220萬(wàn)首盜版歌曲上周從大大小小的音樂(lè)平臺(tái)下架，這是史上最嚴(yán)版權(quán)令后在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)交出的第一份答卷。
從草根初創(chuàng)期到后來(lái)的平臺(tái)大戰(zhàn)洗牌期，再到現(xiàn)在的版權(quán)爭(zhēng)奪期，版權(quán)問(wèn)題始終是在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)的緊箍咒。
隨著當(dāng)前版權(quán)監(jiān)管日趨嚴(yán)厲，版權(quán)秩序走向正規(guī)化，在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)是否全面進(jìn)入收費(fèi)時(shí)代引人關(guān)注，同時(shí)，資本的比拼及盈利模式的創(chuàng)新也正在引起行業(yè)格局發(fā)生變化。
囤積了大量版權(quán)的QQ音樂(lè)和阿里音樂(lè)成為這場(chǎng)資本游戲的絕對(duì)主角，隨著版權(quán)轉(zhuǎn)授成為大玩家之間商議的解決方案，QQ音樂(lè)和阿里音樂(lè)在競(jìng)爭(zhēng)中將掌握上游話(huà)語(yǔ)權(quán)。
而在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代風(fēng)頭強(qiáng)勁的百度音樂(lè)由于版權(quán)投入不足等原因，已經(jīng)退居行業(yè)第二梯隊(duì)。大批缺乏強(qiáng)大實(shí)力支撐的中小玩家，則失去生存土壤，遭遇生死考驗(yàn)。
多種原因下，在線(xiàn)音樂(lè)收費(fèi)陷入囚徒困境
行業(yè)拐點(diǎn)已到
盡管在7月8日國(guó)家版權(quán)局下達(dá)版權(quán)令，祭出史上最嚴(yán)規(guī)定后，是否又是一次雷聲大雨點(diǎn)小的質(zhì)疑依然出現(xiàn)。
這樣的質(zhì)疑來(lái)源于在線(xiàn)音樂(lè)領(lǐng)域版權(quán)監(jiān)管持續(xù)多年卻進(jìn)展有限的事實(shí)。
從2005年開(kāi)始，國(guó)家版權(quán)局開(kāi)展了長(zhǎng)達(dá)十年的打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)行動(dòng)”。2006年開(kāi)始，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)的號(hào)召此起彼伏。2009年8月，文化部印發(fā)《文化部關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容審查工作的通知》，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的內(nèi)容管理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。2010年，文化部規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)要求100家網(wǎng)站須60日內(nèi)備案。2011年6月，國(guó)內(nèi)首個(gè)覆蓋網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容提供商的行業(yè)協(xié)調(diào)組織“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”成立。
此前遭遇了多次徒勞無(wú)功。但是這一次，推動(dòng)版權(quán)規(guī)范化的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化。
業(yè)內(nèi)人士介紹，通過(guò)法律途徑維權(quán)，成本高、周期長(zhǎng)，投入產(chǎn)出比太低。隨著行政力量介入，監(jiān)管處理及懲罰力度加大，違法成本升高，維權(quán)方成本降低，對(duì)盜版者形成有力的管制。
對(duì)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)而言，規(guī)范版權(quán)問(wèn)題迫在眉睫。此前網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)使音樂(lè)產(chǎn)業(yè)遭受?chē)?yán)重打擊，亟需重塑秩序。對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)而言，巨頭間競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，購(gòu)買(mǎi)版權(quán)建造護(hù)城河成為選擇，因此平臺(tái)花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)了版權(quán)之后，也有維護(hù)版權(quán)的動(dòng)力。
也因此，此次版權(quán)規(guī)范浪潮在監(jiān)管方、版權(quán)方、平臺(tái)方多方合力推動(dòng)下，可行性大大提高。
版權(quán)規(guī)范是在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)走向正常軌道發(fā)展的開(kāi)始，但對(duì)缺乏資金支持的中小網(wǎng)站而言，無(wú)力購(gòu)買(mǎi)版權(quán)將意味著徹底出局。7月下旬，音樂(lè)分享網(wǎng)站song taste公告由于版權(quán)問(wèn)題將于月底關(guān)閉。
收費(fèi)陷囚徒困境 粉絲經(jīng)濟(jì)成出路
隨著版權(quán)秩序日趨規(guī)范，可以肯定的是，在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)商的版權(quán)投入將持續(xù)增加，原有盈利模式無(wú)法支撐在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)商的運(yùn)營(yíng)成本，盈利更是奢望，音樂(lè)收費(fèi)勢(shì)在必行。
事實(shí)上在線(xiàn)音樂(lè)收費(fèi)的呼聲由來(lái)已久。2013年，知名音樂(lè)人高曉松甚至給出期限：7月1日后，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)將發(fā)生翻天覆地的變化，進(jìn)入全面正版化的時(shí)代。“各大唱片公司聯(lián)盟、線(xiàn)上和線(xiàn)下都達(dá)成了協(xié)議，唱片公司做出了重大讓步，所有談判已經(jīng)完成。”
但在線(xiàn)音樂(lè)的收費(fèi)時(shí)代卻遲遲未來(lái)，“狼來(lái)了”喊了多年，卻從來(lái)沒(méi)有實(shí)質(zhì)進(jìn)展。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，收費(fèi)肯定是未來(lái)方向，但沒(méi)有人敢第一個(gè)吃螃蟹。明明知道付費(fèi)模式可以有更好的商業(yè)利益，為什么不做?
海洋音樂(lè)CEO謝國(guó)民曾如此分析：因?yàn)槿狈σ粋€(gè)好的規(guī)則，誰(shuí)先做誰(shuí)先死，別人還是免費(fèi)的，做付費(fèi)業(yè)務(wù)的用戶(hù)會(huì)流失掉。而如果行業(yè)聯(lián)合收費(fèi)，又會(huì)違反反壟斷等規(guī)定。
多種原因下，在線(xiàn)音樂(lè)收費(fèi)陷入囚徒困境。
對(duì)于背靠大公司的在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)商而言，有雄厚的資金支持意味著可以更加從容的應(yīng)對(duì)盈利問(wèn)題。但對(duì)單純做音樂(lè)業(yè)務(wù)的在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)商而言，持續(xù)的高投入與低產(chǎn)出，將對(duì)自身發(fā)展造成威脅。
目前，手握最多版權(quán)的QQ音樂(lè)、阿里音樂(lè)與海洋音樂(lè)集團(tuán)三股力量中，QQ音樂(lè)與阿里音樂(lè)皆有背后的母公司提供強(qiáng)大支撐，但對(duì)海洋音樂(lè)集團(tuán)而言，在投入大量資源圈搶版權(quán)后，將面臨更加嚴(yán)峻的盈利壓力。
在收費(fèi)存在風(fēng)險(xiǎn)的情況下，平臺(tái)們將目光投向圍繞歌曲衍生的粉絲經(jīng)濟(jì)。目前，市面上圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)的數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式基本上以“付費(fèi)音樂(lè)”、“明星包月”、“K歌/主播”、“在線(xiàn)演出”四大類(lèi)為主，各音樂(lè)平臺(tái)都基于此有所嘗試。
以QQ音樂(lè)為例，其已與周杰倫、張學(xué)友、BIGBANG推出數(shù)字專(zhuān)輯，并開(kāi)展線(xiàn)下演出活動(dòng)，嘗試收費(fèi)之外的盈利可能。
但挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)平臺(tái)的資源提出更高要求，如在線(xiàn)播出平臺(tái)、線(xiàn)下線(xiàn)上推廣等都需要更多資源支持。在這方面，大平臺(tái)有天然優(yōu)勢(shì)。
百度缺位巨頭游戲 行業(yè)格局將變
愈加比拼資本與資源的在線(xiàn)音樂(lè)已經(jīng)成為巨頭的游戲，但與騰訊、阿里的攻城略地相比，百度似乎已經(jīng)萌生退意。
在國(guó)家版權(quán)局提供的數(shù)據(jù)中，百度音樂(lè)以下架64萬(wàn)首名列各平臺(tái)之首。
事實(shí)上，在這場(chǎng)用資本對(duì)決版權(quán)的在線(xiàn)音樂(lè)搶奪戰(zhàn)中，QQ音樂(lè)和阿里音樂(lè)為絕對(duì)主角。去年開(kāi)始，QQ音樂(lè)與阿里音樂(lè)開(kāi)展了版權(quán)“軍備競(jìng)賽”，二者尤其是QQ音樂(lè)購(gòu)買(mǎi)了大量版權(quán)及分銷(xiāo)權(quán)，在行業(yè)格局中確立了相對(duì)上游的位置。7月份，阿里音樂(lè)更是將高曉松和宋柯兩位中國(guó)樂(lè)壇重量級(jí)人物收至麾下，意指發(fā)力原創(chuàng)音樂(lè)。
與之相比，BAT三巨頭中的百度音樂(lè)卻在這場(chǎng)版權(quán)之爭(zhēng)中徹底沉默。
在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度音樂(lè)憑借搜索引擎帶來(lái)的巨大流量一度將音樂(lè)服務(wù)做得風(fēng)生水起，但進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，百度音樂(lè)的動(dòng)作卻乏善可陳，移動(dòng)端幾無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。更致命的是，由于沒(méi)有版權(quán)，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，百度音樂(lè)將處于被動(dòng)地位。
與百度音樂(lè)有類(lèi)似處境的還有網(wǎng)易云音樂(lè)，在坐擁一億用戶(hù)后，版權(quán)缺失的影響愈加嚴(yán)重。
不過(guò)版權(quán)困局并非無(wú)法可破。國(guó)家版權(quán)局對(duì)外發(fā)布的消息透露，目前，騰訊、阿里音樂(lè)、CMC、網(wǎng)易云音樂(lè)、百度音樂(lè)等就音樂(lè)作品版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)洽談版權(quán)合作。
但對(duì)百度音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)而言，版權(quán)轉(zhuǎn)授盡管可以解決無(wú)歌可播的問(wèn)題，平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中卻已經(jīng)處于下游。加上音樂(lè)版權(quán)中的利益分配歷來(lái)是難題，平臺(tái)之間相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系更為彼此合作增加了不確定性。
與此同時(shí)，手握版權(quán)的在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)并不滿(mǎn)足只做渠道，而是希冀突破渠道的限制，參與到更上游的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。對(duì)音樂(lè)行業(yè)而言，這一舉動(dòng)意味深遠(yuǎn)。
目前，幾大音樂(lè)平臺(tái)皆推出了自己的音樂(lè)原創(chuàng)類(lèi)活動(dòng)，蝦米從去年開(kāi)始推出尋光計(jì)劃，發(fā)掘原創(chuàng)音樂(lè)人;QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)也分別推出了各自平臺(tái)的音樂(lè)發(fā)掘活動(dòng)，希冀借助平臺(tái)的力量打造原創(chuàng)音樂(lè)。
這意味著平臺(tái)在渠道角色之外還將承擔(dān)出品的角色。在多方角逐在線(xiàn)音樂(lè)的同時(shí)，音樂(lè)行業(yè)的鏈條可能會(huì)被重塑。
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