羊城晚報訊 記者陸志霖報道：受宏觀經(jīng)濟、監(jiān)管政策調(diào)整、“單獨二孩”政策等影響，中國嬰幼兒奶粉行業(yè)集中度進一步提升，行業(yè)競爭更趨于白熱化。面對日趨激烈的行業(yè)競爭，低價奶粉陣營強推低價奶打“價格戰(zhàn)”，而另一陣營則選擇集體升級配方，推高端奶粉。有業(yè)內(nèi)人士分析，與以往升級多為漲價不同，此番升級更多的是為了產(chǎn)品升級，改變形象。
合生元升級配方加碼高端奶粉
6月24日，合生元宣布正式推出全新SN-2 PLUS系列配方奶粉。新款奶粉的售價和原來一樣，從200多元到400多元。合生元方面稱，試圖通過提高產(chǎn)品技術含量和附加值，來提升企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力并增加利潤空間。上述新品就是合生元與多個全球乳品科研機構合作，歷時三年深入研究及臨床試驗研發(fā)的成果。
而在推出新品之前的6月12日，合生元與法國著名乳制品生產(chǎn)商Isigny Sainte Mère共同投資6500萬歐元的嬰幼兒配方奶粉新工廠也宣告落成投產(chǎn)，將繼續(xù)向中國市場提供高端優(yōu)質(zhì)的嬰幼兒配方奶粉。
集體升級產(chǎn)品欲提升形象
事實上，合生元新品所加入的SN-2 PLUS配方就是一種更接近母乳的脂肪結(jié)構，即OPO結(jié)構脂。其賣點是營養(yǎng)吸收充分。而惠氏奶粉旗下的惠氏啟賦奶粉已率先添加了OPO結(jié)構脂。
惠氏憑借啟賦占領了國內(nèi)奶粉市場最大市場份額后，引起不少奶粉集體升級配方，并加入OPO結(jié)構脂這一賣點。如今年6月12日，恒大推出了超高端的新西蘭咔哇熊OPO baby超級金裝新品，打的同樣是強調(diào)全營養(yǎng)和好吸收的OPO配方牌，目標是國內(nèi)超高端嬰幼兒奶粉市場。有消息稱，美素在今年年底也將上市一款OPO配方的新產(chǎn)品。
有業(yè)內(nèi)人士分析，與以往升級多為漲價不同，由于從去年到今年，國內(nèi)整個奶粉行業(yè)不景氣，再加上奶粉負面事件不斷積累，母乳喂養(yǎng)人數(shù)增多，整個奶粉行業(yè)增長都在放緩，在目前的狀態(tài)下，奶粉企業(yè)都試圖通過產(chǎn)品升級，改變形象，拯救奶粉市場的頹勢。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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