被稱為最慘烈的8·15電商價格大戰(zhàn)還未結束。昨日，京東商城、蘇寧易購再祭出新招——京東宣布直接發(fā)放數(shù)百元優(yōu)惠券，蘇寧易購稱追加5億元資源投入全場商品。前天未啟動促銷的騰訊易迅則宣布，提前啟動原本將于下月進行的3億元促銷大戰(zhàn)。
首日戰(zhàn)果
返利網(wǎng)：大戰(zhàn)首日蘇寧大勝
前天，京東宣布大家電半天銷售超2億元，蘇寧易購也宣布，截至前天18點，網(wǎng)站訪客數(shù)同比增長近10倍、整體銷售規(guī)模同比增長10倍多。到底誰勝出了?
返利網(wǎng)CEO葛永昌提供了一個意想不到的結果：15日京東和蘇寧在返利網(wǎng)成交的訂單量顯示，蘇寧的訂單比前一天提升了8倍，京東僅提升了1倍。蘇寧意外大勝，猜到了開始，沒有猜到結局!葛永昌說。
記者昨日從一淘網(wǎng)了解到，其監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，京東昨日價格上漲的商品超過2099件，漲價幅度在37元左右。在漲價幅度最高的等離子電視上，21件產(chǎn)品平均漲1035元。
再祭新招
京東：發(fā)放大家電優(yōu)惠券
沒耐心陪著蘇寧10元、10元地降價了，今日11：00~12：00，直接發(fā)放‘2000減300’和‘3000減500’的大家電優(yōu)惠券，相當于每件便宜300~500元，一步到位!昨日，京東商城董事局主席兼CEO劉強東，通過微博宣布了最新舉措。并稱優(yōu)惠券可使用到9月15日，在此之前，會把缺貨產(chǎn)品采購到位。
蘇寧：追加5億資源
昨日，蘇寧易購副總經(jīng)理李斌表示，促銷活動不能只說不做，只有消費者認可的真正實惠才是根本。我們決定，在保證家電產(chǎn)品價格絕對優(yōu)勢和貨源充足的基礎上，再追加5億元資源投入到電腦、手機、數(shù)碼等全場商品，確保電腦、手機等全品類最優(yōu)價，否則給予兩倍差價補償，真實讓利給消費者。李斌說。蘇寧方面表示，接下來將是京東發(fā)家品類3C品類的決戰(zhàn)日。
國美：今起門店價格低于京東
國美電器昨日稱，今天起，國美電器1700家門店所售3C產(chǎn)品，將以實體體驗、專業(yè)導購、更低價格向京東3C品類開戰(zhàn)。京東賣1元，國美就賣0.95元。國美方面隨后又稱，比價范圍涵蓋3C、大家電、廚衛(wèi)小家電。
國美電器相關負責人在接受商報記者采訪時，證實了上述優(yōu)惠舉措，并稱這是本階段回饋消費者的特別活動，同時，國美將在本次活動中保證實體店與網(wǎng)上同價。
易迅：提前啟動3億元促銷
昨日，易迅網(wǎng)CEO卜廣齊通過微博宣布，易迅提前啟動3C促銷，將原定9月11日啟動的3億元讓利大促銷，提前到8月16日。卜廣齊說：從今日14：00起，只要您在活動頁面中找到某個商品比京東更貴，我們將實時調整售價!明年1月1日前，在華南超越京東!
商務部態(tài)度
電商打價格戰(zhàn) 須遵守法律法規(guī)
記者了解到，在昨日上午商務部舉行的例行新聞發(fā)布會上，商務部新聞發(fā)言人沈丹陽表示，商務部已經(jīng)關注到了最近大型電商進行價格戰(zhàn)的一些情況，也將繼續(xù)關注。沈丹陽強調，有關企業(yè)不論采取何種方式開展促銷活動，都必須遵守國家法律法規(guī)，自覺維護公平競爭的市場秩序，積極保護消費者和供貨廠商的合法權益。沈丹陽指出，幾家電商企業(yè)的行為是否違法，需要由相關執(zhí)法單位依法調查取證后方可作出判斷。
新聞縱深
電商價格戰(zhàn)實質：模式?jīng)Q戰(zhàn)+王者之戰(zhàn)
這場價格戰(zhàn)的實質究竟是什么? 會以怎樣的結果結束?電商行業(yè)的未來走向又會是怎樣的?昨日，針對這些問題，商報記者采訪了互聯(lián)網(wǎng)專家方興東、互聯(lián)網(wǎng)評論人士程苓峰和《21世紀商業(yè)評論》主編吳伯凡。
線上模式挑戰(zhàn)線下模式
為何選在此時挑起價格戰(zhàn)，劉強東說：原本計劃第四季度借著節(jié)日打，只不過在微博上說著說著，一不小心就提前了。但在業(yè)內(nèi)人士看來，劉強東并不是一不小心，而選擇了一個非常巧的時機。
這個巧合就是13日晚，蘇寧電器(002024)一紙擬面向市場和公眾發(fā)行不超過80億元(含)公司債券的公告。因為蘇寧電器剛于7月上旬宣布完成高達47億元人民幣的定增融資，但隨后因披露低于預期的中期業(yè)績，其股價與定增價格相比遭遇腰斬。
在此背景下，蘇寧的新一輪巨額融資，勢必會掀起新一輪波瀾。而劉強東選擇此時發(fā)動這場大戰(zhàn)，就是要趁熱打鐵，打對手一個措手不及。
方興東在接受商報記者采訪時表示，這場價格戰(zhàn)爆發(fā)的根本原因，是網(wǎng)購已經(jīng)成為主流消費者的主要購買方式，這就引發(fā)了網(wǎng)絡模式和線下模式兩種模式的決戰(zhàn)。以前，大家購買大家電基本以線下為主，現(xiàn)在，線上銷售額已經(jīng)可以撬動線下銷售額，讓其出現(xiàn)下滑了。方興東說，劉強東在這個時候發(fā)力，形勢對其非常有利。
方興東說，這場大戰(zhàn)的實質，首先是線上模式對線下模式的決戰(zhàn)，其次是決定未來誰是電子商務老大的王者之戰(zhàn)。
京東會是最終勝利者?
方興東認為，電商行業(yè)未來還會有小規(guī)模、持續(xù)不斷的價格戰(zhàn)，但對整個行業(yè)而言，里程碑就是這一次了。這一次不管怎么打，劉強東肯定是真正的勝利者，因為會有更多的消費者習慣網(wǎng)上買東西，而核心業(yè)務在線下的蘇寧等，會因此傷到要害。
程苓峰則表示，這場價格戰(zhàn)的整體趨勢雖然有利于電商企業(yè)，但對傳統(tǒng)家電賣場的傷害也不會太大，畢竟大家各有地盤，家電廠商也早就學會了控制貨物區(qū)分。
行業(yè)或出現(xiàn)后阿里時代
方興東認為，從美國電商格局來看，現(xiàn)在唯一的電商巨頭是亞馬遜，市值超過1000億美元，從中國傳統(tǒng)商業(yè)來看，也必然會出現(xiàn)一家千億美元的電商巨頭。
方興東甚至稱，京東的實力強過擁有阿里巴巴B2B、天貓、淘寶等平臺的阿里集團，這就能解釋為什么京東的股東都全力支持京東。好的投資者，都會看到亞馬遜的成功。大家覺得，在所有人里，劉強東成為巨頭的概率更大。方興東說，這場戰(zhàn)爭之后，有可能會出現(xiàn)后阿里時代。
不過，吳伯凡并不認同這一觀點。吳伯凡認為，這場價格戰(zhàn)之后，格局未定，且變數(shù)很大，易迅也有非常好的成長性，因為易迅依托騰訊的平臺，資金相當充足，而劉強東依靠的是外來資金。
電商競爭只要唯一不要第一
為什么在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，企業(yè)做第一還不夠，只能做唯一?
方興東稱，這是由互聯(lián)網(wǎng)的模式?jīng)Q定的，傳統(tǒng)模式受制于資金、人員、地域等因素，而互聯(lián)網(wǎng)是品牌、相關服務等相對軟的層面，因此會造成強者越強的局面。吳伯凡也稱，互聯(lián)網(wǎng)的特點是無所不在，只要做得好，極容易成為唯一。
除了價格戰(zhàn)，電商行業(yè)的競爭大戰(zhàn)還有沒有別的打法?方興東和吳伯凡都表示，現(xiàn)階段，價格肯定是綜合各種因素后，對消費者最有號召力、直觀的因素。方興東說，雙方?jīng)Q戰(zhàn)，價格是最鋒利的刀子，也許會野蠻一點，但是最簡單直接。
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轉型的最終目的 -提質降本增效
