移動(dòng)IM應(yīng)用Messenger寄托了Facebook對(duì)于移動(dòng)市場(chǎng)的期望
探討Facebook的用戶(hù)增長(zhǎng)似乎有些奇怪。這家公司已經(jīng)擁有10億多用戶(hù)，超過(guò)美國(guó)人口的三倍。但是，該公司的很多業(yè)務(wù)都可以歸結(jié)為一個(gè)目的：如何吸引第二個(gè)10億用戶(hù)?以及第三個(gè)10億?
正因如此，F(xiàn)acebook宣布移動(dòng)IM應(yīng)用Messenger改版才顯得如此重要。倘若能成功這還要打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)Facebook或許有望吸引那些至今抗拒社交網(wǎng)絡(luò)的人。同樣重要的是，F(xiàn)acebook將可以與大量不用電腦，直接通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的人建立關(guān)系。
正如Facebook產(chǎn)品總監(jiān)山姆·萊辛(Sam Lessin)接受CNET采訪時(shí)所說(shuō)的，這是吸引一群人的好辦法。
吸引純手機(jī)用戶(hù)
Facebook的全新移動(dòng)IM應(yīng)用Messenger最初是針對(duì)Android手機(jī)開(kāi)發(fā)的，最早在印度、印度尼西亞、澳大利亞、阿根廷、委內(nèi)瑞拉和南非發(fā)布Facebook在這些地區(qū)仍有很大增長(zhǎng)空間。
關(guān)鍵在于：你不必注冊(cè)Facebook賬號(hào)，就可以使用Messenger。想想看，你甚至不需要電子郵件這是工業(yè)化國(guó)家的人們所使用的通訊方式。你只需要一個(gè)名字和一個(gè)手機(jī)號(hào)即可。
你也不需要智能手機(jī)。Facebook正在針對(duì)功能手機(jī)研發(fā)Messenger，作為吸引用戶(hù)的全新措施。大約一年半以前，F(xiàn)acebook推出了一款名為Facebook for Every Pone的應(yīng)用，它的作用是讓廉價(jià)的功能手機(jī)能夠獲得與智能手機(jī)類(lèi)似的功能。這款產(chǎn)品迅速普及：Facebook預(yù)計(jì)，該應(yīng)用今年將在拉美、亞洲和非洲吸引7.5億用戶(hù)。
更重要的是，當(dāng)Facebook繼續(xù)履行自己連接整個(gè)世界的使命時(shí)，此舉將吸引數(shù)千萬(wàn)甚至數(shù)億的用戶(hù)。這恰是他們的目標(biāo)。
今天的舉動(dòng)還可以直接對(duì)短信發(fā)起進(jìn)攻這項(xiàng)歷史悠久的手機(jī)通信服務(wù)剛剛迎來(lái)20歲生日。與此同時(shí)，這也明確認(rèn)可了獨(dú)立即時(shí)通訊應(yīng)用的價(jià)值，其中一些產(chǎn)品已經(jīng)在Facebook和iOS用戶(hù)之間蔚然成風(fēng)。
移動(dòng)為先
即使像美國(guó)這樣的成熟市場(chǎng)，也在上演這樣一場(chǎng)變革：人們正在通過(guò)Facebook或WhatsApp和Kik等信息服務(wù)展開(kāi)交流，而放棄電子郵件，尤以青少年和年輕人為甚。上月的一份獨(dú)立報(bào)告也證實(shí)了這一趨勢(shì)：今年第三季度的美國(guó)短信發(fā)送量出現(xiàn)下滑。
此時(shí)此刻，移動(dòng)已然成為Facebook的詛咒。與當(dāng)今的多數(shù)企業(yè)一樣，該公司同樣在鼓吹移動(dòng)為先的戰(zhàn)略。我們秉承著"移動(dòng)為先"的思維模式。Facebook通訊產(chǎn)品管理總監(jiān)彼得·鄧(Peter Deng)今天在巴黎LeWeb大會(huì)上說(shuō)，這轉(zhuǎn)變了我們的開(kāi)發(fā)理念。
當(dāng)然，F(xiàn)acebook完全是不得已而為之。世界正在向著移動(dòng)轉(zhuǎn)型，F(xiàn)acebook必須主動(dòng)適應(yīng)，別無(wú)選擇。該公司每月的移動(dòng)用戶(hù)已經(jīng)同比增長(zhǎng)61%，而純移動(dòng)用戶(hù)更是達(dá)到1.26億。
為了移動(dòng)，F(xiàn)acebook收購(gòu)了照片應(yīng)用Instagram;為了移動(dòng)，F(xiàn)acebook與移動(dòng)IM應(yīng)用WhatsApp展開(kāi)了收購(gòu)談判。雖然WhatsApp CEO隨后否認(rèn)了這一報(bào)道，但按照Facebook最近的布局來(lái)看，該公司的確已經(jīng)成為重要獵物。
由于無(wú)法忽視Instagram的爆炸式增長(zhǎng)，馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)決定在IPO前幾周收購(gòu)該公司。同樣，他也無(wú)法忽視WhatsApp的進(jìn)展。WhatsApp今年8月宣布，每天的信息發(fā)送量達(dá)到100億條。相比而言，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)今年10月表示，iOS用戶(hù)過(guò)去一年間通過(guò)iMessages發(fā)送3000億條消息。
這些龐大的數(shù)字表明，即時(shí)通訊應(yīng)用已經(jīng)成為人們使用手機(jī)的重要方式。這也可以解釋Facebook為何不遺余力地吸引用戶(hù)通過(guò)他們的平臺(tái)發(fā)送信息，甚至不惜放棄Facebook賬號(hào)這一關(guān)鍵要素。
目前還不清楚這一計(jì)劃的進(jìn)展如何，F(xiàn)acebook正在不斷升級(jí)拍照應(yīng)用，還收購(gòu)了Instagram。Facebook并未對(duì)收購(gòu)WhatsApp一事發(fā)表評(píng)論，但該公司有可能正在部署該計(jì)劃。又或者，F(xiàn)acebook可能會(huì)推出全新的應(yīng)用來(lái)挑戰(zhàn)WhatsApp，同時(shí)增加更多的功能，從而吸引那些尚不認(rèn)同F(xiàn)acebook社交理念的人。
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