在體育和電影相繼站穩(wěn)腳跟后，阿里巴巴又引入了知名音樂(lè)人高曉松和宋柯加盟，其娛樂(lè)帝國(guó)的布局漸漸成型。
7月15日，阿里巴巴內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)，高曉松將出任阿里音樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)，宋柯則會(huì)出任阿里音樂(lè)集團(tuán)CEO。新成立的阿里音樂(lè)集團(tuán)將專注音樂(lè)領(lǐng)域，全面整合蝦米、天天動(dòng)聽(tīng)等阿里所有音樂(lè)業(yè)務(wù)。
早在今年5月，愛(ài)奇藝《奇葩說(shuō)》欄目就宣布高曉松已經(jīng)終止了與該節(jié)目的合作，并稱將掌舵一家新音樂(lè)公司。而宋柯則離開(kāi)了曾經(jīng)在業(yè)界頗具影響力的恒大音樂(lè)。
對(duì)于這一轉(zhuǎn)變，宋柯在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)：”我和高曉松專注于內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)20多年了，這個(gè)行業(yè)很辛苦。音樂(lè)在互聯(lián)網(wǎng)上的狀態(tài)是十分落后的，我希望能夠借助阿里巴巴的生態(tài)鏈，支付、娛樂(lè)寶、電商等各種形態(tài)，在數(shù)字音樂(lè)上做更多的嘗試。”
目前，阿里巴巴已有阿里影業(yè)、家庭生活等方面的布局，此次成立阿里音樂(lè)是其文化娛樂(lè)戰(zhàn)略的又一次重要落子。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，阿里音樂(lè)此次單獨(dú)建立的架構(gòu)使得它與騰訊音樂(lè)、百度音樂(lè)形成了三足鼎立的局面，也會(huì)使這一市場(chǎng)最終走向正版化和集中化。
BAT音樂(lè)各自為陣
高曉松和宋柯并非首次合作，兩人在20多年前曾聯(lián)手推出一張風(fēng)靡全國(guó)的民謠唱片，后來(lái)兩人還在恒大音樂(lè)共事，宋柯曾任恒大音樂(lè)董事總經(jīng)理，高曉松則擔(dān)任恒大音樂(lè)董事音樂(lè)總監(jiān)。
談到加盟阿里巴巴的初衷，宋柯坦言， 互聯(lián)網(wǎng)改造了諸多傳統(tǒng)行業(yè)，卻唯獨(dú)讓音樂(lè)失去了原有的風(fēng)光。“MP3的出現(xiàn)使音樂(lè)在互聯(lián)網(wǎng)上的模式變得非常滯后，甚至是落后，這也是導(dǎo)致整個(gè)音樂(lè)行業(yè)萎靡不振的重要原因。”
在與阿里巴巴洽談的過(guò)程中，他認(rèn)為通過(guò)阿里巴巴在生態(tài)鏈的影響力，包括支付、眾籌、電商、電影等完全能建立一套新的運(yùn)行模式。“蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)已經(jīng)是很成熟的平臺(tái)，我們不需要再去改造它，而是要基于現(xiàn)在的市場(chǎng)做出一些差異化。另外，我們?cè)跀?shù)字音樂(lè)方面已經(jīng)做過(guò)很多探索，包括商業(yè)變現(xiàn)等都與阿里巴巴的理念很契合。”
據(jù)悉，阿里音樂(lè)將會(huì)針對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)、線下活動(dòng)等專業(yè)領(lǐng)域做出更多整合和嘗試。具體的項(xiàng)目宋柯表示暫時(shí)還不方便透露。
事實(shí)上，阿里音樂(lè)此番架構(gòu)調(diào)整背后，除了業(yè)務(wù)整合方面的需要，也是在線音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)入了更為激烈的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
去年，騰訊花大力氣對(duì)音樂(lè)版權(quán)進(jìn)行收購(gòu)，與包括華納、索尼、華誼、杰威爾、種子、華研等在內(nèi)的唱片公司都簽訂了大陸?yīng)毤野鏅?quán)協(xié)議。今年，阿里音樂(lè)也加大了音樂(lè)版權(quán)的采購(gòu)力度，先后獲得滾石唱片、相信音樂(lè)、華研音樂(lè)等唱片公司的獨(dú)家版權(quán)。同時(shí)，通過(guò)作品首發(fā)、藝人行銷、影視合作等業(yè)務(wù)深度合作模式，對(duì)自身平臺(tái)進(jìn)行深度改版與優(yōu)化，以音樂(lè)資源反哺淘寶、天貓、支付寶等主線業(yè)務(wù)。
而百度由于其在搜索領(lǐng)域的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，則直接與音樂(lè)著作權(quán)人已開(kāi)展合作，并支付版權(quán)費(fèi)用。
業(yè)內(nèi)人士分析，蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)兩大平臺(tái)近期不斷面臨版權(quán)方面的訴訟，早前還被微信客戶端以“版權(quán)問(wèn)題”為由封殺。高曉松與宋柯加盟后的第一項(xiàng)工作，可能是幫阿里音樂(lè)獲得更多的音樂(lè)版權(quán)，并解決唱片公司的訴訟問(wèn)題。
在線音樂(lè)免費(fèi)模式終結(jié)
由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，手機(jī)音樂(lè)APP已成為行業(yè)的增長(zhǎng)主力軍。比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示，截止2015年第一季度，中國(guó)手機(jī)音樂(lè)APP用戶總規(guī)模達(dá)3.8億，同比增長(zhǎng)18.8%。
不過(guò)，這一行業(yè)并未找到合適的商業(yè)模式。就在阿里巴巴高調(diào)宣布高曉松和宋柯加盟前不久，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布通知，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品，并于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線。
版權(quán)成為了各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)迫在眉睫需要解決的問(wèn)題。阿里巴巴在其官方微博中表示，高曉松、宋柯在中國(guó)音樂(lè)、文化領(lǐng)域有著舉足輕重的地位。“希望兩位運(yùn)用阿里在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)能力，結(jié)合在音樂(lè)文化領(lǐng)域的多年積累，為整個(gè)行業(yè)帶去更多化學(xué)反應(yīng)。“
這也意味著，免費(fèi)下載音樂(lè)的時(shí)代將會(huì)終結(jié)。網(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)部人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，該公司已經(jīng)計(jì)劃從8月份開(kāi)始醞釀收費(fèi)下載，初期會(huì)采取打包收費(fèi)的模式。”一方面是國(guó)家版權(quán)局的要求，另一方面也是行業(yè)大勢(shì)所趨。”
前述業(yè)內(nèi)人士分析，版權(quán)局此舉前面的政策正是為推進(jìn)音樂(lè)有償下載做鋪墊，過(guò)渡期最多也就兩三個(gè)月，接下來(lái)還將陸續(xù)有更大動(dòng)作。各大在線音樂(lè)平臺(tái)則需要在此期間提出各自的收費(fèi)方案。
此前，蝦米音樂(lè)和QQ音樂(lè)已經(jīng)實(shí)行了收費(fèi)下載模式。對(duì)此，宋柯感到頗為欣慰，他認(rèn)為對(duì)版權(quán)的保護(hù)才符合正確的行為價(jià)值。各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和資本都已經(jīng)邁出了版權(quán)保護(hù)的步子，加上制度的建立，在線音樂(lè)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)良好的發(fā)展契機(jī)。“傳統(tǒng)內(nèi)容向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移是必然的，在線音樂(lè)經(jīng)過(guò)了這么多年的亂像總有蓄勢(shì)待發(fā)的一天，無(wú)論他在哪個(gè)平臺(tái)爆發(fā)都行，是不是阿里音樂(lè)并不重要。”
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