經(jīng)過改革開放的激蕩30年,生產(chǎn)力被極大釋放,市場經(jīng)濟的發(fā)展使社會快速進入供過于求的買方市場,互聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)和普及減少了信息不對稱,消費者獲得更多地話語權。宅男不出門,也知天下事。
過去靠“規(guī)模制勝、成本優(yōu)勢、渠道為王”經(jīng)營策略獲得競爭優(yōu)勢的行業(yè)領導品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代,面臨重重考驗和巨大挑戰(zhàn)。一位著名企業(yè)家曾經(jīng)說過:“主動變革是找死,因循守舊則是等死”。
在2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上,李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。鼓勵將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相結合,打破信息不對稱、降低交易成本、促進分工深化和提升勞動生產(chǎn)率,促進各行各業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“互聯(lián)網(wǎng)+”為眾多傳統(tǒng)企業(yè),尤其是生產(chǎn)制造類企業(yè)指明了方向,但是如何落實“互聯(lián)網(wǎng)+”使傳統(tǒng)品牌在數(shù)字時代與時俱進煥發(fā)新生?如何實現(xiàn)品牌數(shù)字化,如何與目標消費者互動與對話?如何通過社交媒體獲得關注,贏得口碑?
品牌是消費者的體驗。
易科勢騰(ECOSYSTEM)立足數(shù)字營銷的最后1公里,幫助品牌企業(yè)借助數(shù)字自媒體平臺為消費者打造獨特的品牌體驗。幫助企業(yè)積極與消費者進行溝通、互動,使品牌理念深入到消費者心中。
企業(yè)的數(shù)字自媒體平臺包括品牌官網(wǎng)、產(chǎn)品網(wǎng)站、活動站點(minisite)、用戶俱樂部、手機站點、手機App以及企業(yè)在第三方媒體平臺上設立的官方賬戶,例如微信公眾號、服務號、企業(yè)號、微博、官方博客等。這一系列的自媒體節(jié)點構成了企業(yè)的數(shù)字營銷自媒體矩陣。
易科勢騰(ECOSYSTEM)幫助企業(yè)對數(shù)字自媒體進行生命周期管理,從早期規(guī)劃、制定規(guī)范,到中期的建設、開發(fā),交付之后的日常維護、后期的運營、推廣。為企業(yè)提供一站式解決方案。同時,幫助品牌企業(yè)梳理眾多自媒體節(jié)點、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一WEB VI和視覺體驗、信息的集中式管理、一點對多點的發(fā)布管理,跨PC/移動端整體解決方案,形成品牌合力,為消費者帶來完美的交互體驗。
隨著大數(shù)據(jù)技術的逐漸成熟和發(fā)展,易科勢騰(ECOSYSTEM)把大數(shù)據(jù)技術應用于數(shù)字自媒體領域,幫助品牌企業(yè)利用大數(shù)據(jù)(DT)技術,收集、管理和應用海量的消費者實時瀏覽數(shù)據(jù),分析訪問行為和偏好,提高自媒體瀏覽量(PV)和訪問者(UV)的營銷轉化率,促使更多地網(wǎng)站瀏覽者轉化為注冊用戶、推動更多的注冊用戶購買產(chǎn)品、鼓勵購買用戶在社交網(wǎng)絡分享產(chǎn)品評價和使用體驗。以技術營銷的方式,推動企業(yè)的品牌傳播和廣告效果轉化。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下,傳統(tǒng)企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)化”已經(jīng)成為趨勢。根據(jù)艾瑞咨詢的分析報告,2013年我國數(shù)字營銷市場規(guī)模達到1100億元,同比增長46.1%,預計2017年市場規(guī)?？蛇_2862億元,2013-2017年間實現(xiàn)28.69%的年復合增長率。得益于數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)當前“大市場、小公司”的局面和精準營銷產(chǎn)業(yè)的廣闊前景,易科勢騰這樣有能力提供數(shù)字營銷整體解決方案、擁有技術營銷基因的公司將受益最大。
隨著行業(yè)的飛速發(fā)展,資本市場對“互聯(lián)網(wǎng)+”;數(shù)字營銷企業(yè)的青睞,滬深主板上市的數(shù)字營銷企業(yè),例如利歐股份(002131)、藍色光標(300058) 、騰信創(chuàng)新(300392)股價快速提升,市場估值遠高于其他行業(yè)。
同時也有一批高成長的數(shù)字營銷類企業(yè)登陸新三板,例如:點點客(430177)、哇棒傳媒(430346)。2015年3月,易科勢騰(ECOSYSTEM)成功登陸新三板,做市交易當天股價上漲1200%。
新三板掛牌上市之后易科勢騰(ECOSYSTEM)將繼續(xù)加大對移動營銷和大數(shù)據(jù)驅動的精準營銷的研發(fā)投入和技術創(chuàng)新。借助新三板與資本市場對接,通過“內(nèi)生性增長”和“外延式發(fā)展”并舉的業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略,完善數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局。為品牌企業(yè)創(chuàng)造更大價值。
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