近日，艾瑞發(fā)布2011年第一季度網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)，報(bào)告顯示，優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻以2.31億、1.93億和1.45億的用戶規(guī)模(不含網(wǎng)吧和學(xué)校等公共上網(wǎng)地點(diǎn))分列前三。而國(guó)內(nèi)著名第三方公司萬瑞數(shù)據(jù)的全流量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，搜狐視頻3月份的獨(dú)立用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.26億。艾瑞同期發(fā)布了網(wǎng)站服務(wù)月度瀏覽時(shí)間數(shù)據(jù)，優(yōu)酷網(wǎng)排名第一，搜狐視頻一季度瀏覽時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)，至3月份以16%的市場(chǎng)份額超過土豆位列行業(yè)第二。
長(zhǎng)視頻顯現(xiàn)威力
歷經(jīng)若干年的搏殺和幾輪洗牌，網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)格局大局初定：優(yōu)酷、土豆和搜狐視頻組成了第一梯隊(duì)。
2010年以來，酷6等多家以分享為主的視頻網(wǎng)站都表示將發(fā)力長(zhǎng)視頻，以影視內(nèi)容為主的長(zhǎng)視頻在廣度與深度上能夠?yàn)閺V告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值，成為視頻網(wǎng)站未來實(shí)現(xiàn)盈利的最主要收入來源。而以長(zhǎng)視頻為主的搜狐視頻用戶數(shù)也突破兩億大關(guān)，并且呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)。由此看來，長(zhǎng)視頻內(nèi)容已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪用戶的核心因素。
萬瑞數(shù)據(jù)副總裁梅濤表示：經(jīng)歷了5年多的征戰(zhàn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)已經(jīng)逐步進(jìn)入了成熟階段，網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)格局也大致確定。在這樣一個(gè)市場(chǎng)階段，應(yīng)該如何去衡量各家視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)地位、影響力和媒介價(jià)值?歸根到底要看各家網(wǎng)站穩(wěn)定和活躍的用戶規(guī)模，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上的視頻內(nèi)容播放量、播放時(shí)長(zhǎng)才有價(jià)值和意義，如果沒有這個(gè)基礎(chǔ)，其他指標(biāo)再好看，也是浮云。
這是因?yàn)殚L(zhǎng)視頻更容易形成獨(dú)立的貿(mào)易模式，它的收入來源既有廣告也包含消費(fèi)者付費(fèi)，最終所有的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站都會(huì)殊途同回，二者兼具。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于有貿(mào)易價(jià)值的版權(quán)內(nèi)容的及時(shí)和低成本獲取。
在這個(gè)趨勢(shì)下，視頻網(wǎng)站開始全面和影視劇出版發(fā)行機(jī)構(gòu)、電視臺(tái)合作。包括湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等國(guó)內(nèi)主流的電視臺(tái)，以及中影、華誼兄弟、寰亞、保利博納等知名影視劇出品方。
從目前的競(jìng)爭(zhēng)位勢(shì)來看，優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻位列前三，但從增速來看，搜狐視頻的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了優(yōu)酷和土豆。艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，自2010年10月以來，搜狐視頻的月度用戶環(huán)比增長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁，增長(zhǎng)率高達(dá)10%以上，而視頻三雄其他兩家的增長(zhǎng)率均不超過5%，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，假如按照這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，視頻三雄也許會(huì)重排座次。
中國(guó)視頻用戶已經(jīng)覆蓋整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的75%以上，依靠用戶自然增長(zhǎng)的跑馬圈地階段已經(jīng)基本結(jié)束，爭(zhēng)奪用戶正在成為優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻目前最重要的目標(biāo)。三家領(lǐng)先網(wǎng)站也各出奇招，希望以優(yōu)質(zhì)、差異化的內(nèi)容以及服務(wù)獲得用戶認(rèn)可。
視頻三雄進(jìn)入用戶爭(zhēng)奪決戰(zhàn)階段
目前看來，優(yōu)酷在短視頻等內(nèi)容領(lǐng)域具有明顯優(yōu)勢(shì)，并聚集了一批忠實(shí)用戶，而土豆與優(yōu)酷的模式接近。
不過自從2009年搜狐視頻開始大規(guī)模購買正版長(zhǎng)視頻以來，長(zhǎng)視頻逐漸成為用戶應(yīng)用的主流趨勢(shì)。在正版化的趨勢(shì)下，優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站也加速了轉(zhuǎn)型的步伐。
隨之而來的是影視劇版權(quán)價(jià)格的水漲船高：從每集不到一萬到幾十萬，電視劇的網(wǎng)絡(luò)播映版權(quán)價(jià)格上漲了幾十倍甚至上百倍。
在高額版權(quán)成本的壓力下，獨(dú)立視頻網(wǎng)站往往采取聯(lián)合采購或只買分銷權(quán)的方式，而搜狐視頻則迅速靠購買獨(dú)家熱播劇迅速獲得了大批忠實(shí)用戶，這一模式使得搜狐視頻在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)入正版化階段后贏得內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)，最終快速崛起。
目前搜狐視頻在線資源庫已覆蓋6萬部集電視劇，電影近2000部，紀(jì)錄片20000余集，動(dòng)漫16000集，音樂近3000集，綜藝11000集。
一方面，視頻網(wǎng)站斥巨資購買由影視出版機(jī)構(gòu)制作的電影電視劇;另一方面，優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻三家視頻網(wǎng)站在自制內(nèi)容方面也展開了血拼。
其中，優(yōu)酷出品的《老男孩》單片播放量超過2500萬次，引發(fā)了一代人的反思，在社會(huì)上形成了一種文化現(xiàn)象。而搜狐視頻則開創(chuàng)了門戶劇的先河，成績(jī)最為突出，2011年2月14日情人節(jié)，首部由門戶網(wǎng)站出品的連續(xù)劇《錢多多嫁人記》在搜狐視頻高調(diào)上線，以每天一集的頻率播出，播出時(shí)間固定在白領(lǐng)人群中午休息的12：30，全部22集持續(xù)播出了1個(gè)月，引發(fā)了白領(lǐng)網(wǎng)民的觀看熱潮和固定的收視習(xí)慣，并由此創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)視頻的新品種——門戶劇。
最終，《錢多多嫁人記》以5000萬次點(diǎn)擊次數(shù)和精良的內(nèi)容獲得中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)網(wǎng)劇大獎(jiǎng)——金鵬獎(jiǎng)最佳網(wǎng)劇獎(jiǎng)。4月份，第二部自制劇《瘋狂辦公室》更是創(chuàng)造了近7000萬點(diǎn)擊的紀(jì)錄。
除此之外，在高清化、布局無線等領(lǐng)域各家網(wǎng)站也各出殺手锏，搜狐視頻此前宣布，推出高清區(qū)，并將逐步實(shí)現(xiàn)全站720p高清化，而且完成了在iphone、android等無線平臺(tái)的全面覆蓋。
用戶為王，網(wǎng)絡(luò)視頻三雄的用戶爭(zhēng)奪決戰(zhàn)才剛剛開始。(記者 趙雷 )
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