2010中國網(wǎng)絡營銷高峰論壇暨第二屆金網(wǎng)獎頒獎典禮將在金秋9月的北京召開，目前作品正在火熱征集中。截至目前為止，金網(wǎng)獎活動已經(jīng)集結(jié)了40多部優(yōu)秀的網(wǎng)絡營銷作品，其中包括好耶廣告、奧美傳媒、傳漾網(wǎng)絡、悠易互通等知名廣告公司制作的優(yōu)秀網(wǎng)絡案例，廣告主涉及微軟、索尼、IBM、華為、TCL、克萊斯勒、伊利、康師傅、招商銀行、聯(lián)通、寶潔、迪奧、蘭蔻等眾多知名企業(yè)。這些作品因其創(chuàng)意新穎達到了良好的宣傳效果，在網(wǎng)絡上獲得了很高的點擊率。
中國網(wǎng)絡營銷高峰論壇暨第二屆金網(wǎng)獎頒獎典禮是由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會(IMCC)主辦，百度、天極傳媒和天下互聯(lián)承辦，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)及第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)，為推廣和普及網(wǎng)絡營銷的新模式、新方法、新技術(shù)，傳播網(wǎng)絡營銷優(yōu)秀案例，搭建業(yè)界交流平臺，針對中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡營銷方面的熱點話題和發(fā)展方向進行討論，并對做出突出貢獻的單位和個人進行提名及表彰的大型活動。
部分金網(wǎng)獎網(wǎng)絡營銷作品：索尼
部分金網(wǎng)獎網(wǎng)絡營銷作品：上海大眾斯柯達
部分金網(wǎng)獎網(wǎng)絡營銷作品：蘭蔻
營銷無處不在，互聯(lián)網(wǎng)的無限發(fā)展也為企業(yè)營銷帶來了巨大的商機。在信息網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡技術(shù)的應用改變了信息的分配和接收方式，改變了人們的生活。網(wǎng)絡營銷新手段和新創(chuàng)新日新月異的出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，人們主動或被動的接受著它的影響。
在中國，網(wǎng)絡營銷起步較晚、其規(guī)模還是非常有限，網(wǎng)絡對企業(yè)營銷的巨大優(yōu)勢與潛力尚未完全被挖掘出來。中國網(wǎng)絡營銷服務大部分集中在基礎應用和搜索引擎推廣領域，不過可以預見的是，未來基于互聯(lián)網(wǎng)所展開的營銷推廣業(yè)務將極大的改變?nèi)藗兊臄?shù)字消費模式。而且隨著web2.0的不斷發(fā)展，互動營銷將成為網(wǎng)絡營銷一個重要的發(fā)展方向。在本次收集到的案例中也能看到這一趨勢。
首先，網(wǎng)絡互動營銷要為消費者提供精準的個性化服務。針對新興的網(wǎng)上虛擬市場，網(wǎng)絡營銷需要及時了解和把握消費者特征和消費者行為模式的變化，為企業(yè)在網(wǎng)上虛擬市場進行營銷活動提供可靠的數(shù)據(jù)分析和營銷依據(jù)。在個性化消費需求日益明顯的網(wǎng)絡營銷環(huán)境中，企業(yè)或廣告公司通過創(chuàng)新提供符合消費者個人需求的產(chǎn)品和服務，是提高效用和價值的關鍵。在本次搜集到的案例中，大都對消費者年齡、階層、區(qū)域等做了非常有針對性的劃分和推廣。
其次，在互動營銷模式上，中國的網(wǎng)絡互動營銷經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的BBS營銷到博客營銷，再到SNS營銷，本次收集到的網(wǎng)絡營銷案例中，就有很多是以活動參與促銷或贏獎的方式進行宣傳，線上線下相結(jié)合，并且不少企業(yè)比如上海大眾斯柯達、蒙牛、安踏等選擇了人人、開心這樣的SNS網(wǎng)絡平臺。而用戶體驗是否流暢是吸引用戶參與的重要因素，能否建立客戶長期忠誠度和客戶信息管理也至關重要。
除互動營銷之外，多媒體整合營銷也是網(wǎng)絡營銷發(fā)展的必然趨勢。由于網(wǎng)民的媒體接觸習慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨復雜，整合營銷是網(wǎng)絡營銷發(fā)展的必然趨勢。在已搜集到的案例中，盡管行業(yè)涉及到電子、食品、汽車、化妝品等諸多領域，但幾乎無一例外都對門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站以及SNS社區(qū)網(wǎng)絡進行了媒體資源整合傳播。另外從中還可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡視頻價值逐步凸顯，很多案例以內(nèi)容獨特、制作精美的Flash形式出現(xiàn)，有資料顯示，2009年第三季度中國網(wǎng)絡視頻的廣告投放量費用環(huán)比增長46.8%，在整個經(jīng)濟萎靡的環(huán)境下，這一增速無疑成為閃光點，而中國視頻網(wǎng)站網(wǎng)民數(shù)量劇增，其粘性基礎也逐步夯實，網(wǎng)絡電視媒體價值已被越來越多的廣告主接受，視頻網(wǎng)站媒體價值或?qū)⒊蔀橹袊W(wǎng)絡營銷市場下一個主力增長點。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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