北京時(shí)間11月30日消息，Euromonitor在一份報(bào)告中表示，天貓已經(jīng)超過eBay成為第二大互聯(lián)網(wǎng)零售商，它成為第一名看起來(lái)不可阻擋。
天貓是通過中國(guó)這個(gè)單一市場(chǎng)完成增長(zhǎng)的。另一方面，亞馬遜和eBay的市場(chǎng)主要在美國(guó)，并通過在全球各地設(shè)網(wǎng)站將品牌推向國(guó)際。由于中國(guó)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，阿里巴巴可能會(huì)推動(dòng)天貓進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。實(shí)際上，如果天貓維持在中國(guó)目前的份額，亞馬遜維持目前全球的份額不變，天貓成為第一大在線零售商不只是現(xiàn)實(shí)的，而且極可能會(huì)在2015年實(shí)現(xiàn)。
那么，天貓未來(lái)的計(jì)劃是怎樣的呢?
天貓打破了全球單日銷售額紀(jì)錄
2012年11月11日，天貓銷售額達(dá)21億美元，破了全球紀(jì)錄。上一個(gè)紀(jì)錄是2011年網(wǎng)絡(luò)星期一亞馬遜創(chuàng)下的。在這個(gè)高度期待的事件中，在銷售第一分鐘有1000萬(wàn)人光顧天貓，當(dāng)天有2.13億人登錄。盡管中國(guó)滲透率低，智能手機(jī)在增加流量、增加網(wǎng)站銷售上扮演了關(guān)鍵角色，39%的銷售來(lái)自天貓移動(dòng)界面。進(jìn)一步來(lái)看，除了增加單日銷售額，移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用極可能會(huì)成為天貓戰(zhàn)略的核心。
明年進(jìn)入7-11
2012年11月，阿里巴巴與7-11達(dá)成合作，7-11香港店鋪將銷售支付寶代金券。代金券的面額介于100-1000人民幣，可以讓香港市民在天貓上購(gòu)物，不必開通大陸銀行帳戶。這為天貓打開了一個(gè)利潤(rùn)豐厚的潛在市場(chǎng)，它可以為香港的900家7-11店鋪提供代金券。如果該業(yè)務(wù)盈利，它可以通過廉價(jià)的方式，在新市場(chǎng)消息者(不必中國(guó)大陸銀行帳戶)眼中提升品牌認(rèn)知度，比如臺(tái)灣。
另外，協(xié)議本身也是一個(gè)有趣的發(fā)展，協(xié)議可能會(huì)拓展到7-11中國(guó)店，成為游戲的改變者。對(duì)于所有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售商來(lái)說(shuō)，未來(lái)有一個(gè)主要的障礙：15歲以上的人口中43%沒有銀行賬戶。這意味著即使消費(fèi)者進(jìn)入電腦(極可能是網(wǎng)吧)，他們也沒法在線購(gòu)物。讓這些人在方便的店鋪里購(gòu)買代金券，可以打開全新的未曾觸及的市場(chǎng)。
阿里巴巴可能會(huì)將平臺(tái)全球化
天貓現(xiàn)在占了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售價(jià)值的一半，2012到2017年，中國(guó)市場(chǎng)預(yù)期復(fù)合年增長(zhǎng)率會(huì)達(dá)到29%，天貓進(jìn)軍國(guó)外沒有任何壓力。話雖如此，天貓進(jìn)軍海外會(huì)帶來(lái)一些好處。在中國(guó)之外增長(zhǎng)業(yè)務(wù)，可以降低風(fēng)險(xiǎn)，避免太過依賴單一市場(chǎng)。中國(guó)現(xiàn)在只占全球互聯(lián)網(wǎng)零售銷售額的12%，天貓收入多是作為平臺(tái)提供商獲得的，它將對(duì)大的、發(fā)達(dá)的市場(chǎng)感興趣，如美國(guó)(占34%)、日本(占10%)和英國(guó)(占9%)。
和任何零售概念一樣，難題在于要將本國(guó)成功的模式轉(zhuǎn)為盈利的國(guó)際零售平臺(tái)。天貓之所以在中國(guó)有明顯優(yōu)勢(shì)，主要是可以從淘寶C2C、支付寶獲得大量用戶。在亞太區(qū)和全球其它地區(qū)，天貓將沒有這樣的優(yōu)勢(shì)，因此要在海外嶄露頭角有困難。盡管阿里巴巴是一家專注有機(jī)增長(zhǎng)的企業(yè)，它可以有一個(gè)選擇，就是買下一塊市場(chǎng)，在高度分散的市場(chǎng)上有許多網(wǎng)絡(luò)零售店在掙扎，有大量的收購(gòu)機(jī)會(huì)。
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