隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，原有互聯(lián)網(wǎng)端各類的應(yīng)用巨頭都陸續(xù)加入到移動互聯(lián)網(wǎng)市場競爭中來，而以人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等典型的互聯(lián)網(wǎng)SNS廠商的加入則很大程度上帶動了整個移動SNS市場的快速發(fā)展?；诖?，現(xiàn)有市場普遍認為互聯(lián)網(wǎng)SNS廠商的加入帶給了移動互聯(lián)端SNS運營商很大的市場威脅，甚至?xí)饾u將移動互聯(lián)網(wǎng)SNS廠商逐步趕出市場。
由于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及潛在巨大的市場機遇，使得原有互聯(lián)端較為成熟的各類應(yīng)用巨頭都加入到移動互聯(lián)網(wǎng)端的市場競爭中來?；ヂ?lián)端人人網(wǎng)以及開心網(wǎng)等較為成熟的SNS運營廠商也加入到移動SNS市場的競爭中來，特別是以今年的發(fā)展來看，互聯(lián)網(wǎng)端SNS廠商平臺遷移所帶來的客戶成為了移動SNS市場發(fā)展主要的客戶來源?，F(xiàn)在的移動SNS市場格局中，從運營經(jīng)驗、企業(yè)資本、應(yīng)用體系、用戶規(guī)模等多方面角度來看，天下網(wǎng)、PingCo等移動SNS廠商均處于劣勢，但是易觀國際結(jié)合對市場長期的研究和分析認為：移動SNS市場由用戶層面產(chǎn)生了明顯的區(qū)隔，互聯(lián)網(wǎng)SNS廠商很難平滑轉(zhuǎn)移其優(yōu)勢至移動互聯(lián)網(wǎng)端，純移動SNS廠商仍存有較大發(fā)展空間，主要原因基于以下幾點原因：
移動SNS用戶與互聯(lián)網(wǎng)SNS用戶重合度不高，互聯(lián)網(wǎng)SNS廠商很難平滑嫁接其品牌優(yōu)勢。根據(jù)易觀國際的移動SNS用戶調(diào)查，移動SNS用戶中50.29%的用戶沒有互聯(lián)網(wǎng)SNS賬號。這種用戶的低重合使得互聯(lián)網(wǎng)SNS廠商在移動互聯(lián)網(wǎng)端的品牌號召力有限，很難達成對全網(wǎng)用戶的影響力。另外，缺少PC使用時間的典型移動互聯(lián)網(wǎng)與有充足互聯(lián)網(wǎng)使用時間的用戶相比，其在PC端操作時間較低的均值，使得其與互聯(lián)網(wǎng)用戶在一個SNS體系中，處于相對弱勢，而介于這種原有，典型的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶更傾向于尋求一個典型移動互聯(lián)網(wǎng)用戶聚集的移動SNS平臺，這就使得互聯(lián)網(wǎng)SNS品牌廠商在移動端很難平滑嫁接其品牌優(yōu)勢。
互聯(lián)網(wǎng)SNS廠商很難平衡原有用戶與移動SNS用戶的操作體驗需求，這將使得典型移動互聯(lián)網(wǎng)用戶更趨于選擇純移動端運營的SNS廠商。典型移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對手機端的操作體驗需求與互聯(lián)網(wǎng)用戶對于手機端的操作體驗需求存在較大差別。互聯(lián)網(wǎng)SNS廠商在移動端的應(yīng)用需要照顧客戶在原有PC平臺上的應(yīng)用體驗習(xí)慣，這就使得其將喪失對典型移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的號召力，而這一部分用戶就更趨向于選擇更加專注于移動端運營的SNS廠商。
純移動端SNS廠商將會逐步開發(fā)出更適宜于典型移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用的應(yīng)用體系，從而逐漸形成與互聯(lián)網(wǎng)SNS廠商競爭的堅實壁壘。由于純移動端運營的SNS廠商其更長久的專注于對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的研究，所以其將逐漸借助于自身在移動端的優(yōu)勢，整合特有的資源，開發(fā)適合于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的特有的信息及應(yīng)用內(nèi)容。相較于互聯(lián)網(wǎng)SNS廠商平臺化遷移的應(yīng)用，純移動端SNS運營廠商更貼近用戶切身需求的應(yīng)用體系將逐漸成為與互聯(lián)網(wǎng)SNS廠商對峙競爭的壁壘所在。
結(jié)合以上分析，易觀國際認為中國移動SNS市場將很難形成原有互聯(lián)網(wǎng)SNS廠商一家獨大的市場格局，由于用戶群體區(qū)隔等原因，純移動SNS運營廠商以及互聯(lián)網(wǎng)SNS運營廠商將在市場中前期形成相對獨立的市場發(fā)展格局。
上述產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測信息等基礎(chǔ)上，運用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。
相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。
通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務(wù)報告。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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