以下為文章全文：
為扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)疲軟的頹勢(shì)，Zynga正在移動(dòng)游戲上下大賭注，并還準(zhǔn)備為移動(dòng)游戲玩家建立一個(gè)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。
不過，如何實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型仍在激烈討論中。
上月在Zynga位于舊金山的總部里，首席移動(dòng)官(Chief Mobile Officer)大衛(wèi)•科(David Ko)與一群工程師和設(shè)計(jì)師討論今年秋季推出移動(dòng)游戲的計(jì)劃。在長達(dá)個(gè)把小時(shí)的會(huì)議中，討論的重點(diǎn)是提供類似其在Facebook上的免費(fèi)游戲，還是推出付費(fèi)游戲。
最后，會(huì)議無果而終，部分原因是Zynga決心要建立龐大的移動(dòng)游戲用戶群。大衛(wèi)•科對(duì)與會(huì)者說：如果我們不能在移動(dòng)設(shè)備上將游戲做成社交化，這一計(jì)劃可能將會(huì)失敗。
目前，Zynga增長乏力，要謀求在移動(dòng)游戲上的進(jìn)一步發(fā)展，如何將移動(dòng)游戲社交化就是其一直頭疼的問題。
現(xiàn)階段的困境
創(chuàng)建于2008年的Zynga在Facebook上提供《Farmville》等免費(fèi)游戲，并通過玩家購買游戲中的虛擬產(chǎn)品盈利。此項(xiàng)經(jīng)營模式使得Zynga的估值達(dá)到200億美元，并于2011年成功實(shí)現(xiàn)首次公開募股(initial public offering)。
不過，目前Facebook上游戲玩家的人數(shù)正在縮水。Zynga稱，F(xiàn)acebook上日活躍游戲用戶第二季度同比下滑16%，至1.41億人。
Facebook游戲玩家人數(shù)的下降是因?yàn)橛脩糸_始轉(zhuǎn)而使用移動(dòng)設(shè)備玩游戲，而不是個(gè)人電腦。Zynga表示，移動(dòng)設(shè)備上游戲玩家的增長速度是網(wǎng)絡(luò)玩家的三倍。
正因?yàn)檫@一趨勢(shì)，F(xiàn)acebook上的游戲產(chǎn)業(yè)走勢(shì)疲軟，Zynga的核心業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊。上月底，Zynga發(fā)布了2012財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，Zynga第二季度凈虧損為2280萬美元。此外，Zynga還調(diào)低了其全年業(yè)績展望?；谏鲜隼麎南?，該公司股價(jià)持續(xù)震蕩。上周五，Zynga股票的收盤價(jià)為2.72美元，同2011年12月的發(fā)行價(jià)10美元相比下降73%。
向移動(dòng)游戲轉(zhuǎn)型
基于目前的市場情況，Zynga不得不考慮向移動(dòng)游戲行業(yè)轉(zhuǎn)型，并謀求與之相匹配的盈利模式。這一點(diǎn)在當(dāng)下顯得尤為重要。
Zynga CEO馬克•平卡斯(Mark Pincus)認(rèn)為移動(dòng)游戲就是要建立一個(gè)連接多個(gè)平臺(tái)游戲玩家的社交網(wǎng)絡(luò)。他說：我認(rèn)為在多個(gè)平臺(tái)的連接點(diǎn)上推出移動(dòng)游戲才是機(jī)會(huì)。
截至目前，Zynga已經(jīng)為iPhone推出20款移動(dòng)游戲，為Android手機(jī)推出10款移動(dòng)游戲。Zynga在這方面的投入仍在加大。
上周，大衛(wèi)•科被擢升直接向平卡斯匯報(bào)工作就是一個(gè)對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)愈發(fā)重視的信號(hào)。大衛(wèi)•科的任務(wù)就是發(fā)展一大批移動(dòng)游戲使用者，提供參與度和增加粘連性，并探索出如何通過玩家盈利的商業(yè)模式。
仍在摸索的商業(yè)模式
從移動(dòng)游戲中賺錢并非易事。首先，移動(dòng)設(shè)備的屏幕較小，能提供給廣告商的展示區(qū)更小。另外，喜歡在手機(jī)或其他移動(dòng)設(shè)備上玩游戲的人被Zynga稱為休閑玩家，他們大多不愿意在游戲上多掏錢。這些玩家通常喜歡輕松愉快的簡單游戲，而不太看重游戲的精細(xì)程度。由此導(dǎo)致的爭論是，推出的移動(dòng)游戲是否免費(fèi)以及玩家是夠愿意花錢玩游戲。
大衛(wèi)•科稱，或許可以拿《Words With Friends》這款游戲進(jìn)行商業(yè)模式的探索?！禬ords With Friends》是由一家位于美國得克薩斯州的小工作室開發(fā)出來的，該工作室于2010年被Zynga收購。此后，Zynga推出了"With Friends"品牌下的多款益智游戲。
大衛(wèi)•科說，Zynga將計(jì)劃在"With Friends"品牌下推出一系列多人游戲，可供多人同時(shí)進(jìn)行游戲。
大衛(wèi)•科還表示，公司還計(jì)劃利用OMGPOP旗下的《你畫我猜》(Draw Something)做一些商業(yè)模式的嘗試。Zynga于3月份斥資1.8億美元收購OMGPOP。隨后，該類型游戲的玩家數(shù)量出現(xiàn)大幅下降。大衛(wèi)•科說：我們正在嘗試一些不同的模式，我并沒有說我們做的每一件事情都能取得巨大成功。
此外，Zynga公司內(nèi)部也在做出一些變化，以推動(dòng)其移動(dòng)戰(zhàn)略。過去，Zynga工作室中，網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)人員與移動(dòng)游戲研發(fā)人員是分開的，現(xiàn)在都在一起工作了。對(duì)此，大衛(wèi)•科說：以前有網(wǎng)絡(luò)部門和移動(dòng)部門，現(xiàn)在只有一個(gè)部門，那就是Zynga。(錦榮)
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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