南非世界杯開戰(zhàn)在即，與往屆世界杯有所不同，今年世界杯帶給眾多球迷的除了精彩絕倫的綠蔭場上廝殺外，國際足聯(lián)宣布將打造全球首屆3D世界杯，并發(fā)布了南非世界杯實(shí)現(xiàn)3D轉(zhuǎn)播的25場比賽詳細(xì)名單。
易觀分析：
作為世界第一大運(yùn)動的最頂級賽事，世界杯的綜合影響力毋庸置疑，對熱愛足球的廣大球迷和喜歡世界杯的杯賽類球迷而言，具有更加明顯的影響作用，在傳媒高速發(fā)展的今天，這種平臺和傳統(tǒng)商業(yè)相結(jié)合的所呈現(xiàn)出的商業(yè)價值被充分凸顯。國際足聯(lián)作為一個非營利性質(zhì)的國際組織，在2009年的收益卻高達(dá)10.6億美元，其中凈利潤為1.96億美元。這多數(shù)都是來源于今年南非世界杯前的各種商業(yè)活動收益。在中國市場，雖然中國足球在世界杯賽場一次次讓人們失望，但這并不妨礙中國球迷對世界杯的追捧，世界杯之年，圍繞世界杯的營銷也會在細(xì)分用戶市場之中取得巨大的品牌影響力。
易觀國際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，由于用戶在世界杯期間，對于賽事觀看、雙向互動、傳統(tǒng)消費(fèi)等許多方面有強(qiáng)烈需求，對于電信運(yùn)營商而言，南非世界杯是一個很好的3G營銷平臺，借助世界杯這一高度關(guān)注的賽事，結(jié)合自身的網(wǎng)絡(luò)及合作資源，圍繞某些細(xì)分用戶市場需求嘗試構(gòu)建3G綜合服務(wù)平臺，是一個探索發(fā)展手機(jī)電視、手機(jī)支付和其他3G應(yīng)用的絕佳時機(jī)：
第一、對傳播需求較大的媒體用戶，電信運(yùn)營商可通過3G方案，完成基于世界杯營銷傳播和與用戶互動的平臺搭建，通過無處不在的服務(wù)提升媒體的效率，增強(qiáng)其用戶服務(wù)能力，也進(jìn)一步探索3G行業(yè)應(yīng)用。
第二、對世界杯有較強(qiáng)需求的個人用戶，可以提供包括互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視于一體，或獨(dú)立或靈活組合的賽事觀看方案，按照符合用戶消費(fèi)習(xí)慣的設(shè)計靈活套餐，最大限度滿足用戶在不同情況下的觀看需求，另外也可結(jié)合用戶基于飲食、交際、購物等延伸需求深化3G移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用縱深布局。
第三、針對具有營銷宣傳需求的傳統(tǒng)企業(yè)用戶，可以整合3G服務(wù)平臺所覆蓋的用戶與媒體資源，提供商業(yè)價值較高雙向的互動平臺，借助龐大的用戶群和世界杯在細(xì)分用戶市場中的強(qiáng)大影響力，增強(qiáng)互動式服務(wù)氛圍，弱化營銷概念，通過實(shí)際效果迅速提升企業(yè)用戶對3G平臺化營銷的認(rèn)同感。
整體來講，易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為，在目前3G網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用得到用戶初步認(rèn)可，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用逐漸豐富并開始普及的情況下，2010年南非世界杯對于中國的電信運(yùn)營商是一個在多行業(yè)、多細(xì)分市場深化營銷，加速布局的好機(jī)會，無論是面向個人客戶的手機(jī)電視、手機(jī)支付、移動商務(wù)，還是面向集團(tuán)客戶的基于3G平臺的解決方案，都會用最小的營銷資源取得最好的發(fā)展與推廣經(jīng)驗(yàn)。
易觀建議：
對電信運(yùn)營商的建議
一是注意采用新技術(shù)或者外置設(shè)備平衡用戶需求和業(yè)務(wù)承載平臺本身的缺陷特點(diǎn)，以打造相比其他平臺之外的獨(dú)特用戶體驗(yàn)，二是在發(fā)展過程中注意用資費(fèi)杠桿來合理緩沖規(guī)模化業(yè)務(wù)使用需求和網(wǎng)絡(luò)峰值承載產(chǎn)生的矛盾，保證各類服務(wù)的用戶體驗(yàn)，形成較好的市場口碑效應(yīng)和營銷宣傳熱點(diǎn)，以有利于將來進(jìn)一步向大眾市場進(jìn)行推廣。
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研究說明：
易觀國際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測信息等基礎(chǔ)上，運(yùn)用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。
易觀國際（Analysys International）相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。
通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務(wù)報告。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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