據(jù)理財周報報道，樂視網(wǎng)稱，將推出一臺有別于市面上現(xiàn)有智能機(jī)的全新產(chǎn)品，像蘋果一樣的，讓世界驚嘆。不過只提出了一個概念，相關(guān)細(xì)節(jié)卻只字不提。目前，樂視網(wǎng)已組建控股子公司樂視致新電子科技(天津)有限公司(下稱樂視致新)，主攻電視項(xiàng)目。并承諾將在兩年內(nèi)投入5億—15億元。如此巨大的投資，樂視網(wǎng)如何解決資金問題也成為市場的關(guān)注焦點(diǎn)，而未來渠道也將考驗(yàn)樂視網(wǎng)。
9月19日下午，北京，陽光燦爛，空氣中游動著入秋之后些許的涼意。樂視網(wǎng)在北京召開名為顛覆日的發(fā)布會。300多名媒體、同行人士擠滿了發(fā)布會召開的會議廳，甚至有投資者專程從四川等地趕過來，想知道其所為顛覆到底為何。
此前，樂視網(wǎng)既發(fā)公告，又在微博上熱炒將有重大事項(xiàng)公布，一時間關(guān)注度陡增。很少在公眾場合露面的賈躍亭是樂視網(wǎng)第一個現(xiàn)身的高管，這一天，他如喬布斯一樣，身穿黑色T恤衫，黑色牛仔褲。他是發(fā)布會的主持人。
在重復(fù)播放了3次一段30秒的宣傳視頻之后，賈躍亭宣布樂視網(wǎng)將進(jìn)軍電視機(jī)市場，這是樂視網(wǎng)的新戰(zhàn)略。賈躍亭介紹，樂視網(wǎng)的目標(biāo)是打造一條包括平臺、內(nèi)容、應(yīng)用和終端的全產(chǎn)業(yè)鏈，目前各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展均比較成熟，獨(dú)缺一塊屏，這塊處于終端的屏即是智能電視機(jī)。
樂視網(wǎng)COO劉弘在接受采訪時稱，樂視TV·超級電視是基于安卓平臺和互聯(lián)網(wǎng)打造，除了電視機(jī)硬件，它擁有豐富的內(nèi)容，以及應(yīng)用商店樂視TV Store等。其盈利主要有來自于硬件銷售、內(nèi)容收費(fèi)、應(yīng)用分成和終端廣告。樂視網(wǎng)欲在未來9個月內(nèi)將電視機(jī)推向市場。不過，對于樂視電視機(jī)的形態(tài)等具體細(xì)節(jié)，卻不肯透露一字，自始至終只是在呈現(xiàn)一種智能電視概念。
發(fā)布會當(dāng)天，賈首次將樂視網(wǎng)剛組建的電視機(jī)業(yè)務(wù)新團(tuán)隊(duì)向公眾推介。
近期樂視網(wǎng)在四處招攬人才。9月初，原凡客誠品營銷副總裁楊芳加入樂視網(wǎng)，任副總裁，主管樂視TV品牌市場及銷售。楊曾主導(dǎo)著名的凡客體和 生于1984等經(jīng)典品牌營銷案。梁軍則是樂視網(wǎng)樂視TV產(chǎn)品研發(fā)及供應(yīng)鏈副總裁，兼任樂視TV總經(jīng)理。他此前為聯(lián)想集團(tuán)原智能手機(jī)產(chǎn)品開發(fā)副總裁，今年1月加盟樂視網(wǎng)。
樂視TV高管團(tuán)隊(duì)成員均來自聯(lián)想、凡客、三星、冠捷和摩托羅拉等企業(yè)高管和資深技術(shù)專家。
樂視網(wǎng)公告顯示，樂視致新將獨(dú)立負(fù)責(zé)獨(dú)立樂視網(wǎng)電視機(jī)研發(fā)、設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)。其產(chǎn)品生產(chǎn)則委托專業(yè)代工廠商代工完成。樂視致新成立于2012年2月7日，注冊資本100萬元。此前，樂視網(wǎng)并未公告這家新公司的設(shè)立。目前樂視致新并未開展任何業(yè)務(wù)。對于樂視網(wǎng)進(jìn)軍電視機(jī)市場的戰(zhàn)略，外界對其爭論不一，擔(dān)心一家互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入電視硬件行業(yè)的前途。劉弘表示，樂視網(wǎng)的硬件團(tuán)隊(duì)來自于三星、摩托羅拉等企業(yè)，并不擔(dān)心硬件方面。賈介紹，樂視網(wǎng)內(nèi)容主要來自采購、自制和樂視子公司樂視影業(yè)。其擁有國內(nèi)近70%熱門影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。劉弘還表示，盡管當(dāng)前電視行業(yè)價格戰(zhàn)激烈，但大屏化視頻是未來趨勢，互聯(lián)網(wǎng)電視是一片藍(lán)海市場。
對于樂視網(wǎng)進(jìn)軍電視機(jī)領(lǐng)域，海信電器多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理簡志敏在接受理財周報記者采訪時，態(tài)度謹(jǐn)慎。他表示，樂視網(wǎng)難度比較大。
簡志敏認(rèn)為，做智能電視并非簡單地完成全產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，未來對于樂視網(wǎng)而言，最大的困難可能是渠道。把電視機(jī)造出來，甚至造得很好并不難，但如何把它賣出去對于樂視網(wǎng)而言并不那么容易。聯(lián)想實(shí)力比樂視網(wǎng)雄厚得多，但進(jìn)入智能電視領(lǐng)域這么久并不太成功，其重要原因便是渠道問題。簡志敏稱。
對此，樂視網(wǎng)稱電視機(jī)營銷將更注重網(wǎng)絡(luò)銷售。楊芳的加盟是一個信號。簡志敏稱，而且電視機(jī)相比手機(jī)等更為耐用、昂貴，消費(fèi)者對質(zhì)量要求很高，在選擇時會慎重得多，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售很難復(fù)制小米手機(jī)等的成功模式。
簡志敏笑了笑說，他可能會建議樂視網(wǎng)跟電視機(jī)廠商合作，比如跟海信，效果將更好。你什么都想做，怎么可能。
樂視網(wǎng)從一家輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)公司向重資產(chǎn)的電視領(lǐng)域進(jìn)軍，投資也將大幅增加。簡志敏表示，目前智能電視行業(yè)競爭很激烈，包括海信、創(chuàng)維、TCL和聯(lián)想等都在做，要賺錢，首先要把量做大。
樂視網(wǎng)9月19日公告稱，樂視網(wǎng)將向樂視致新增資7272萬元，持股72%，而賈躍亭個人全資公司樂視控股向其增資2828萬元，持股28%。其中，樂視網(wǎng)將以與樂視TV業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)和169.38萬元現(xiàn)金作為出資。同時，樂視網(wǎng)還將在未來1-2年向樂視致新投資5億-15億元。2012年上半年，樂視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營收5.53億元，同比增長147.86%;凈利潤9067.63萬元，同比增長55.28%。
但與此同時，樂視網(wǎng)現(xiàn)金狀況并不理想。其資產(chǎn)負(fù)債率為52%，而2010年底，這一數(shù)據(jù)僅為9.01%。截至今年6月底，樂視網(wǎng)短期負(fù)債4.74億元，應(yīng)付賬款3.20億元，貨幣資金僅2.36億元。此外，樂視網(wǎng)于5月發(fā)行了一期2億元的公司債。為了補(bǔ)充流動資金，樂視網(wǎng)在8月又完成了二期公司債發(fā)行，募集2億元。而樂視網(wǎng)為了擴(kuò)大內(nèi)容庫，以保證在視頻內(nèi)容方面的優(yōu)勢，每年還要花費(fèi)大量資金購買影視版權(quán)。樂視網(wǎng)現(xiàn)有資金顯然難以支持其電視機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展。
由此，業(yè)內(nèi)也有猜測樂視網(wǎng)或?qū)釉霭l(fā)。不過，劉弘向記者透露，樂視網(wǎng)將會引進(jìn)戰(zhàn)略投資者。李開復(fù)的創(chuàng)新工場或?qū)⑹瞧潆娨暀C(jī)業(yè)務(wù)的第一個戰(zhàn)略投資者。在樂視網(wǎng)發(fā)布會上，李開復(fù)透露，自己已答應(yīng)向樂視網(wǎng)做戰(zhàn)略投資。創(chuàng)新工場將把其安卓平臺和應(yīng)用開發(fā)者等方面的資源投入到樂視網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。不過，李開復(fù)何時投資，雙方并不愿透露。
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