近期,國內(nèi)兩大權(quán)威第三方公司艾瑞咨詢和DCCI相繼推出DSP行業(yè)發(fā)展相關(guān)報告。悠易憑借出色的數(shù)據(jù)整合與分析能力以及優(yōu)秀的產(chǎn)品性能獲得雙方高度評價，被評為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)第一梯隊DSP公司，繼續(xù)領(lǐng)跑業(yè)內(nèi)DSP發(fā)展。
艾瑞發(fā)布的報告從數(shù)據(jù)能力、產(chǎn)品功能、服務(wù)投入和資源和布局等四個維度，對國內(nèi)15家核心DSP公司進行了全面評定。多屏程序化購買引領(lǐng)者的悠易互通在DSP最重要衡量標(biāo)準(zhǔn)--數(shù)據(jù)能力和產(chǎn)品功能評分均居首位，總評分位居行業(yè)前三名。這也印證了悠易在資源和布局方面有別于其他同類型公司，更專注于DSP產(chǎn)品與數(shù)據(jù)累計兩個方面。
DCCI報告表明程序化購買相比于傳統(tǒng)數(shù)字營銷媒介購買模式的優(yōu)勢在于：對廣告主而言可以只對那些他們想獲取的目標(biāo)消費者付費，從而提高了廣告預(yù)算的回報;對媒體而言，可以獲得更大的收益;對消費者而言，可以只看那些與他們的特定需求和利益相關(guān)的廣告。
報告精彩節(jié)選
程序化購買在中國的發(fā)展模式從Ad Exchange興起，搭建起中國程序化購買基礎(chǔ)到各家DSP公司快速崛起，嘗試多元化布局。未來中國程序化購買模式發(fā)展趨向為營銷資源的整合與渠道的全面覆蓋、綜合型DSP與垂直型DSP共同發(fā)展。
DSP發(fā)展趨向
多屏傳播： DSP將從當(dāng)前以電腦為主的營銷傳播向更加豐富的屏幕擴展，特別是用戶接觸最為密切的移動終端-手機，平板，以及未來家庭新的智能中心-智能電視，實現(xiàn)多屏傳播，使得廣告主、代理商一方面能夠通過更多營銷通路實現(xiàn)對于消費者的影響與覆蓋，另一方面充分利用不同屏幕的特性開展更具特性的數(shù)字營銷與程序化購買活動。
整合流量：廣告主更傾向于通過一個整合營銷平臺，進行橫跨展示、搜索、移動、視頻等渠道的廣告購買，實現(xiàn)資源獲取、管理、創(chuàng)意表現(xiàn)和效果提升，整合多種流量資源的程序化購買，將展示廣告、搜索引擎、視頻、移動等營銷渠道打通正成為DSP的最新發(fā)展趨向。
多維度數(shù)據(jù)： DSP需要具有多維度數(shù)據(jù)的收集、整合、分析、利用能力，能夠?qū)V告主、代理商的第一方數(shù)據(jù)，媒體的第二方數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)供應(yīng)商的第三方數(shù)據(jù)，以及自身積累與沉淀的數(shù)據(jù)進行多維度的整合、分析與利用。
從一個行業(yè)的一個案例，看數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動的營銷爆發(fā)力。以悠易互通DSP2.0平臺為例，其核心是一個平臺，全面覆蓋Ad Exchange海量資源，搜索引擎資源，Ad Network資源，視頻與移動營銷資源，最大程度上實現(xiàn)了數(shù)字媒體的全面覆蓋;一個目標(biāo)，無論針對品牌廣告主還是效果廣告主，都以真實的廣告效果提升為核心目標(biāo);三重整合，在悠易互通DSP2.0平臺中，實現(xiàn)了產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、營銷費用的三重整合，打通數(shù)字營銷整個流程，實現(xiàn)一站式的整合型程序化購買。
- 更多相關(guān)內(nèi)容
- 2013年DSP行業(yè)報告：悠易互通領(lǐng)...
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
分享到微信 ×
打開微信，點擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。