5月28日下午，王老吉涼茶創(chuàng)始人第五代玄孫王健儀現(xiàn)身北京，力挺加多寶。
這是王健儀第二次力挺加多寶，她的另一個身份是加多寶集團(tuán)名譽董事長。 《第一財經(jīng)日報》查閱公開資料和通過廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司(下稱王老吉藥業(yè))獲知，王健儀多重身份開始于2010年3月25日，是年，王成為香港同興藥業(yè)(下稱同興藥業(yè))的董事長;2011年初，王老吉藥業(yè)董事會換屆選舉，同興藥業(yè)派出王健儀擔(dān)任王老吉藥業(yè)董事長。
北京一位營銷專家認(rèn)為，通過這幾年來幾方的種種動作來看，王健儀本人和同興藥業(yè)、鴻道集團(tuán)實質(zhì)上已經(jīng)結(jié)成利益聯(lián)盟，說得好聽點是一統(tǒng)王老吉海內(nèi)外商標(biāo)，說得難聽點就是把內(nèi)地的王老吉商標(biāo)也搶到手。
攪局者王健儀
2004年8月，廣州市政府響應(yīng)中央政府加強粵港合作的號召，在香港舉行招商會。在這次招商引資會期間，作為招商團(tuán)成員之一的廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司(下稱廣藥)向同興藥業(yè)的董事李祖澤、黃宜弘等五位知名人士發(fā)出邀請，由同興藥業(yè)和廣州藥業(yè)共同合資成立王老吉藥業(yè)。
2005年，同興藥業(yè)通過增資擴(kuò)股方式進(jìn)入王老吉藥業(yè)，王老吉藥業(yè)由廣藥子公司變?yōu)殡p方對等持股48.05%的合資公司，其余股份為員工股。
對于當(dāng)初成立合資公司的目的，同興和廣藥雙方的說法至今各執(zhí)一詞。
王健儀則一直強調(diào)，由于她是王老吉的第五代傳人，也是海外40多個國家王老吉注冊商標(biāo)的持有人，所以當(dāng)時李祖澤找她談過一統(tǒng)海內(nèi)外商標(biāo)的問題。王還稱，合資的初期同興和廣藥雙方曾約定把國內(nèi)外的王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)入到王老吉藥業(yè)，打造一個世界性的民族品牌。
不過，廣藥負(fù)責(zé)商標(biāo)事務(wù)人士卻對本報表示，王老吉商標(biāo)屬于國有資產(chǎn)，由始至終廣藥所有的商標(biāo)都放在集團(tuán)而不會放在合資公司。
雙方的這種分歧最終沒有達(dá)成一致，雙方合作6年后仍無實質(zhì)進(jìn)展。而這也為王健儀進(jìn)入同興藥業(yè)、王老吉藥業(yè)擔(dān)任董事長，通過王老吉傳人的身份向廣藥施壓制造了前提。
王老吉藥業(yè)管理團(tuán)隊發(fā)生過變更，合資初期董事長由同興藥業(yè)董事長李祖澤擔(dān)任，原王老吉藥業(yè)董事長施少斌擔(dān)任總裁。而2011年后，盡管王健儀擔(dān)任董事長，但高管團(tuán)隊卻仍由廣藥派駐。
據(jù)王老吉藥業(yè)一位內(nèi)部人士透露，王老吉藥業(yè)的現(xiàn)任總裁為方廣宏，方廣宏原來是廣藥集團(tuán)另外一家增長最快的子公司白云山和記黃埔中藥有限公司主管營銷的副總。2011年初調(diào)到王老吉藥業(yè)擔(dān)任營銷中心總經(jīng)理。
方的能力在白云山和黃這幾年的快速增長中得到過印證，而王老吉藥業(yè)去年和今年一季度的業(yè)績表現(xiàn)也不俗，2011年度的主營業(yè)務(wù)收入為19.3億元，同比增長 24.41%;凈利潤為1.42億元，同比增長35.36%。今年截至4月底實現(xiàn)銷售額10.2億元，同比增長34.8%。
那么，王健儀何時跟加多寶的母公司香港鴻道集團(tuán)扯上關(guān)系?從此前媒體報道的資料來看，雙方的合作可以追溯至1995年。當(dāng)時活動于粵港兩地的東莞籍貿(mào)易批發(fā)商陳鴻道，與王健儀進(jìn)行了接觸，并獲得紅罐裝王老吉涼茶的配方，但由于王健儀僅擁有香港及海外的商標(biāo)所有權(quán)，欲在內(nèi)地經(jīng)營王老吉涼茶飲料的陳鴻道，便轉(zhuǎn)而與廣州羊城藥業(yè)(王老吉藥業(yè)前身)尋求合作。
加多寶的一位前員工告訴本報，在他還在加多寶公司任銷售經(jīng)理的2009年，加多寶內(nèi)部就在傳，同興藥業(yè)的實際控制人是公司董事長陳鴻道，陳鴻道的目的是通過控制同興藥業(yè)達(dá)到控制王老吉藥業(yè)和獲得王老吉商標(biāo)話語權(quán)。
王老吉藥業(yè)去留成疑
昨天，廣州藥業(yè)和白云山A同時發(fā)布公告稱廣藥集團(tuán)已于6月1日收到北京市第一中級人民法院發(fā)出的應(yīng)訴通知書，北京市第一中級人民法院已受理申請人鴻道集團(tuán)申請撤銷中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會于2012年5月9日作出的仲裁裁決一案。
上述北京營銷專家指出，表面上看，這仍然是雙方圍繞王老吉商標(biāo)權(quán)的爭議，但事實上，商標(biāo)使用權(quán)的歸屬本身應(yīng)無太大的變化。
對于這點，加多寶自身也是心知肚明，否則不會一邊和廣藥打官司，一邊忙著去王老吉，在紅罐涼茶上修改宣傳語并突出加多寶這個品牌。
因此，雙方爭奪的本質(zhì)，是未來涼茶的市場份額和大眾的認(rèn)同，而不是商標(biāo)的歸屬。這個夏天，無論對加多寶還是廣藥，注定非常關(guān)鍵，甚至可以說是決定性的。
而王老吉藥業(yè)的去留問題，也成為一大疑問。資料顯示，同興藥業(yè)與廣藥的合作將于2014年到期。
廣藥集團(tuán)一位高管在5月26日的王老吉藥業(yè)全國VIP客戶會上也提到，王老吉藥業(yè)是廣藥集團(tuán)的龍頭公司，今年一季度的35%的銷售增長率在廣藥系公司中名列前茅。
這位高管表示，廣藥今年的銷售目標(biāo)是403億元，而收回了紅罐王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)意味著今年原來設(shè)定的銷售目標(biāo)還會有提升。集團(tuán)目前正在整體上市，把未上市的資產(chǎn)融入廣州藥業(yè)，把白云山也吸納到廣州藥業(yè)，通過整合變成一個新的上市公司，而王老吉藥業(yè)經(jīng)營綠盒，王老吉大健康公司經(jīng)營紅罐，所有的王老吉業(yè)務(wù)都放到了新的廣州藥業(yè)上，這無疑給正在整體上市的廣藥注入了業(yè)績提升的空間。
對于‘王老吉’這個品牌，廣藥一向非常珍惜，一仗一仗打下來，十分艱辛，在未來的發(fā)展中，廣藥要不斷增加王老吉的品牌價值和效益，將這個品牌越做越好。上述廣藥高管對記者表示。
而對于王老吉藥業(yè)未來命運的問題，廣藥昨天對本報的回復(fù)則表示雙方還在合作期，一切都還不好說。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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