這邊號(hào)稱少兒圖書(shū)四折，那邊就還以顏色：價(jià)格豁出去，3萬(wàn)種圖書(shū)3.9折封頂。近日，京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書(shū)銷售再次進(jìn)入鏖戰(zhàn)。
前不久，京東商城全部少兒圖書(shū)4折封頂促銷，京東首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東稱要打破圖書(shū)行業(yè)壟斷行為，并稱這些書(shū)三折就可以從中盤進(jìn)來(lái)，有10%的利潤(rùn)已經(jīng)足夠了。此舉導(dǎo)致接力出版社等24家少兒圖書(shū)出版社聯(lián)合發(fā)表聲明抵制。
隨后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還以顏色，在發(fā)布第一財(cái)季財(cái)報(bào)后，宣稱銷售額和利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，并對(duì)3萬(wàn)種圖書(shū)3.9折銷售。卓越亞馬遜也推出了少兒圖書(shū)全場(chǎng)特惠5.5折封頂，其中萬(wàn)種暢銷書(shū)低至4折的活動(dòng)。
劉強(qiáng)東在微博發(fā)帖稱，自2011年6月1日起，所有在京東商城銷售的圖書(shū)，京東拿出銷售額的3%直接補(bǔ)貼給作者，補(bǔ)貼程序另行公布。此外，京東宣布將在26日哈爾濱書(shū)市舉行圖書(shū)業(yè)內(nèi)首次10萬(wàn)冊(cè)起的圖書(shū)招標(biāo)會(huì)新聞發(fā)布會(huì)，但具體情況目前尚無(wú)消息。
中國(guó)出版科學(xué)研究所應(yīng)用理論研究室主任徐升國(guó)一直密切關(guān)注此次價(jià)格戰(zhàn)。在他看來(lái)，這次價(jià)格戰(zhàn)，首先標(biāo)志著網(wǎng)上書(shū)店競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)當(dāng)年也曾以價(jià)格為利器起家，京東作為新的進(jìn)入者，只是重拾價(jià)格武器，這標(biāo)志著網(wǎng)上書(shū)店進(jìn)入了新的格局。其次，這是一場(chǎng)無(wú)序的惡性競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)年中關(guān)村圖書(shū)大廈與第三極書(shū)局的價(jià)格戰(zhàn)也是如此。第三，這樣的競(jìng)爭(zhēng)表明了在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況下，我們?nèi)狈π碌?、法治化的管理方法。顯然，這樣的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，行業(yè)生態(tài)被破壞。
延伸閱讀
24家出版社欲聯(lián)名起訴京東
成本巨大勝訴困難
據(jù)北京商報(bào)消息，由京東挑起的網(wǎng)商和出版社之間的矛盾愈加激烈。京東商城無(wú)視24家出版社的聯(lián)合聲明，繼續(xù)進(jìn)行圖書(shū)4折促銷活動(dòng)，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越亞馬遜也加入其中。出版社方面昨日接受記者采訪時(shí)表示，京東必須立即停止低價(jià)活動(dòng)，否則會(huì)聯(lián)名將其告上法庭。
5月17日，京東商城打出圖書(shū)4折促銷廣告，全國(guó)24家少兒出版社發(fā)表聯(lián)合聲明抗議。隨后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越亞馬遜也分別以3.9折和5.5折封頂加入低價(jià)的行列。
京東商城CEO劉強(qiáng)東曾表示，京東4折賤賣仍有10%的利潤(rùn)。劉強(qiáng)東指出，京東并非想去擾亂圖書(shū)市場(chǎng)秩序，真正目的是為了打破壟斷行為。
這一說(shuō)法遭到出版界普遍質(zhì)疑。白冰告訴記者，京東銷售的圖書(shū)可能來(lái)自經(jīng)銷商。而出版社對(duì)實(shí)體書(shū)店的折扣一般為6-6.2折。出版界普遍認(rèn)為，售價(jià)的4.5折是圖書(shū)發(fā)行最低成本，低于成本就是傾銷。
對(duì)于這場(chǎng)即將到來(lái)的訴訟，法律界人士認(rèn)為，這將會(huì)是一場(chǎng)馬拉松式的訴訟。而出版社作為主訴方，訴訟成本巨大。
作為24家出版社之一的貴州人民出版社負(fù)責(zé)人閻小鸝告訴記者，24家出版社會(huì)同進(jìn)退，將于本周召開(kāi)內(nèi)部通氣會(huì)，商討如何協(xié)力打贏這場(chǎng)官司。
而京東商城副總裁馬松表示拒絕回應(yīng)有關(guān)問(wèn)題。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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