北京時(shí)間7月6日消息，據(jù)AppleInsider報(bào)道，媒體雜志《Campaign Asia-Pacific》周四發(fā)布了由調(diào)研公司尼爾森、亞太財(cái)經(jīng)頻道(CNBC)共同撰寫(xiě)的《2012年度亞洲地區(qū)頂級(jí)品牌報(bào)告》，其最新排名顯示，蘋(píng)果由第四位超越日本廠(chǎng)商索尼躍居第二位，韓國(guó)廠(chǎng)商三星摘得桂冠。
這是第九份《亞洲地區(qū)頂級(jí)品牌年度報(bào)告》，尼爾森和CNBC對(duì)亞洲地區(qū)4800位居民進(jìn)行了訪(fǎng)談，從而收集一手?jǐn)?shù)據(jù)。
《2012年度亞洲地區(qū)頂級(jí)品牌報(bào)告》顯示，名列第三、四位的分別是索尼和松下。前5個(gè)頂級(jí)知名品牌中，有四家都是消費(fèi)電子產(chǎn)品公司，只有并列第四位的雀巢是唯一一個(gè)非電子產(chǎn)品品牌。
《Campaign Asia-Pacific》的編輯茱蓮妮•奧特默巴(Jolene Otremba)指出：三星之所以能夠問(wèn)鼎，是因?yàn)樵摴緦?duì)消費(fèi)電子的產(chǎn)品創(chuàng)新做出了廣泛貢獻(xiàn)。該品牌聚焦于營(yíng)銷(xiāo)和廣告的高知名度，無(wú)論在新市場(chǎng)還是成熟市場(chǎng)中，都努力提高產(chǎn)品知名度，以提升公司的整體形象。
這項(xiàng)最新調(diào)研成果反映出智能手機(jī)和平板電腦的火爆需求給亞洲地區(qū)各品牌價(jià)值帶來(lái)的變化。去年，索尼位居榜首，如今被三星和蘋(píng)果超越，滑落至第三位。
亞洲消費(fèi)者對(duì)于奢侈品零售品牌的偏愛(ài)也對(duì)各品牌排名造成了很大的影響。今年，路易•威登(Louis Vuitton)、卡爾文•克萊恩(Calvin Klein)都榜上有名。此外，全球知名品牌似乎也獲得了更多受訪(fǎng)者的青睞和支持。舉個(gè)例子，與去年8個(gè)本土品牌相比，最受中國(guó)人歡迎的20大知名品牌中，只有3個(gè)是本土品牌。該報(bào)告指出，韓國(guó)和日本對(duì)于自主品牌則顯示出了更高的忠誠(chéng)度，盡管這些本土品牌在國(guó)際上也是頗為知名的。
意料之中的是，三星成為韓國(guó)最受歡迎的品牌。同時(shí)，其在香港、馬來(lái)西亞、泰國(guó)和印度尼西亞的受歡迎程度也是高居榜首。
亞太地區(qū)一直是蘋(píng)果品牌價(jià)值增長(zhǎng)的關(guān)鍵區(qū)域。2012年第一季度，亞太及日本地區(qū)的iPhone銷(xiāo)量與一年之前相比，增長(zhǎng)了一倍多。中國(guó)地區(qū)iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)狀況更是突出，超出去年同期銷(xiāo)量的4倍。
在全球范圍內(nèi)，蘋(píng)果被公認(rèn)為最有價(jià)值的知名品牌之一。2012年5月，Millward Brown咨詢(xún)公司曾宣布，蘋(píng)果以1830億美元的品牌價(jià)值成為全球最有價(jià)值的品牌。(編譯/雨暄)
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