【搜狐IT消息】北京時(shí)間5月23日消息，Google顯示廣告產(chǎn)品副總裁副總裁尼爾·默汗（Neal Mohan）最近接受采訪時(shí)表示，他相信通過(guò)使用自動(dòng)化實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（Real-time bidding）模式，媒體運(yùn)營(yíng)模將會(huì)有所改變，并帶來(lái)數(shù)十億美元之巨的廣告營(yíng)收。
尼爾·默汗在接受《金融時(shí)報(bào)》時(shí)說(shuō)：我們相信，通過(guò)Google的參與，整個(gè)視頻廣告規(guī)模都將增長(zhǎng)。然而我們要解決的最根本的問(wèn)題是：如何在數(shù)年內(nèi)將產(chǎn)業(yè)由240億美元增長(zhǎng)到2000億美元。
據(jù)尼爾·默汗透露，如果將離線廣告也計(jì)入，數(shù)字顯示市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2000億美元，在過(guò)去幾年，通過(guò)DoubleClick交易的廣告量已經(jīng)增至3倍。尼爾·默汗稱：在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里，我還沒(méi)有看到一樣技術(shù)像實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)一樣如此快地被接受，我已經(jīng)看過(guò)許多技術(shù)。
實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)可以讓廣告更為相關(guān)，通過(guò)用戶的興趣、地點(diǎn)甚至上網(wǎng)時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)，而不必依賴網(wǎng)站的文本環(huán)境。它的運(yùn)行環(huán)境有點(diǎn)像股票交易所，出版商提供未出售的廣告空間給競(jìng)標(biāo)者，競(jìng)標(biāo)者可以在最后一分鐘才確定它們。
競(jìng)標(biāo)則是按算法自動(dòng)完成的，它也遵守一定的預(yù)設(shè)規(guī)定，比如有多少?gòu)V告主打算花錢(qián)打廣告，它們想讓廣告到達(dá)哪些用戶眼中。
尼爾·默汗堅(jiān)持認(rèn)為，出版商和代理商都會(huì)從轉(zhuǎn)型獲益。一份Google授權(quán)的報(bào)告顯示，通過(guò)此廣告交易平臺(tái)，出版商的營(yíng)收增長(zhǎng)188%。如果這個(gè)系統(tǒng)被廣泛接受，購(gòu)買(mǎi)在線廣告的成本將由一美元中的28美分降到2美分。
尼爾·默汗還認(rèn)為社交形式的廣告對(duì)于顯示廣告來(lái)說(shuō)是一個(gè)有趣的方面，Google的搜索社交功能+1也將會(huì)顯示這類廣告。（Lock）
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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