Facebook近日發(fā)布了截至6月30日的2012財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)發(fā)布以后，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)、COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)以及CFO大衛(wèi)·伊博斯曼(David Ebersman)出席了財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問。
財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook第二季度巨虧，且未發(fā)布三季度業(yè)績預(yù)期，股價(jià)大幅縮水，千億市值神話破產(chǎn)。但財(cái)報(bào)也顯示Facebook的移動(dòng)用戶數(shù)正快速增長。月活躍用戶數(shù)也持續(xù)增長。眼下，如何將龐大的用戶和流量轉(zhuǎn)變?yōu)槭杖牒陀窃瞬竦淖畲筇魬?zhàn)。
Facebook首份財(cái)報(bào)不佳引質(zhì)疑
Facebook第二季度財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook第二季度營收為11.8億美元，比去年同期的8.95億美元增長32%，超過分析師預(yù)期的11.5 億美元。但從過去幾個(gè)季度的數(shù)據(jù)來看，營收增長已經(jīng)放緩。2012年一季度營收同比增長45%，2011年四季度同比增長55%，三季度增長104%。凈虧損為1.57億美元，去年同期凈利潤為2.4億美元。虧損主要是由股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)的相關(guān)費(fèi)用所造成，若不計(jì)入該部分支出，F(xiàn)acebook第二季度凈利潤為2.95億美元，合每股收益12美分，也符合分析師預(yù)期。
BTIG分析師理查德·格林菲爾德表示：Facebook沒有對(duì)業(yè)績做出預(yù)告，這將使人們擔(dān)心，F(xiàn)acebook是否能實(shí)現(xiàn)外界對(duì)該公司全年業(yè)績的期望。用戶數(shù)和營收增長均已放緩，缺少業(yè)績預(yù)告將使投資者更加擔(dān)憂。正如該分析師所預(yù)料的，在周四美國股市的盤后交易中，F(xiàn)acebook股價(jià)創(chuàng)下24美元的歷史新低，已經(jīng)比IPO發(fā)行價(jià)38美元下跌29%。
Facebook在過去8年中保持了極快的增長速度。然而在上市之后，F(xiàn)acebook股價(jià)持續(xù)下跌，投資者對(duì)超過50倍市盈率的估值，以及在用戶轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備的情況下Facebook的長期增長前景提出質(zhì)疑。
移動(dòng)業(yè)務(wù)成Facebook發(fā)展亮點(diǎn)
雖然二季度財(cái)報(bào)顯示巨虧，但Facebook活躍用戶持續(xù)增長，移動(dòng)業(yè)務(wù)成財(cái)報(bào)最大亮點(diǎn)。
Facebook于3個(gè)月前報(bào)告稱，每月活躍用戶數(shù)、每日活躍用戶數(shù)，以及每月活躍移動(dòng)用戶數(shù)分別為9.01億、5.26億和4.88億。截至第二季度末，F(xiàn)acebook的每日活躍用戶數(shù)為5.52億，同比增長32%，每月活躍用戶數(shù)超過9.55億，同比增長29%。雖然每月活躍用戶數(shù)量同比增長了29%并且符合分析師的一致預(yù)期，但是，每日活躍用戶數(shù)量超過分析師的預(yù)期，同比增長32%也超過分析師平均預(yù)測的19%。尤其引人注目的是，F(xiàn)acebook的移動(dòng)用戶數(shù)正快速增長。每月活躍移動(dòng)用戶數(shù)為5.43億，同比增長67%。移動(dòng)用戶數(shù)已占Facebook用戶總數(shù)的56.86%，這一比例去年為40%。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，移動(dòng)服務(wù)是整個(gè)科技行業(yè)的未來。Facebook已多次表示，移動(dòng)業(yè)務(wù)是該公司的關(guān)注重點(diǎn)。Facebook高管在二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，該公司計(jì)劃繼續(xù)建設(shè)并加強(qiáng)移動(dòng)應(yīng)用，并與iPhone和iPad等熱門移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行深度整合。
力拓移動(dòng)業(yè)務(wù)尋求新盈利模式
事實(shí)上，面對(duì)新情況，F(xiàn)acebook已在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)力了。Facebook廣告總監(jiān)戈庫爾·拉加拉姆稱，應(yīng)用廣告和電子商務(wù)是Facebook的未來。Facebook計(jì)劃擴(kuò)大在新聞推送中的贊助內(nèi)容發(fā)布，允許廣告客戶在移動(dòng)新聞推送中購買贊助內(nèi)容。另外，F(xiàn)acebook此前宣布推出新型手機(jī)廣告產(chǎn)品，這項(xiàng)新型的廣告服務(wù)將會(huì)根據(jù)智能用戶使用應(yīng)用的喜好，有針對(duì)性地投放廣告。與此同時(shí)，該服務(wù)還能使廣告商能在Facebook用戶的智能手機(jī)的應(yīng)用消息提醒中投放動(dòng)態(tài)的廣告。扎克伯格此前也透露，F(xiàn)acebook當(dāng)前正專注于開發(fā)適合移動(dòng)領(lǐng)域的新產(chǎn)品——其中之一便是基于地理位置的功能，該功能正是移動(dòng)領(lǐng)域最有優(yōu)勢的服務(wù)功能之一，有助于實(shí)現(xiàn)廣告主更加準(zhǔn)確的廣告投放即精準(zhǔn)營銷的實(shí)現(xiàn)。
除了廣告，F(xiàn)acebook的移動(dòng)業(yè)務(wù)拓展仍在繼續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)書簽服務(wù)公司Spool本月發(fā)表聲明稱，將關(guān)閉Spool書簽服務(wù)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)將加盟Facebook。Spool于2011年啟動(dòng)測試，它可以把視頻、文章和其他網(wǎng)頁內(nèi)容緩存到移動(dòng)設(shè)備上。Facebook最近還收購了舊金山社交禮品應(yīng)用開發(fā)商Karma，后者開發(fā)的應(yīng)用能促使用戶為好友購買禮物。當(dāng)類似的特性在Facebook網(wǎng)站上推出以后，很可能就會(huì)實(shí)現(xiàn)爆炸式的增長。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起對(duì)于傳統(tǒng)媒體和社交網(wǎng)絡(luò)來說是一種巨大的挑戰(zhàn)。Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格就曾公開承認(rèn)，把Facebook的功能帶到手持設(shè)備困難重重，因?yàn)槭殖衷O(shè)備與臺(tái)式機(jī)的用戶體驗(yàn)完全不同。
Facebook最大的問題在于，其如何通過用戶盈利。巨大的用戶數(shù)毫無疑問是Facebook的優(yōu)勢，如果沒有有效的利用方式，這些數(shù)字只能是一片浮云。自創(chuàng)辦以來一直被稱為互聯(lián)網(wǎng)奇跡的Facebook，能否在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域保持其優(yōu)勢并成功實(shí)現(xiàn)盈利，將成為其生存的根基，能否為用戶提供良好的用戶體驗(yàn)、能否早日尋求到有效的盈利模式，是其未來發(fā)展的關(guān)鍵。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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