上周還轟轟烈烈的電商價(jià)格戰(zhàn)，雖然戰(zhàn)火正逐漸熄滅，但一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的出爐，卻向人們揭開(kāi)了這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)背后的秘密。
昨日，比價(jià)網(wǎng)站一淘網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在價(jià)格戰(zhàn)之前先漲價(jià)再降價(jià)，成為包括京東、蘇寧、國(guó)美在內(nèi)的電商們的一致行動(dòng)。數(shù)據(jù)還顯示，一些大家電也存在著一天之內(nèi)價(jià)格不斷上下波動(dòng)的情況。
昨天，京東商城高級(jí)副總裁吳聲以及蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人均對(duì)記者表示，由于商城數(shù)據(jù)未對(duì)一淘開(kāi)放，其公布的數(shù)據(jù)都是在沒(méi)有行業(yè)監(jiān)管下自己的統(tǒng)計(jì)，所以對(duì)于統(tǒng)計(jì)結(jié)果不予置評(píng)。
一淘公布的數(shù)據(jù)顯示，在上周的價(jià)格戰(zhàn)中，實(shí)際降價(jià)幅度并沒(méi)有達(dá)到電商對(duì)外宣稱(chēng)的那么大。一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)分析師陳航表示，從一淘網(wǎng)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)來(lái)看，8·15當(dāng)天真正降價(jià)的商品僅有5%左右，商家一開(kāi)始就把價(jià)格戰(zhàn)限定在了大家電領(lǐng)域，其實(shí)這是一個(gè)目前網(wǎng)購(gòu)并不太熱門(mén)的領(lǐng)域。同時(shí)他強(qiáng)調(diào)，商品降價(jià)的金額平均不超過(guò)10%，降價(jià)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有商家自己喊出的你敢1元，我就敢0元那樣吸引人。對(duì)此，吳聲對(duì)記者透露，這樣比著降價(jià)確實(shí)涉及太多的環(huán)節(jié)和技術(shù)，相當(dāng)復(fù)雜，所以在價(jià)格戰(zhàn)第二天，京東就決定以發(fā)放2億多元優(yōu)惠券的形式進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。而據(jù)記者了解，這種優(yōu)惠券的促銷(xiāo)并未計(jì)入一淘的統(tǒng)計(jì)當(dāng)中。
而先漲后降似乎也成了行業(yè)默認(rèn)的行規(guī)。一淘統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在8·15價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始前一天晚上，部分商家悄悄提高了商品價(jià)格，其中京東商城1.22%的數(shù)碼家電類(lèi)商品漲價(jià)，庫(kù)巴網(wǎng)上調(diào)部分占比為1.87%、蘇寧易購(gòu)1.05%、國(guó)美0.64%、當(dāng)當(dāng)0.5%、易訊1.12%。不少熱銷(xiāo)商品出現(xiàn)了高缺貨率的現(xiàn)象，缺貨率最高的商家達(dá)到30%。另外，網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，想要真正搶到一個(gè)特價(jià)商品并不容易，在上午四個(gè)小時(shí)里，不少商品都出現(xiàn)超過(guò)5次上下不斷地調(diào)價(jià)。
對(duì)此，吳聲表示，希望以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待這次價(jià)格戰(zhàn)，至少這次價(jià)格戰(zhàn)讓更多的普通消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)大家電的目光由線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上。不過(guò)，更多的業(yè)內(nèi)人士則呼吁，營(yíng)銷(xiāo)要以誠(chéng)信為前提，不要忽悠消費(fèi)者。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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