據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，版權(quán)價(jià)格被壓低，作為主要分銷商的視頻網(wǎng)站——樂(lè)視網(wǎng)(300104)已想好對(duì)策，將拿出20部電視劇進(jìn)行獨(dú)播，并不會(huì)分銷給其他同行。
樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年內(nèi)樂(lè)視網(wǎng)將拿出20部影視劇進(jìn)行獨(dú)家播出，并不會(huì)分銷給其他的同行。事實(shí)上，樂(lè)視網(wǎng)這一次封鎖20部的影視劇不賣的策略某種程度上是其戰(zhàn)略調(diào)整的一大表現(xiàn)。據(jù)了解，去年樂(lè)視網(wǎng)是以版權(quán)分銷為最主要的收入來(lái)源。2011年年報(bào)顯示，版權(quán)分銷的收入，樂(lè)視網(wǎng)去年是3.56億元，占整個(gè)營(yíng)業(yè)收入比重接近60%。但是今年由于版權(quán)價(jià)格走低，樂(lè)視網(wǎng)的轉(zhuǎn)型也提上了議事日程。
相關(guān)分析人士也提出，過(guò)去視頻網(wǎng)站為了提升流量，放棄獨(dú)播選擇分銷;現(xiàn)在版權(quán)市場(chǎng)價(jià)格并不見(jiàn)好，網(wǎng)站更加希望減少分銷，利用獨(dú)家的內(nèi)容資源吸引用戶。
從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，樂(lè)視網(wǎng)的封鎖是否會(huì)對(duì)搜狐、騰訊等其他的視頻聯(lián)盟企業(yè)采購(gòu)造成一定的壓力?騰訊的視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人士稱，不會(huì)有太大的影響。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，20部的影視劇對(duì)于行業(yè)整個(gè)內(nèi)容資源來(lái)說(shuō)并不算特別大，可以選擇購(gòu)買的其他影視劇資源還有很多。
近期，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)抱團(tuán)消息頻出，優(yōu)酷土豆與搜狐、騰訊、愛(ài)奇藝等行業(yè)大佬形成兩大陣營(yíng)針鋒相對(duì)，多家視頻網(wǎng)站坐山觀虎斗，一時(shí)激起業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。不難看出，視頻網(wǎng)站合縱連橫之勢(shì)已成。
視頻網(wǎng)站新格局初現(xiàn)：合縱連橫分四大陣營(yíng)
目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站主要有四大陣營(yíng)，第一大陣營(yíng)是優(yōu)酷和土豆，它們牢牢占據(jù)了行業(yè)第一、第二的位置。二者合并以后，用戶覆蓋率接近了80%。兩個(gè)網(wǎng)站帳號(hào)互通鏈接，幫助優(yōu)酷、土豆網(wǎng)基本完成對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的覆蓋，使其擁有遙遙領(lǐng)先同行的品牌認(rèn)知度和強(qiáng)烈的用戶忠實(shí)度。版權(quán)收購(gòu)具有強(qiáng)勢(shì)的話語(yǔ)權(quán)，優(yōu)酷和土豆未來(lái)的發(fā)力點(diǎn)在于打造涵蓋版權(quán)內(nèi)容、自制和用戶原創(chuàng)內(nèi)容在內(nèi)綜合視頻品牌。
第二大陣營(yíng)可以說(shuō)是富二代視頻網(wǎng)站，如愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻都是依托各自搜索門戶社交網(wǎng)站本身?yè)碛械凝嫶笥脩羧巳?，發(fā)揮各自的品牌優(yōu)勢(shì)，采取電視臺(tái)的多家聯(lián)播方式，能最大限度互通有無(wú)。
第三大陣營(yíng)是在版權(quán)收購(gòu)方面一家獨(dú)大的樂(lè)視網(wǎng)，樂(lè)視網(wǎng)目前擁有7萬(wàn)多集電視劇和4000多部電影最全正版影視劇庫(kù)。2011年，熱播電視劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)占有率超過(guò)了70%;2012年，擁有熱播影視劇60%以上的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán);到了2013年，樂(lè)視網(wǎng)即將擁有熱播影視劇40%-50%以上的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。
第四個(gè)陣營(yíng)主要是指那些還沒(méi)有抱團(tuán)的視頻網(wǎng)站，如電影網(wǎng)、迅雷看看、PPS、PPTV、56網(wǎng)等，它們主要的發(fā)力方向是尋找?guī)状箨嚑I(yíng)版權(quán)購(gòu)買的空隙，進(jìn)行某一方面的優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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