與ARM雙架構(gòu)戰(zhàn)略能否成為 AMD重新贏得在數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域話語權(quán)的中流砥柱呢?蘇姿豐表示：“x86和ARM對(duì)我們來說都是非常重要的。在這方面，我們的立場(chǎng)一直十分明確。x86的 應(yīng)用領(lǐng)域主要集中在一些特定的市場(chǎng)，比如PC、傳統(tǒng)的服務(wù)器等。我們會(huì)將ARM，特別是高端的ARM產(chǎn)品用于網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)、嵌入
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
分享到微信 ×
打開微信，點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。