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艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到241.9億元，同比增速71.4%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)兩年的沉淀和積累，市場(chǎng)正朝向理性健康的方向發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化價(jià)值逐漸凸顯。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展，商業(yè)化價(jià)值凸顯

2013Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模241.9億元，環(huán)比增速21.2%，同比增速71.4%，市場(chǎng)趨于穩(wěn)健發(fā)展。艾瑞認(rèn)為，2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展逐漸明朗，商業(yè)模式探索進(jìn)一步深入，有望在今年得到突破。主要在于：一是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司投資并購(gòu)不斷，延續(xù)PC優(yōu)勢(shì)的同時(shí)不斷補(bǔ)齊自身短板，移動(dòng)戰(zhàn)略布局基本完成;二是傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)進(jìn)一步認(rèn)可移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值，積極投身參與，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)向前發(fā)展。

移動(dòng)購(gòu)物成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大細(xì)分行業(yè)

2013年第二季度移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)占比超越移動(dòng)增值，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大細(xì)分行業(yè)。主要原因在于：一是傳統(tǒng)增值服務(wù)增長(zhǎng)疲軟，移動(dòng)增值市場(chǎng)份額逐漸萎縮;二是移動(dòng)購(gòu)物受傳統(tǒng)電商市場(chǎng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，另外用戶移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣逐漸形成，進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)購(gòu)物成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大細(xì)分行業(yè)。艾瑞預(yù)計(jì)，移動(dòng)購(gòu)物未來(lái)將繼續(xù)保持第一細(xì)分行業(yè)地位，引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)新突破。

移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模為11.29億元，市場(chǎng)前景可觀

從2013年第二季度開(kāi)始，艾瑞將移動(dòng)增值市場(chǎng)中的數(shù)字閱讀內(nèi)容提供企業(yè)(CP)收入單獨(dú)拆分核算了移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模。移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模是數(shù)字閱讀運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)端獲得的用戶付費(fèi)、廣告、內(nèi)容合作等營(yíng)收總和，從內(nèi)容類型來(lái)說(shuō)，包括電子圖書(shū)、期刊雜志、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及移動(dòng)聚合閱讀等，不包括手機(jī)報(bào)收入。關(guān)于移動(dòng)閱讀統(tǒng)計(jì)口徑值得注意的是將三大運(yùn)營(yíng)商通過(guò)閱讀基地獲得的信息費(fèi)收入也統(tǒng)計(jì)其中，主要原因在于運(yùn)營(yíng)商是移動(dòng)閱讀行業(yè)重要的參與者，通過(guò)基地模式的運(yùn)營(yíng)，對(duì)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)起到了重要的推動(dòng)作用。

移動(dòng)閱讀作為新興的移動(dòng)增值服務(wù)，受到移動(dòng)終端普及、用戶碎片化使用行為的影響，市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。一方面用戶碎片化行為特點(diǎn)成為一種常態(tài)，閱讀成為用戶主要的休閑娛樂(lè)服務(wù)，用戶活躍度高、粘性強(qiáng)，同時(shí)付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng);另一方面，閱讀電子化將是未來(lái)重要發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)出版行業(yè)、運(yùn)營(yíng)商、數(shù)字閱讀內(nèi)容提供商等產(chǎn)業(yè)鏈多方的聯(lián)合推動(dòng)，市場(chǎng)規(guī)模將快速增長(zhǎng)。

艾瑞觀點(diǎn)

2013年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵一年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)投資并購(gòu)等手段逐漸補(bǔ)齊自身短板，延續(xù)PC優(yōu)勢(shì)，完成了移動(dòng)端的戰(zhàn)略布局，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司在維持自身發(fā)展的同時(shí)也將繼續(xù)面臨與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，移動(dòng)領(lǐng)域成為新的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)。

2013年第二季度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，移動(dòng)端的商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)方式開(kāi)始逐漸凸顯。廣告主特別是品牌廣告主逐步重視移動(dòng)廣告的價(jià)值，不斷嘗試投入并逐漸建立移動(dòng)廣告預(yù)算。另外，移動(dòng)搜索廣告價(jià)值也受到廣告主的進(jìn)一步認(rèn)可，用戶剛性搜索需求刺激移動(dòng)搜索流量持續(xù)增長(zhǎng)，雖然目前尚處于流量變現(xiàn)的初創(chuàng)期，但本季度貨幣化表現(xiàn)良好，移動(dòng)搜索市場(chǎng)得到進(jìn)一步發(fā)展。艾瑞認(rèn)為，未來(lái)各公司將持續(xù)投入在商業(yè)模式和流量變現(xiàn)的探索中，預(yù)計(jì)2013年下半年市場(chǎng)將進(jìn)一步清晰。