據(jù)《福布斯》報(bào)道，中國(guó)電子商務(wù)公司阿里巴巴面臨新一輪指控其為假貨銷售提供便利的訴訟，為此該公司正在尋求以色列新創(chuàng)公司的幫助，打擊其在線購(gòu)物平臺(tái)上的假貨。
阿 里巴巴通過電子郵件稱，作為阿里巴巴“藍(lán)星”計(jì)劃的一部分，該公司想在年底前向100億件在線銷售的商品發(fā)放數(shù)字標(biāo)簽，幫助消費(fèi)者驗(yàn)證商品是否是正品。該 公司將與以色列公司Visualead合作推出“無點(diǎn)可視代碼(dotless visual code)”，是一種可嵌入到品牌商品圖片上的傳統(tǒng)二維碼的增強(qiáng)版。
阿里巴巴準(zhǔn)備在數(shù)十億的商品中引入這種代碼，消費(fèi)者可使用淘寶或天貓智能手機(jī)應(yīng)用掃描這些代碼，獲得產(chǎn)品生產(chǎn)信息、正品認(rèn)證和促銷等信息。公司也可監(jiān)控代碼被掃描多少次和在哪掃描的。如果造假者試圖復(fù)制代碼，生產(chǎn)廠商可確定假貨的位置。包括歐萊雅和費(fèi)列羅等品牌都將參與這項(xiàng)計(jì)劃。
此舉的出現(xiàn)正值旗下有古馳、Yves Saint Laurent等品牌的法國(guó)開云集團(tuán)(Kering)本質(zhì)在美國(guó)紐約地方法院提起訴訟，指控阿里巴巴有意縱容假貨銷售之時(shí)。阿里巴巴稱，指控沒有根據(jù)，該 公司將積極應(yīng)訴。不過，阿里巴巴還是深感不安。法國(guó)奢侈品公司酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)旗下的美容品零售商絲芙蘭(Sephora)本月早些時(shí)候避開 天貓，轉(zhuǎn)到京東開設(shè)旗艦店。該公司稱，部分原因是京東打擊假貨有力。
假貨問題也阻礙了阿里巴巴的全球擴(kuò)張計(jì)劃。該公司新任CEO張勇在最近的演講中稱，阿里巴巴要保持增長(zhǎng)必須實(shí)現(xiàn)“全球采購(gòu)和全球銷售”的目標(biāo)。中國(guó)長(zhǎng)江商學(xué)院戰(zhàn)略管理專業(yè)副教授藤冰聲(Teng Bingsheng)表示，但假貨問題可能使全球擴(kuò)張變得困難。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院投資專業(yè)教授杰弗里·陶森(Jeffrey Towson)認(rèn)為，可行的辦法是建立“當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)”。他表示，從發(fā)展中市場(chǎng)開始，收購(gòu)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)平臺(tái)是該公司全球化的好辦法。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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