美國輕博客網(wǎng)站Tumblr近日宣布籌集到8500萬美元的融資。這個(gè)成立于2007年的網(wǎng)站今年以來大放異彩。
其CEO卡普表示，Tumblr過去一年每月網(wǎng)頁訪問量從之前的20億次上升到130億次。自網(wǎng)站上線以來，使用該工具創(chuàng)建的博客已達(dá)到3000萬個(gè)，每日發(fā)布量超過4000萬次。
輕博客是一種介于博客和微博之間的產(chǎn)品。傳統(tǒng)博客傾向于博主的自我表達(dá)，如今大紅大紫的微博注重的則是傳播信息和交流感情。
輕博客比博客短，去掉第一代博客復(fù)雜的界面、組件和頁面樣式，用極簡的風(fēng)格重點(diǎn)展示用戶產(chǎn)生的文字、照片等內(nèi)容；卻比限制了140個(gè)字的微博長，保留了微博的轉(zhuǎn)發(fā)、喜歡等社區(qū)特性。
如果把博客比作是一本書，微博是一份報(bào)紙，那輕博客就相當(dāng)于一本雜志。輕博客的出現(xiàn)模糊了微博和博客之間的界限。
在中國，Tumblr也有眾多的模仿者，如點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)、盛大的推他、鳳凰的快播和網(wǎng)易的lofter，在博客和微博界都縱橫捭闔的新浪也推出了輕博客產(chǎn)品Qing。上個(gè)月，一向?qū)Ｗ⒂谏缃痪W(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的人人網(wǎng)也推出了輕博客產(chǎn)品人人小站。
2011年4月上線的點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)獲得千萬美元的投資，掀開了中國輕博客的大幕。傳統(tǒng)大佬與新手同時(shí)起步，誰能把輕博客發(fā)展得好？
不過，輕博客其實(shí)并不輕薄，其內(nèi)涵相當(dāng)厚重。
對輕博客鼻祖Tumblr的數(shù)據(jù)分析顯示，Tumblr現(xiàn)在每月的頁面瀏覽量超過了維基百科，但訪問者只有維基百科的十分之一。Tumblr的設(shè)計(jì)導(dǎo)致它的會(huì)員之間產(chǎn)生了很多內(nèi)部流量。Tumblr絕大多數(shù)的頁面瀏覽量是由登錄的用戶產(chǎn)生的。
輕博客用戶的黏性超過其他網(wǎng)站，它的主力用戶，也是女性。這是社交網(wǎng)站的典型屬性。尼爾森最近發(fā)布的研究報(bào)告顯示，過去一年來，Tumblr網(wǎng)站讀者數(shù)量增加了兩倍，其中十幾歲女生讀者數(shù)量超過其他任何社交網(wǎng)站。輕博客，更像是一個(gè)以共同愛好為紐帶的強(qiáng)關(guān)系圈子。而強(qiáng)關(guān)系圈子的領(lǐng)導(dǎo)者，在國內(nèi)，只有騰訊和人人網(wǎng)。
正在征戰(zhàn)微博市場的騰訊還無暇顧及輕博客。人人網(wǎng)推出人人小站，陳一舟是想通過這一產(chǎn)品強(qiáng)化用戶的歸屬感和黏性，就像Facebook一樣，一站式解決所有問題。
新浪輕博客打通與微博的通道，就有一億多用戶做儲(chǔ)備；人人小站的背后，則有以同學(xué)同事為紐帶的一億多用戶。
人人公司首席運(yùn)營官兼執(zhí)行董事劉健說，我們依托人人網(wǎng)，有著巨大的用戶群，并且是真實(shí)的身份，這在國內(nèi)是很少的。
能讓用戶黏性十足的網(wǎng)站，必然內(nèi)容豐富。點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)創(chuàng)始人許朝軍說，輕博客是基于共同興趣的社交網(wǎng)絡(luò)。微博更注重消息傳遞和名人話語的時(shí)候，輕博客可以積聚興趣的圈子。國內(nèi)與之類似的，就是以興趣小組聚集用戶的豆瓣網(wǎng)。但豆瓣網(wǎng)匿名的性質(zhì)，讓整個(gè)圈子處于一種松散的關(guān)系之中。
劉健說，輕博客帶來一種興趣圖譜，是你能找到和你興趣十分契合的東西，并且源源不斷地有這樣的內(nèi)容，這才是能夠長期黏住用戶最根本的動(dòng)力。
人人網(wǎng)CEO陳一舟曾提出社交化內(nèi)容的概念。社交網(wǎng)絡(luò)最早開始是社交化游戲，例如像開心農(nóng)場等；第二波是社交化的電子商務(wù)，比如糯米網(wǎng)；第三波是社交化內(nèi)容，就是人人小站這種創(chuàng)造內(nèi)容的社交網(wǎng)絡(luò)。
微博尚在盈利的路途上艱難跋涉，輕博客則燒錢燒得正旺。小眾興趣的輕博客能否換得真金白銀，還需時(shí)間驗(yàn)證。
不過，只要輕博客擁有足夠多黏性用戶，就不怕賺不到錢。劉健說。(艾倫)
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