近日，百度宣布從私募投資普羅維登斯資本手中收購(gòu)其擁有的視頻公司愛(ài)奇藝的股權(quán)，預(yù)計(jì)將在今年第四季度完成交易，通過(guò)此次收購(gòu)，百度持有的愛(ài)奇藝股份將超過(guò)90%。進(jìn)入2012年以來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入整合期，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)與整合之后，集中優(yōu)勢(shì)使強(qiáng)者更強(qiáng)，而越來(lái)越多中小視頻網(wǎng)站則難以適應(yīng)市場(chǎng)，很可能面臨被淘汰的境地。
百度收購(gòu)愛(ài)奇藝雙向利好
百度方面表示，百度收購(gòu)普羅維登斯所持的愛(ài)奇藝股份后，愛(ài)奇藝將會(huì)合并進(jìn)百度財(cái)報(bào)中，但不會(huì)改變愛(ài)奇藝現(xiàn)有的管理團(tuán)隊(duì)，愛(ài)奇藝將在現(xiàn)有的領(lǐng)導(dǎo)下繼續(xù)以獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)。百度CEO李彥宏表示，網(wǎng)絡(luò)視頻是百度的一個(gè)核心戰(zhàn)略，因?yàn)橛脩魯?shù)量和停留時(shí)間仍在高速增長(zhǎng)，預(yù)示著該領(lǐng)域的巨大潛力。百度非常重視愛(ài)奇藝，預(yù)計(jì)未來(lái)用戶在網(wǎng)絡(luò)視頻上將會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間，百度還會(huì)繼續(xù)將愛(ài)奇藝的內(nèi)容整合到百度的搜索和移動(dòng)服務(wù)中。
百度收購(gòu)愛(ài)奇藝對(duì)愛(ài)奇藝而言是一大利好?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)成本較高，愛(ài)奇藝尚未實(shí)現(xiàn)盈利，百度收購(gòu)愛(ài)奇藝勢(shì)必加大對(duì)其支持力度。有分析師指出，未來(lái)百度將為愛(ài)奇藝提供更多的資源傾斜與資金支持，以幫助愛(ài)奇藝購(gòu)買更多視頻內(nèi)容;除資金外，百度還將為愛(ài)奇藝提供重要的流量導(dǎo)入，在百度的搜索頁(yè)面，百度會(huì)優(yōu)先顯示愛(ài)奇藝，以搶占流量入口。對(duì)于百度而言，收購(gòu)愛(ài)奇藝有助于其實(shí)現(xiàn)向移動(dòng)轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝有20%的流量來(lái)自移動(dòng)平臺(tái)，控制愛(ài)奇藝后，百度將擁有另外的流量獲取渠道，從而實(shí)現(xiàn)從PC向移動(dòng)終端的轉(zhuǎn)型。
但也有分析人士指出，百度收購(gòu)愛(ài)奇藝后，短期內(nèi)或?qū)a(chǎn)生不良影響，目前愛(ài)奇藝尚未實(shí)現(xiàn)盈利，收購(gòu)愛(ài)奇藝或?qū)⒔o百度業(yè)務(wù)利潤(rùn)收入帶來(lái)一定壓力。
視頻行業(yè)整合速度加快
國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)目前仍處于全行業(yè)都虧損的階段，只有抱團(tuán)取暖才能抵御寒冬。2011年，人人公司宣布全資收購(gòu)56網(wǎng)，視頻行業(yè)整合的大幕就此拉開(kāi)。進(jìn)入2012年，視頻行業(yè)融合速度加快：3月份，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)宣布合并，風(fēng)行網(wǎng)牽手百事通，視頻行業(yè)格局開(kāi)始出現(xiàn)新變化;4月份，搜狐、愛(ài)奇藝、騰訊建立視頻聯(lián)盟，在版權(quán)和播出領(lǐng)域進(jìn)行資源合作;同時(shí)有傳言稱PPS也在尋求出售。
在完成整合后，視頻企業(yè)開(kāi)始更多地向內(nèi)容方面進(jìn)軍，欲以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源搶占市場(chǎng)。視頻行業(yè)之所以燒錢，與高昂的版權(quán)價(jià)格有很大關(guān)系，尤其在去年，各大視頻企業(yè)獲得上市融資后，買劇毫不手軟，甚至出現(xiàn)了爭(zhēng)相搶購(gòu)熱門影劇的情況，這種瘋狂同時(shí)也不斷推高影視劇的版權(quán)價(jià)格：一部98集的《新還珠格格》3000萬(wàn)，《宮2》創(chuàng)下了單集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)185萬(wàn)的天價(jià)。瘋狂過(guò)后，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)泡沫被戳破，優(yōu)酷土豆合并扭轉(zhuǎn)了狂熱爭(zhēng)奪影視劇的局面，而搜狐、愛(ài)奇藝、騰訊組成視頻聯(lián)盟后，促進(jìn)了信息共享，使購(gòu)買影視劇版權(quán)更趨于理性。
視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，百度收購(gòu)愛(ài)奇藝雖然對(duì)雙方都有利好作用，但對(duì)其他視頻網(wǎng)站而言并不是個(gè)好消息。有資料顯示，網(wǎng)頁(yè)播放類視頻網(wǎng)站有40%以上的流量來(lái)自于百度，愛(ài)奇藝成為百度的子公司后，對(duì)其他視頻網(wǎng)站的流量沖擊將非常大。
強(qiáng)者市場(chǎng)格局顯現(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的巨大潛力日益顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻已成國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的第一大應(yīng)用，這使得更多視頻公司加大對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)拓?zé)崆?，新的視頻發(fā)展格局也逐漸呈現(xiàn)。
新一輪的市場(chǎng)整合后不難看出，視頻行業(yè)已呈現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、強(qiáng)強(qiáng)融合的局面。有IT人士表示，視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是一場(chǎng)錢的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)更有錢，誰(shuí)就將笑到最后。對(duì)于愛(ài)奇藝、騰訊、搜狐等視頻公司而言，他們本身就具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，不管是資金還是資源都不愁，通過(guò)新一輪整合之后，自身實(shí)力更加壯大。百度將為愛(ài)奇藝提供更多資金支持，搜狐視頻意圖獨(dú)立上市，騰訊視頻依托騰訊平臺(tái)穩(wěn)步發(fā)展，優(yōu)酷土豆已逐漸完成整合，這些強(qiáng)大的視頻企業(yè)沖擊市場(chǎng)的最直接結(jié)果，就是中小視頻企業(yè)慘遭淘汰。視頻行業(yè)是燒錢的，而這些視頻大佬為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利，不斷砸錢是肯定的，但對(duì)于一些中小視頻企業(yè)而言，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加舉步維艱，并且在資金方面也無(wú)法與這些大的視頻企業(yè)進(jìn)行比拼，激烈競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰后，將有越來(lái)越多中小企業(yè)被市場(chǎng)所淘汰。
雖然目前各視頻企業(yè)仍未走出虧損的局面，但各大企業(yè)對(duì)未來(lái)依然充滿信心，隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展前景也將一片光明，這也是各大視頻企業(yè)的共識(shí)。
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