當(dāng)外界紛紛揣測(cè)QQ網(wǎng)購和易迅網(wǎng)誰并購誰時(shí)，騰訊電商CEO吳宵光近日給出第三種答案：明年一季度，QQ網(wǎng)購和易迅網(wǎng)的后臺(tái)系統(tǒng)會(huì)打通統(tǒng)一，但二者仍將保持各自現(xiàn)有的模式。
吳宵光告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者：如何將兩種模式更完美地整合，是騰訊電商一直以來摸索的方向。
吳宵光介紹，明年一季度，QQ網(wǎng)購將同時(shí)兼容B2C和C2C兩種模式，與易迅網(wǎng)在用戶、商品、商品屬性、搜索、訂單、支付等方面全部打通。
事實(shí)上，2012年被視作騰訊電商的整合年。今年5月，在騰訊第二次組織架構(gòu)調(diào)整中，電商成為其唯一獨(dú)立運(yùn)營的公司(ECC)，并獲得騰訊10億美元的注入資金。目前，騰訊電商業(yè)務(wù)包括拍拍、QQ網(wǎng)購、QQ票務(wù)，以及易迅、好買樂等10家控股或參股的垂直類電商。
當(dāng)初(電商)獨(dú)立時(shí)，集團(tuán)有一個(gè)流量的保證;數(shù)字不方便透露，但比重相當(dāng)大。吳宵光坦言：流量是騰訊電商的優(yōu)勢(shì)之一，而QQ空間是其最大的流量來源。
毋庸置疑，騰訊有著最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶量和流量，相對(duì)比較成熟的游戲、無線、社交和媒體業(yè)務(wù)，騰訊電商打算如何利用流量?jī)?yōu)勢(shì)呢?
長遠(yuǎn)來看，我們希望騰訊的內(nèi)部流量體系能夠市場(chǎng)化，同時(shí)在內(nèi)部形成一個(gè)良好的生態(tài)環(huán)境。吳宵光告訴記者，商家花錢買流量，我們還會(huì)提供更多的非付費(fèi)流量。吳宵光說，目前，騰訊內(nèi)部的流量精準(zhǔn)可以開放給任何一個(gè)賣家：商家根據(jù)年齡、地域等標(biāo)簽選定特定客戶群;而電商團(tuán)隊(duì)結(jié)合商家需求進(jìn)行匹配，盡量最大化地導(dǎo)入精準(zhǔn)流量。
除了利用騰訊傳統(tǒng)的QQ空間等流量，騰訊電商也瞄準(zhǔn)了微信。從今年8月份起，在深圳、上海和北京的一些核心商圈，很多商家擺上了印有二維碼的易拉寶，而網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)大量電子二維碼，用微信拍下二維碼就可成功獲得會(huì)員卡或優(yōu)惠券。
目前，這個(gè)項(xiàng)目由ECC的生活電商部和微信合作探索。微信隸屬于騰訊企業(yè)發(fā)展事業(yè)群，而生活電商部則專門成立了一個(gè)微生活電商項(xiàng)目小組。吳宵光表示，探索基于O2O的移動(dòng)電商、社交電商，將是騰訊電商明年的一大重點(diǎn)。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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