更快、更高、更強，是耳熟能詳?shù)膴W林匹克格言。而在全民關(guān)注倫敦奧運期間，電商價格戰(zhàn)也秉承了更慘烈、更低價、更全面的精神。上月，京東商城CEO劉強東聲稱要在今年下半年掀起最慘烈電商價格戰(zhàn)之后，天貓、國美、當(dāng)當(dāng)先后給予了強力回擊。昨日，蘇寧易購召開下半年攻略媒體通報會，宣稱將會在下半年再撥出10億元資金，發(fā)動更慘烈的電商價格大戰(zhàn)。
更慘烈
蘇寧易購啟動超級0元購
在昨日的通報會上，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌表示，本次價格戰(zhàn)以蘇寧易購成立三周年為契機，撥出10億元在8月份投放到10億紅包天天發(fā)、慶生爆款天天搶以及0元購三大活動當(dāng)中。這次共有1萬款產(chǎn)品參與活動，其中紅包中獎率100%，‘0元購’也將持續(xù)6天之久。李斌介紹，蘇寧易購這次無論是讓利幅度，還是讓利范圍，均達到歷史之最。
重慶蘇寧易購電子商務(wù)有限公司策劃部部長曾科斯透露，價格戰(zhàn)將成為電商銷售的常態(tài)，蘇寧也將持續(xù)保證渠道產(chǎn)品的絕對價格優(yōu)勢。
更全面
首現(xiàn)線上線下價格統(tǒng)一
蘇寧易購本次還透露出一個消息，目前正著手推動線上線下產(chǎn)品的價格統(tǒng)一。
記者了解到，目前蘇寧方面已率先啟動了北京攻略。據(jù)蘇寧電器(002024)華北大區(qū)執(zhí)行副總裁侯恩龍介紹，北京攻略的核心一環(huán)，就涉及到線上線下的同價銷售。從8月中旬開始，蘇寧電器在北京的線下門店將率先啟動3C產(chǎn)品的線上線下同價促銷。這條攻略被業(yè)界解讀為蘇寧對京東商城發(fā)起的總攻：北京是國內(nèi)最大的電商市場，亦是京東商城的老巢。因此，蘇寧易購的目的非常明顯，就是要讓京東如芒在背、如鯁在喉。
北京攻略作為全國試點，接下來將形成系統(tǒng)的線上線下協(xié)同經(jīng)營模式，后期陸續(xù)向上海、廣州、深圳、重慶等地區(qū)復(fù)制。蘇寧電器副董事長孫為民昨日告訴商報記者，重慶地區(qū)明年或?qū)⒂瓉懋a(chǎn)品的價格同步。
更低價
國美稱沒有最低只有更低
從線下到線上，國美電器也一直被看成是蘇寧電器最有力的競爭對手之一。昨日，商報記者致電國美網(wǎng)上商城相關(guān)負責(zé)人，該負責(zé)人表示：不管他們啟動多大的促銷力度，也不管他們的價格怎么降，我們網(wǎng)上商城的產(chǎn)品價格始終堅持全網(wǎng)最低。
就算不做任何活動，國美商城的產(chǎn)品價格也低于全網(wǎng)市場價格的5%~15%。國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬昨日告訴商報記者，我們不會專門針對蘇寧調(diào)整價格，我們針對的是全行業(yè)，只要有任何一家商城價格比我們低，我們就會立刻下調(diào)產(chǎn)品價格，直到全網(wǎng)最低。
而頗具玩味的是，就在昨天晚上，國美網(wǎng)上商城開始啟動為期三天的特惠活動。在活動產(chǎn)品價格表上，記者看到一臺知名品牌的數(shù)碼相機甚至打出了不到300元的價格。
新聞縱深
價格戰(zhàn)意在清退競爭對手
蘇寧易購再砸10億元狂打價格戰(zhàn)的主要意圖在于，通過這種手段快速清退一些實力不濟的競爭對手，從而在電商領(lǐng)域獲得更大的市場份額。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副主任陸刃波昨日接受商報記者采訪時表示。對于蘇寧推動線上線下產(chǎn)品價格同步的動作，陸刃波表示并不看好：京東、天貓等一系列競爭對手會不斷給出更低價格，從而讓蘇寧的線下店也被拉入虧損當(dāng)中。
在他看來，今年集中出現(xiàn)電商價格戰(zhàn)，最主要的原因在于，目前電商之間的競爭已經(jīng)進入白熱化，但又暫時還沒有出現(xiàn)一種更加有效并立竿見影的競爭手段，因此各大電商只能選擇價格戰(zhàn)這樣一種最原始的競爭方式來爭奪市場。
據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在今年5~6月期間，電商大佬們?yōu)閮r格戰(zhàn)的投入就已高達70億元。資深家電行業(yè)專家梁振鵬也在采訪中表示，電商價格戰(zhàn)預(yù)計還會持續(xù)，直到有電商因為虧損而被邊緣化了，只剩下例如京東、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)?shù)却笈齐娚讨?，價格戰(zhàn)才能避免成為電商促銷的主要手段。
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