在2007年iPhone和Google Android系統(tǒng)手機(jī)開進(jìn)移動(dòng)終端設(shè)備戰(zhàn)場(chǎng)之前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的用戶規(guī)模和市場(chǎng)收入規(guī)模一直波瀾不驚。在被稱為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)萌芽期的2000-2003年，以中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商推出的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)為代表的官方移動(dòng)互聯(lián)門戶成為最早的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，主要提供傳統(tǒng)移動(dòng)增值產(chǎn)品的付費(fèi)下載平臺(tái)，如彩鈴、電子郵件等等，由于網(wǎng)絡(luò)和終端等基礎(chǔ)硬件設(shè)施不夠成熟，產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢。
隨著UCWEB、空中網(wǎng)、3G門戶陸續(xù)上線，以及運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，并開始構(gòu)建自有移動(dòng)互聯(lián)服務(wù)品牌，移動(dòng)互聯(lián)門戶時(shí)代的正式宣告開啟。與此同時(shí)，以溝通、娛樂、工具為主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷豐富。據(jù)中國(guó)領(lǐng)先商業(yè)信息平臺(tái)易觀智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模已從2003年的29億增長(zhǎng)至69億，用戶規(guī)模也增長(zhǎng)了近4倍，達(dá)到4483萬。
正是看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的爆發(fā)性增長(zhǎng)前景，運(yùn)營(yíng)商和終端廠商開始發(fā)力，迅速布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。運(yùn)營(yíng)商加大政策監(jiān)管力度，加快行業(yè)市場(chǎng)盤整，導(dǎo)致眾多SP、Freewap紛紛轉(zhuǎn)型，SP自消費(fèi)經(jīng)濟(jì)泡沫被打破，大量互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商進(jìn)入市場(chǎng)，帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)融合。
2007年，革命性終端蘋果iPhone的推出，引爆了眾多終端廠商逐鹿移動(dòng)終端市場(chǎng)。2007年4月，全球最大的手機(jī)制造商諾基亞宣布將轉(zhuǎn)型為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商。2007年11月，Amazon宣布推出首款電子書閱讀器Kindle，Google則宣布推出基于Linux的Android系統(tǒng)，并于次年9月推出首款Google手機(jī)。眾多山寨手機(jī)亦紛紛搖身一變，成為智能機(jī)正規(guī)軍，加入這場(chǎng)移動(dòng)終端戰(zhàn)爭(zhēng)。眾多廠商的加入迅速擴(kuò)大了市場(chǎng)和用戶規(guī)模，提升了智能終端的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
2008年，蘋果公司宣布開放基于iPhone的軟件應(yīng)用商店App Store，向iPhone的用戶提供第三方的應(yīng)用軟件服務(wù)，這個(gè)將網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)相融合的經(jīng)營(yíng)模式被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)劃時(shí)代的創(chuàng)新商業(yè)模式，取得了巨大成功?；谝苿?dòng)應(yīng)用的逐漸豐富，應(yīng)用下載平臺(tái)被行業(yè)紛紛看好，運(yùn)營(yíng)商、終端和服務(wù)提供商等陸續(xù)推出在線應(yīng)用商店。應(yīng)用服務(wù)不斷細(xì)分并創(chuàng)新，尤其在移動(dòng)特性的SNS、微博等應(yīng)用在移動(dòng)終端的發(fā)展尤為迅速。據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2008年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了388億，用戶數(shù)量突破2億大關(guān)，達(dá)到20514萬。
隨著電信重組，運(yùn)營(yíng)商的全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)奠定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開放之路。繼2007年產(chǎn)業(yè)盤整后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及應(yīng)用開始規(guī)模化豐富，主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廠商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商以及其他傳統(tǒng)內(nèi)容提供商之間的頻繁合作。無線音樂、手機(jī)游戲、手機(jī)瀏覽器和移動(dòng)搜索等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)用戶滲透率及活躍度得到巨大提升。
進(jìn)入2010年，隨著UCWEB、網(wǎng)秦、3G門戶等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛獲得融資，蘋果iPAD的發(fā)布，聯(lián)想發(fā)布樂Phone用以對(duì)抗iPhone，中國(guó)移動(dòng)宣布其手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)正式商用，以及盛大推出Bambook，正式進(jìn)軍電子書，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)一步提速。據(jù)易觀智庫分析師預(yù)測(cè)，2010年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到633億，用戶數(shù)將突破3億人。2012年，中國(guó)將有超過5億人使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將接近2300億。
而基于被市場(chǎng)一直看好的發(fā)展前景，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新軍不斷壯大，市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已不僅僅限于電信運(yùn)營(yíng)商、應(yīng)用開發(fā)商、互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商以及終端廠商，眾多IT制造商、系統(tǒng)服務(wù)提供商等也不斷將自有資源投放到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的鏈條日益交錯(cuò)，各環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)亦愈發(fā)激烈。易觀智庫對(duì)未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)行了以下預(yù)測(cè)：
1. 2010年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)全面展開，未來用戶結(jié)構(gòu)將呈現(xiàn)多層次化特點(diǎn)，奠定細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ);
2. 高流量、個(gè)性化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將快速發(fā)展，多媒體大流量業(yè)務(wù)將成為運(yùn)營(yíng)商新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，而位置服務(wù)、移動(dòng)SNS、微博等個(gè)性化業(yè)務(wù)將成為拉動(dòng)用戶活躍度的有效工具;
3. 個(gè)性化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)特點(diǎn)決定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來長(zhǎng)尾業(yè)務(wù)模式，用戶需求多層次和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化特點(diǎn)決定應(yīng)用服務(wù)的分階段發(fā)展，純娛樂化、基礎(chǔ)性功能應(yīng)用成為當(dāng)前主流應(yīng)用;
4. 多元化移動(dòng)終端并存，智能手機(jī)占主流，手機(jī)終端一家獨(dú)大漸成歷史，智能多元化競(jìng)爭(zhēng)格局初步呈現(xiàn)，電子閱讀器參與企業(yè)增多，但內(nèi)容平臺(tái)、質(zhì)量及豐富度有待提升，市場(chǎng)環(huán)境亟待盤整，而平板電腦未來的爆發(fā)前景將引發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì);
5. 終端+服務(wù)模式提升終端影響力，瀏覽器、音樂/視頻播放器、郵箱、殺毒、資訊平臺(tái)，應(yīng)用下載平臺(tái)等基礎(chǔ)應(yīng)用工具將成為手機(jī)標(biāo)配服務(wù)，標(biāo)配服務(wù)提供商競(jìng)爭(zhēng)策略需從用戶端調(diào)整為企業(yè)服務(wù);
6. 競(jìng)爭(zhēng)激發(fā)合作，內(nèi)容、技術(shù)、渠道將成合作重點(diǎn)，電信運(yùn)營(yíng)商、終端廠商以及服務(wù)提供商三方的競(jìng)爭(zhēng)合作將加快互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合。
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