今年上半年國(guó)內(nèi)各大電視機(jī)廠(chǎng)商集中發(fā)布自家的智能電視戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)眼下半年，還是這些電視機(jī)廠(chǎng)商，又紛紛推出了云概念電視。從智能電視升級(jí)到云電視，半年時(shí)間的大干快上，是傳統(tǒng)電視制造商的無(wú)奈轉(zhuǎn)型還是噱頭炒作，家電行業(yè)資深人士認(rèn)為是概念或大于實(shí)際。
□本報(bào)記者 祝劍禾
-事件
四巨頭一月內(nèi)扎堆看云
昨天，康佳在北京宣布聯(lián)合中科院推出智能云電視。在短短半個(gè)月之內(nèi)，這已是第四家沾上云概念的電視機(jī)廠(chǎng)商了。此前的8月16日，海信在北京發(fā)布個(gè)人智能電視I’TV，推出自己的云電視概念。兩天后的18日，創(chuàng)維也在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，推出云電視并宣布將于今年國(guó)慶期間規(guī)模量產(chǎn)鋪向市場(chǎng)。一周之后的25日，長(zhǎng)虹在深圳長(zhǎng)虹科技大廈召開(kāi)云電視新品發(fā)布會(huì)。
這四家電視機(jī)廠(chǎng)商目前占據(jù)了國(guó)內(nèi)電視機(jī)行業(yè)的半壁江山。根據(jù)家電行業(yè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康的研究總監(jiān)彭煜，提供給記者的最新數(shù)據(jù)顯示，在今年1—7月份，海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹和康佳四家一共占據(jù)了國(guó)內(nèi)液晶電視機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)份額的49.15%。
至此，國(guó)內(nèi)這四大電視機(jī)廠(chǎng)商在一個(gè)月內(nèi)先后涉云。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健、創(chuàng)維集團(tuán)總裁張學(xué)斌更是親自到場(chǎng)助陣各自公司的云電視發(fā)布，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)一哥海信還將今年確定為公司電視機(jī)業(yè)務(wù)智能化元年。而在今年上半年3月份，國(guó)內(nèi)各家電視機(jī)廠(chǎng)商均已經(jīng)完成一輪智能電視的發(fā)布，所以今年無(wú)疑是整個(gè)電視機(jī)行業(yè)的智能化元年。
-解讀
云電視不屬于傳統(tǒng)制造業(yè)
對(duì)于今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠(chǎng)商的云電視熱潮，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為是概念大于實(shí)際，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)推出的云電視，其實(shí)就是一臺(tái)普通電視機(jī)加上一臺(tái)586電腦，最多是兩年之前互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí)，純屬噱頭炒作。
劉步塵表示，云電視一定是未來(lái)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的大方向，但是這個(gè)機(jī)會(huì)并不屬于傳統(tǒng)的電視機(jī)廠(chǎng)商，而是屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和IT企業(yè)。因?yàn)樵齐娨曈袃蓚€(gè)基本門(mén)檻，一是IT軟件技術(shù)，二是節(jié)目?jī)?nèi)容的提供，前者掌握在國(guó)際IT巨頭手中，而后者涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，都不是傳統(tǒng)制造企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。所以，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電視機(jī)制造廠(chǎng)商做的是為以后微軟、谷歌、蘋(píng)果甚至聯(lián)想進(jìn)軍云電視產(chǎn)業(yè)抬轎子的工作，等這個(gè)市場(chǎng)被炒熱被培育成熟之后，桃子很有可能會(huì)被其他行業(yè)的公司摘去。
-內(nèi)因
銷(xiāo)售疲軟或?qū)е赂拍畛醋?/strong>
2009年推互聯(lián)網(wǎng)電視，2010年推3D電視，今年推智能云電視，國(guó)內(nèi)的電視機(jī)行業(yè)每年一個(gè)概念。雖然被指空有噱頭，但是國(guó)內(nèi)各家電視機(jī)廠(chǎng)商迫于銷(xiāo)售形勢(shì)疲軟的無(wú)奈之舉。
根據(jù)家電行業(yè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年，受到相關(guān)優(yōu)惠政策退出以及每百戶(hù)擁有量進(jìn)一步飽和的雙重影響，國(guó)內(nèi)電視機(jī)行業(yè)零售額規(guī)模為815億元，較去年同期相比僅增長(zhǎng)2.2%，零售量規(guī)模更是出現(xiàn)4.1%的負(fù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，根據(jù)中怡康對(duì)全國(guó)746個(gè)市縣5932家門(mén)店的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：從今年3月份開(kāi)始至今，國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上相繼推出了60余款智能電視，并預(yù)測(cè)到2013年全國(guó)智能電視銷(xiāo)量有望達(dá)到2296萬(wàn)臺(tái)，兩年后超過(guò)50%的平板電視都將智能化。
-外因
蘋(píng)果明年或推蘋(píng)果電視
除銷(xiāo)售疲軟的內(nèi)憂(yōu)之外，蘋(píng)果、谷歌等國(guó)際IT巨頭對(duì)電視機(jī)終端制造領(lǐng)域的虎視眈眈，也是國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠(chǎng)商一擁而上直撲云端的助推力。
蘋(píng)果此前已經(jīng)推出了Apple TV機(jī)頂盒。而蘋(píng)果輕量級(jí)的iOS操作系統(tǒng)則非常適合消費(fèi)電子設(shè)備。
IT業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，iOS系統(tǒng)將使蘋(píng)果的電視機(jī)產(chǎn)品不僅可以播放視頻，還可以用于玩游戲，運(yùn)行應(yīng)用，幫助用戶(hù)查看日程表，以及發(fā)布Twitter消息等。而蘋(píng)果電視機(jī)可以與其他蘋(píng)果設(shè)備，例如iPhone、iPad和MacBook Air無(wú)縫整合。劉步塵認(rèn)為，如果上述功能實(shí)現(xiàn)，那么蘋(píng)果所推出的電視機(jī)才能真正稱(chēng)之為云電視。最新消息稱(chēng)蘋(píng)果將在2012年圣誕節(jié)假期期間推出蘋(píng)果TV。
-名詞解釋·云電視
云電視代表了智能電視最先進(jìn)的方向，不僅具備了目前數(shù)字電視、智能電視的所有功能，還可以更新軟件、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的無(wú)限擴(kuò)充和升級(jí)。另外，云電視具備的功能還包括雙向互動(dòng)，用戶(hù)可自由對(duì)電視智能操控，即任何界面直接用鼠標(biāo)、鍵盤(pán)進(jìn)行操控;N屏互動(dòng)，用戶(hù)可在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，通過(guò)云端實(shí)現(xiàn)終端設(shè)備(TV、PC、PAD、PHONE)進(jìn)行視頻、音頻、資訊等多種內(nèi)容的共享。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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