白宮的新聞傳播和企業(yè)的新聞營銷本質上是一樣的，都是為了把自己所說的話、所做的事傳達給大眾，以獲得更多的認同感和支持。99傳播網(wǎng)副總裁王動說，說美國的新聞史是就是美國的強國史，并不為過。
雖然白宮是美國，甚至世界的權力中心，但是白宮對于新聞力量的重視卻遠遠超過一般企業(yè)。
一切的成功，都出自精心的策劃
大家有意無意地在媒體上看到總統(tǒng)的非正式新聞、白宮的趣事時，可能大部分人都會想當然地認為，這些細節(jié)是某些記者碰巧抓住的。但事實上，這一切的背后都有著精心的策劃。
總統(tǒng)親民的形象其實也是一種包裝
在白宮，每個總統(tǒng)背后都有專門的人才為他們撰寫臺詞，大部分時候，總統(tǒng)只需背誦下來就行了。這些，在你被美國總統(tǒng)的幽默和機智迷倒的時候可能并沒有想到。
所以有人甚至直言，白宮就是一個公關公司，大家的目標十分一致，就是要把總統(tǒng)形象塑造好，將媒體籠絡好。
99傳播網(wǎng)王動說，中國傳統(tǒng)里有酒香不怕巷子深的觀念，但信息高速發(fā)達的今天，這種觀念常常會局限企業(yè)的發(fā)展。因為市場上可能會有很多好酒，你做不宣傳，就不會有人知道你的酒好喝。
白宮的理念值得企業(yè)深入的研究和學習，雖然大部分企業(yè)已經認識到新聞營銷的重要性，但卻少有企業(yè)能把新聞營銷放在白宮那么高的位置?？夏岬峡梢酝ㄟ^電視在競選中贏得尼克松而上位，羅斯福通過爐邊談話甚至改變了美國的經濟頹勢……如果利用得好，新聞傳播能達到的力量是難以想象。
現(xiàn)在，企業(yè)對新聞營銷的需求更加強烈，有時候甚至會關系到企業(yè)的生死。99傳播網(wǎng)王動說，特別是在網(wǎng)絡時代，豫則立，不豫則廢。企業(yè)不應等到遇到危機的時候，才想到新聞營銷的重要。
搶占輿論制高點
張國慶在《話語權》一書中寫道，在白宮，幾乎每一天總統(tǒng)及其幕僚們都在煞費苦心地制造有利新聞，消除負面新聞，以通過新聞媒體的宣傳確立他們滿意的形象。
但是白宮的日子可不是每天風平浪靜的，幕僚們隨時都在準備著應對突如其來的危機。在美國白宮新聞發(fā)言人的辦公室櫥柜里，掛著一件防彈背心，是福特總統(tǒng)的新聞發(fā)言人羅恩·內森留下的。擺在那兒的意思就是，作為總統(tǒng)的新聞發(fā)言人，每天都要面對媒體記者的槍林彈雨。
在課堂上，問號是個好東東;但在執(zhí)政力上，問號卻是鈍刀子割肉，傷你沒商量，如果遇到危機不能對媒體合理的解釋，那可以就是災難性的。
面對危機事件，企業(yè)反應一定要快，要第一時間搶占輿論制高點。你不說話，總有人會出來說話。99傳播網(wǎng)王動說，等到別人說話的時候，你就已經處于被動的地位了。
在危機時間中，企業(yè)能搶奪話語權的方式就是通過新聞營銷。例如，被譽為新聞營銷專家的99傳播網(wǎng)(99chunabo.com)可以把企業(yè)的新聞稿件發(fā)布到100家網(wǎng)絡媒體上，達到強大的媒體到達率和搜索引擎覆蓋率。應對危機，99傳播網(wǎng)有專門的加急發(fā)布模式，在短短的幾個小時之內即可完成發(fā)布工作。
白宮做那么多的公關活動，也是為了兜售自己的政策以獲取民眾的選票和支持，這與企業(yè)新聞營銷目的簡直就是如出一轍。奧巴馬上任這幾年，馬不停蹄地進行著各種推銷工作，從醫(yī)保改革，到金融改革，從伊拉克撤軍，到出口倍增計劃，都獲得了民眾的支持?？梢哉f，取得這些成果，新聞營銷功不可沒。
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