12月6日消息，中國移動在互聯(lián)網(wǎng)基地業(yè)務(wù)上的轉(zhuǎn)型終于明朗。
中國移動總裁李躍昨日在接受搜狐IT專訪時表示，中國移動將根據(jù)不同情況來構(gòu)建自己的專業(yè)化公司，不會全部裝在一個籃子里。中國移動互聯(lián)網(wǎng)公司將于明年正式成立，其他基地業(yè)務(wù)將會根據(jù)不同情況合并或者單獨(dú)建立，暫不考慮股份多元化問題。
對于中國移動將推出自有品牌智能手機(jī)，李躍解釋稱，中國移動明年除推出自有品牌智能手機(jī)外，還將自有品牌Pad終端產(chǎn)品、甚至一些配件都將上市銷售。李躍同時透露，中國移動正在策劃新的終端品牌，也將于明年一起推出。
中國移動基地業(yè)務(wù)全面向?qū)I(yè)化公司轉(zhuǎn)型 部分將被合并
中國移動曾是基地業(yè)務(wù)的開創(chuàng)者，面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給電信運(yùn)營商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)造成的沖擊，中國移動陸續(xù)在全國布局了九個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)基地：分別是設(shè)在四川的手機(jī)音樂基地、設(shè)在上海的手機(jī)視頻基地、設(shè)在遼寧的位置服務(wù)基地、設(shè)在湖南的電子商務(wù)基地、設(shè)在廣東的互聯(lián)網(wǎng)基地、設(shè)在杭州的手機(jī)閱讀基地、設(shè)雜江蘇的手機(jī)游戲及12580基地、設(shè)在福建的手機(jī)動漫基地、設(shè)在重慶的物聯(lián)網(wǎng)基地。
隨著中國移動基地業(yè)務(wù)形成的聚合優(yōu)勢，特別是手機(jī)音樂基地快速發(fā)展帶來的案例效應(yīng)。中國電信和中國聯(lián)通也紛紛效仿在全國布局了數(shù)量不等的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)基地。但幾年來，伴隨基地業(yè)務(wù)快速增長的同時也逐漸包露出了一些弊端，如審批權(quán)力過度集中、過度依賴KPI考核造成虛假增長，以及集團(tuán)與省公司之間的管理等問題。
從2011年底開始，國內(nèi)智能終端的迅速普及和移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展迅速改變了國內(nèi)產(chǎn)業(yè)狀態(tài)，也進(jìn)一步將三大運(yùn)營商多數(shù)不瘟不火的基地業(yè)務(wù)推向了尷尬位置。
面對發(fā)展瓶頸，中國電信首先開始了基地業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，目前其天翼視訊、愛游戲、天翼閱讀等業(yè)務(wù)均已宣告獨(dú)立公司化運(yùn)作。中國聯(lián)通產(chǎn)品創(chuàng)新部總經(jīng)理李紅五在上周接受搜狐IT專訪時也表示將加快基地業(yè)務(wù)的開放和轉(zhuǎn)型。
中國移動方面也從李躍升任總裁后，一方面對傳統(tǒng)的基地業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，另一方面加快專業(yè)化公司的建立。去年11月，中國移動終端公司在北京成立，此后中國移動又成立了財務(wù)公司、國際公司、政企公司，這在業(yè)內(nèi)被視為中國移動向垂直管理專業(yè)化的模式轉(zhuǎn)變。
對于中國移動基地業(yè)務(wù)下一步的調(diào)整，之前有業(yè)內(nèi)報道稱，中國移動正在醞釀由廣東移動牽頭，將原來的互聯(lián)網(wǎng)基地組成互聯(lián)網(wǎng)公司，再將剩余的八大基地從各個省公司中剝離并歸入其中。
對于這一問題，李躍在接受搜狐 IT專訪時進(jìn)行了否定。李躍解釋稱，中國移動將會根據(jù)不同情況來構(gòu)建自己的專業(yè)化公司，不會將所有業(yè)務(wù)都裝在一個籃子里，其中互聯(lián)網(wǎng)公司和物聯(lián)網(wǎng)公司預(yù)計將于明年成立，今后還會規(guī)劃新的其他專業(yè)公司。但至于怎么組建，將會根據(jù)不同基地的業(yè)務(wù)狀況，有的基地業(yè)務(wù)會合并，也有的會單獨(dú)成立。至于上不上市那要看下一步的發(fā)展情況，第一步是專業(yè)化運(yùn)營，要不要股份多元化以后再考慮。
中國移動2013年將推出新終端品牌 手機(jī)銷售目標(biāo)過億部
在2G時代，手機(jī)終端和銷售渠道都曾是移動的傳統(tǒng)優(yōu)勢。但從2011年初開始，中國聯(lián)通與中國電信開始聯(lián)合手機(jī)廠商力推千元智能手機(jī)，隨即引爆了國內(nèi)智能手機(jī)的迅速普及。截去年第三季度，中國已成為全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場。同時，上述兩個競爭對手在iPhone等高端智能手機(jī)方面的引入，也加速了中國移動高端用戶不斷流失。
為應(yīng)對競爭對手的不斷逼宮，中國移動于去年11月在北京成立了終端公司，開始加快TD-SCDMA手機(jī)的訂制與渠道建設(shè)。不過終端公司的人員變化及其他因素，打亂了中國移動的相關(guān)計劃，也造成了2012年上半年中國移動在TD終端方面的市場被動。
李躍在昨日召開的2012年中國移動全球開發(fā)者大會上宣布，中國移動明年將繼續(xù)加大智能手機(jī)補(bǔ)貼力度，計劃2013年國內(nèi)手機(jī)銷量將超過1億部，目標(biāo)提升至1.5億部甚至2億部，其中50%將來自第三方銷售渠道。與此同時，中國移動在明年還計劃推出自主品牌手機(jī)，但不會與現(xiàn)有的終端合作伙伴直接競爭。
如果依李躍所言， 2013年將是中國移動的決戰(zhàn)之年，中國運(yùn)營商定制機(jī)市場將面臨巨大的變化，而手握7億手機(jī)用戶的中國移動將給國內(nèi)智能手機(jī)廠商帶來巨大的市場機(jī)遇。
李躍在接受搜狐IT專訪時對此解釋稱，中國移動目前依然掌握國內(nèi)最大的手機(jī)分銷渠道。2013年目標(biāo)銷售超過1億部手機(jī)，指的是經(jīng)過中國移動全國渠道體系、分為自由渠道和公開渠道共同推動的手機(jī)銷售，不一定每部TD手機(jī)都有補(bǔ)貼，有沒有補(bǔ)貼、補(bǔ)貼力度多大都要看不同的手機(jī)情況而定。
對于中國移動將推出自有品牌智能手機(jī)，李躍解釋稱，國美等連鎖企業(yè)也做自己的家電品牌，現(xiàn)在看也并沒有影響其他品牌家電的銷售。中國移動自主品牌手機(jī)將更多承擔(dān)的移動互聯(lián)網(wǎng)定制業(yè)務(wù)，因此不會與其他手機(jī)廠商形成直接競爭。
李躍對搜狐IT透露，中國移動明年除推出自有品牌智能手機(jī)外，還將自有品牌Pad終端產(chǎn)品、甚至一些配件都將上市銷售。同時，中國移動正在策劃新的終端品牌，也將明年一起正式推出。
李躍表態(tài)：騰訊等OTT企業(yè)逼宮傳統(tǒng)運(yùn)營商業(yè)務(wù)
有意思的是，李躍一直對騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特別關(guān)注。在中國移動2010年的內(nèi)部講話中，李躍曾表示在移動互聯(lián)網(wǎng)時代以蘋果和谷歌為代表的IT和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對各大運(yùn)營商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)造成了巨大沖擊。如果沒有政策的保護(hù)，中國移動早被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)取代了，李躍曾如此直言。
早在2010年下半年，李躍就曾低調(diào)率隊(duì)趕赴騰訊，與馬化騰談判希望改變雙方的收入模式。據(jù)中國移動內(nèi)部人士稱，李躍當(dāng)時提出的要求非常強(qiáng)硬，騰訊必須為手機(jī)QQ額外支付費(fèi)用，否則就不再允許QQ走WAP通道。據(jù)稱，這個額外費(fèi)用最終被以信令費(fèi)收取。在中國移動2010年的一份內(nèi)部資料中也顯示，僅廣東移動G網(wǎng)流量的40%都來自QQ一家，5塊錢的20元包月，就吃掉了中國移動數(shù)據(jù)流量的四成。
不過，這個問題在3G和移動互聯(lián)網(wǎng)時代更加明顯。在2G時代，騰訊手機(jī)QQ用戶必須每月通過短信通道向中國移動支付每月5元的使用費(fèi)，然后騰訊與中國移動實(shí)行2：8分成。而目前Android和iPhone等智能手機(jī)用戶通過應(yīng)用商店免費(fèi)下載QQ應(yīng)用，連5塊錢都省了，騰訊QQ依靠運(yùn)營商數(shù)據(jù)通道搭建了自己的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，而中國移動不僅徹底淪為數(shù)據(jù)管道，傳統(tǒng)的短信甚至語音業(yè)務(wù)也被微信等OTT平臺侵蝕。
目前，中國移動手機(jī)用戶超過7億，而騰訊QQ用戶超過7.8億、QQ手機(jī)版用戶超過3.8億、微信用戶數(shù)量超過2億，手機(jī)端用戶數(shù)量超過中國聯(lián)通與中國電信。雖然馬化騰一直規(guī)避與運(yùn)營商的直接沖突，不過被業(yè)內(nèi)冠以中國第二大運(yùn)營商的騰訊也一直被中國移動等運(yùn)營商所警惕。
在昨天舉行的2012年中國移動全球開發(fā)者大會上，李躍在發(fā)言中表示：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，傳統(tǒng)運(yùn)營商業(yè)務(wù)正在受到猛烈沖擊，尤其是OTT企業(yè)對傳統(tǒng)運(yùn)營商的擠壓非常明顯，這些業(yè)務(wù)使得運(yùn)營商原來的短信、話音、甚至包括國際電話業(yè)務(wù)都受到了很大挑戰(zhàn)。
李躍隨后提到了騰訊：為什么用戶使用微信而不使用中國移動自己的飛聊等相似業(yè)務(wù)，這是運(yùn)營商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品的差距。中國移動與騰訊間也有很多交流，希望騰訊的業(yè)務(wù)有更多發(fā)展，但是也希望騰訊的業(yè)務(wù)能保護(hù)現(xiàn)有的總體環(huán)境，保護(hù)客戶依法通信的行為等。
李躍進(jìn)一步點(diǎn)名稱，比如騰訊QQ占用運(yùn)營商信令資源非常大，原來的一些機(jī)制不太適合傳統(tǒng)運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計，中國移動和騰訊相互之間應(yīng)該有溝通。全世界運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)被即時通訊系統(tǒng)干擾，甚至出現(xiàn)大規(guī)模阻斷案例的不少，如果大家沒有溝通，如果沒有相互合作的好機(jī)制，所提供的服務(wù)就不能長久，不能優(yōu)質(zhì)。因此運(yùn)營商和OTT企業(yè)間也有一個相互理解，共同發(fā)展的問題。
李躍在長達(dá)五分鐘的關(guān)于應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭講話內(nèi)容中，不斷提到了騰訊、QQ、微信、挑戰(zhàn)、理解等詞匯。這與之前低調(diào)赴深圳與馬化騰面談對比明顯，也被業(yè)內(nèi)視作中國移動加快飛聊等類微信產(chǎn)品建設(shè)，同時收緊與騰訊合作的前兆。
在中國移動內(nèi)部人員看來，雖然微信等OTT應(yīng)用帶來了中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)大幅增長，但更大的收入?yún)s并未被中國移動獲得，并日益淪為騰訊等OTT企業(yè)的數(shù)據(jù)管道，運(yùn)營商如不加速轉(zhuǎn)型和尋求應(yīng)對之道，將最終喪失市場競爭能力。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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