9月13日，《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio表示，Rovio創(chuàng)立兩年來，公司的成長速度已經(jīng)超過YouTube，MySpace和Amazon，成為全球形成品牌最快的公司。
99傳播網(wǎng)副總裁王動分析表示："兩年的時間便完成了從起步到輝煌的跨越，《憤怒的小鳥》的成功充分發(fā)揮了新聞營銷的作用，這一點非常值得正在苦苦打拼的中小企業(yè)學習。"
《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio總經(jīng)理安德魯·斯塔伯周一表示，《憤怒的小鳥》下載總數(shù)量已突破3.5億次，當前全球移動設備用戶每天花費在《憤怒的小鳥》上的總時長已超過3億分鐘。在正在進行的新一輪的融資中，資本對該公司的估值超過了12億美元。這只沒有翅膀的小鳥如何受到全世界人們青睞，越飛越猛，從各類衍生產(chǎn)品到電影、主題公園，無所不在，小鳥到底靠什么方法飛向全球？
起飛于新聞營銷
所有的"起步"都是不容易的。小鳥的主人Rovio在創(chuàng)建的時候是一家生存艱難的小公司。和諸多創(chuàng)業(yè)公司一樣，營銷策略必須遵從花小錢辦大事的原則，為了節(jié)約宣傳費用，Rovio 公司一開始只能是憑借公司員工及其親朋好友進行口碑推廣。但真正大規(guī)模的傳播還是源自于一次新聞營銷。
Rovio營銷主管馬特·威爾森說，"小鳥得以大規(guī)模像病毒擴散般迅速傳播，其實源于一位著名的滑雪運動員，她告訴電視觀眾她玩過這款游戲。" 隨后，Rovio 公司對這一言論在網(wǎng)絡上進行了大規(guī)模的發(fā)布和傳播，為小鳥取得了良好的知名度，特別是在熱愛滑雪的瑞典、丹麥等國家。
此后，每當有公眾人物在任何時間、任何場合發(fā)表關(guān)于"小鳥"的言論，Rovio總是第一時間整理出來，廣泛發(fā)布到網(wǎng)絡上。
"消費者早已對企業(yè)自說自話的廣告已經(jīng)產(chǎn)生了免疫力，而新聞營銷的優(yōu)勢則在于以更為公正的第三方的角度進行宣傳。"99傳播網(wǎng)王動說，"利用名人的言論做新聞，是《憤怒的小鳥》早期積累人氣的重要手段，對創(chuàng)業(yè)公司來講，新聞營銷的花費很低，卻能起到四兩撥千斤的效果。"
新聞話題不斷
雖然《憤怒的小鳥》只是一款移動終端的小游戲，但沒有任何一款游戲像《憤怒的小鳥》這樣新聞、話題不斷：8月，Rovio Mobile宣布將推出《憤怒的小鳥》特別版月餅；不久，Rovio Mobile與樂淘網(wǎng)合作，銷售《憤怒的小鳥》系列板鞋；9月，Rovio Mobile首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Mikael Hed甚至表示，已收購Kombo電影公司，并計劃制作游戲動畫片和故事片......
以上列舉的只是8月以來的重大事件，事實上，自《憤怒的小鳥》上市以來，新聞營銷的密度一直維持很高的標準。99傳播網(wǎng)王動說，"高密度的新聞發(fā)布可以使企業(yè)持續(xù)處于消費者的關(guān)注之中，為企業(yè)贏得良好的知名度和美譽度。當然，最直接的是，可以迅速提高產(chǎn)品的銷量，提升企業(yè)的利潤。"
被譽為"企業(yè)新聞傳播、營銷專家"的99傳播網(wǎng)，持續(xù)多年專注于企業(yè)新聞營銷的研究，其獨有的100家新聞通發(fā)的業(yè)務，正是滿足了企業(yè)需要高密度新聞發(fā)布的需求。99傳播網(wǎng)可以將企業(yè)的新聞稿件發(fā)布到100家以上的主流網(wǎng)絡媒體，實現(xiàn)廣泛的媒體到達率和搜索引擎覆蓋率，為企業(yè)營造良好的網(wǎng)絡輿論氛圍。
擅長借勢營銷
"借勢營銷是新聞營銷里比較討巧的一種手段，互聯(lián)網(wǎng)時代講究的是眼球經(jīng)濟，能抓住讀者的眼球很重要，借助互聯(lián)網(wǎng)上的熱點進行企業(yè)傳播，會起到事半功倍的效果。"99傳播網(wǎng)王動說，"《憤怒的小鳥》在借勢營銷上儼然已經(jīng)做得非常出色。"
不管是借中秋佳節(jié)的勢，推出小鳥版月餅，還是借樂淘網(wǎng)的電子商務平臺，推出小鳥版板鞋，《憤怒的小鳥》的每次新聞營銷都不是獨立作戰(zhàn)，Rovio深知合作和共贏的道理，這一點在和電影《里約大冒險》的合作中體現(xiàn)最為明顯。
因同是涉及到可愛的小鳥，Rovio決定和美國二十世紀福克斯公司達成合作，進行聯(lián)合推廣電影《里約大冒險》。雖然電影里面并有小胖鳥和綠豬的出鏡，但不俗的票房還是給Rovio帶來了良好的傳播效果：其預告片上線時，首個周末在YouTube上的點擊率就高達50萬次。而"憤怒的小鳥"游戲也推出了《里約大冒險》特別版游戲，上線10天下載即突破1000萬次。
"大部分的中小企業(yè)很少有新聞事件發(fā)生，但通過借勢，通過聯(lián)系行業(yè)熱點和社會熱點，一樣可以把新聞營銷做好。"99傳播網(wǎng)王動說，"懂得合作和共贏，中小企業(yè)才能做到快速持續(xù)地成長。"
負責Rovio品牌營銷的副總裁Wibe Wagemans表示，在Google+平臺上，它也已超過Zynga，Wooga和EA等知名游戲商，榮登排行榜第一的寶座。這對一個最初由幾個學生創(chuàng)辦的公司來說，無疑是一個奇跡。"了解互聯(lián)網(wǎng)，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)，Rovio公司優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)基因是其成功的重要基礎；而懂得借勢，利用新聞營銷則是其快速持續(xù)發(fā)展的推動力。" 99傳播網(wǎng)王動表示。
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