昨日(9月27日)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從某招聘網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，1號店正在招一名電子商務(wù)經(jīng)理/主管，在職位描述中，選址規(guī)劃、商業(yè)商圈等關(guān)鍵詞引起了記者的注意。
布局線下市場，對電商網(wǎng)站來說，當(dāng)務(wù)之急就是尋求在線下商業(yè)有一定經(jīng)驗(yàn)的管理人員，1號店顯然正在著手準(zhǔn)備。
對于是否布局線下業(yè)務(wù)，雖然1號店董事長于剛并未明確答復(fù)，但該公司內(nèi)部人士透露，布局線下計(jì)劃確有此事，將在近期正式公布。
隱現(xiàn)布局線下意圖
光是看 電子商務(wù)經(jīng)理/主管這一職位信息，也許并不能發(fā)現(xiàn)什么，但是隨后職位描述中的條件卻值得玩味。
網(wǎng)站上對該電子商務(wù)經(jīng)理/主管的職位描述為：對所轄區(qū)域的城市進(jìn)行選址規(guī)劃，建立區(qū)域內(nèi)信息采集渠道，對區(qū)域內(nèi)各項(xiàng)目進(jìn)行考察，建立項(xiàng)目信息數(shù)據(jù)庫;尋找到合適店后，組織和開展該項(xiàng)目周邊市場調(diào)查，匯總有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，形成選址項(xiàng)目報(bào)告;與部門領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門對擬選店址開展可行性研究，得出結(jié)論，共同作出決策;與業(yè)主方就擬選店址進(jìn)行商務(wù)談判，達(dá)成一致，并負(fù)責(zé)簽訂意向書和最終合同。同時(shí)，在任職資格一欄，首要條件就是要有 5年以上商業(yè)商圈/連鎖行業(yè)/地產(chǎn)行業(yè)商務(wù)拓展工作經(jīng)驗(yàn)。
隨后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電于剛求證。但對于是否將布局線下市場，于剛表示不清楚。
不過，有公司內(nèi)部人士向記者承認(rèn)，1號店目前確實(shí)有布局線下的計(jì)劃，并且在近期就會(huì)公布相關(guān)信息。但是對于線下店面的具體形式和投資金額等，該人士表示不方便透露。
線下之路待解
記者了解到，目前品牌電商進(jìn)入線下有兩種比較重要的模式。
2009年初，淘寶曾低調(diào)推出的社區(qū)代購店淘一站，在試運(yùn)營近一年后，2010年初正式啟動(dòng)其醞釀許久的搶占線下用戶計(jì)劃，首先在杭州開設(shè)150家淘寶線下社區(qū)授權(quán)店。2012年2月，京東商城與京投公司高調(diào)宣布推出地鐵自提點(diǎn)，用戶可以在下單時(shí)將商品設(shè)置為來地鐵站自提，待訂單顯示為上門自提時(shí)，即可前往相應(yīng)的地鐵站提貨，首批開設(shè)了北京5號線、10號線共20個(gè)站點(diǎn)。
上述兩種模式1號店都有可能采用。易觀國際分析師陳壽送向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，1號店商品的品類決定了其訂單量非常大，而開設(shè)自提點(diǎn)，能夠幫助1號店節(jié)省最后一公里的物流成本，也給消費(fèi)者提供了便捷。
不過，淘寶線下社區(qū)的授權(quán)店目前經(jīng)營情況如何不得而知，而京東的自提點(diǎn)在前段時(shí)間也出現(xiàn)了種種問題。(曹晟源)
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