放棄王冠幾乎是一件不可理喻的事情，除非谷歌瞄準(zhǔn)了王座。這也可以解釋美國在線旅行社Expedia為何突然剝離盈利能力極強(qiáng)的評(píng)論網(wǎng)站TripAdvisor。
乍一看，Expedia剝離如此成功的業(yè)務(wù)令人十分費(fèi)解。德意志銀行分析師何曼·梁（Herman Leung）估計(jì)，不計(jì)攤銷費(fèi)用，該業(yè)務(wù)今年將占Expedia銷售額的15%，占營業(yè)利潤的31%。獨(dú)立來看，TripAdvisor的市盈率至少為9 倍，對(duì)應(yīng)的市值約為24億美元。Expedia 2004年斥資2.19億美元收購了TripAdvisor。
但考慮到谷歌對(duì)TripAdvisor的挑戰(zhàn)，Expeida此舉的確比較明智。過去個(gè)月來，谷歌一直在重點(diǎn)推廣Places搜索產(chǎn)品。與 TripAdvisor一樣，該服務(wù)可以展示酒店評(píng)論，并將用戶引致客房預(yù)訂頁面，而且還提供其他功能。TripAdvisor CEO史蒂芬·卡夫（Stephen Kaufer）表示，隨著谷歌調(diào)整搜索結(jié)果的顯示方式，該網(wǎng)站的流量已經(jīng)有所下滑。事實(shí)上，美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)顯示，自從去年 11月以來，TripAdvisor的頁面瀏覽量已經(jīng)出現(xiàn)了同比下滑。
隨著谷歌對(duì)美國旅游搜索公司ITA的收購獲批，該公司很快也將推出自家的旅游搜索服務(wù)。在此之后，恐怕就沒有必要再訪問TripAdvisor這樣的網(wǎng)站了。
對(duì)投資者而言，有機(jī)會(huì)持有一家盈利能力超強(qiáng)的旅游搜索企業(yè)的股票的確令人振奮，但卻隨時(shí)都要警惕谷歌這個(gè)巨人的腳步。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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