繼當當、蘇寧易購等B2C網站挑起價格戰(zhàn)后，昨日，天貓電器城宣布投入2億元，啟動貫穿整個夏季的消費者回饋活動狂暑季。
天貓電器城總經理譚飆介紹說，本次消費者回饋活動將從5月持續(xù)到8月，包含了幾乎所有的3C數碼家電品牌，是電器城以來規(guī)模和力度最大的一次。第一波從5月7日-10日，海爾、美的、TCL將提供三款空調萬人團，團購的人越多價格越便宜，三款空調最高直降800元。此外，5月23日-28日將分別開出手機、筆記本、相機等數碼產品專場，每款參加活動商品直殺行業(yè)最低價。5月底，數家一線品牌將聯手組織起20萬臺廚房小家電大促。接下來的6、7、8月每月更有極其重磅的活動連續(xù)進行。
天貓電器城的這次動作也被業(yè)界理解為平臺和垂直兩種B2C模式的直接碰撞。實際上，兩種模式爭論已久。平臺電商自己本身并不賣貨，通過搭建品牌商和消費者之間的交易橋梁，讓品牌商和企業(yè)直接面對消費者，并第一時間接觸市場反饋和信息。而垂直電商則是從品牌商和企業(yè)手里進貨，自己賣。垂直電商實質上就是渠道商。渠道商本質是賺取渠道利潤，而渠道商本身又需要盈利，導致最終結果是其不可避免地一方面擠壓品牌商和企業(yè)的利潤空間，另一方面提高消費者購買的商品價格。而一直以來垂直B2C燒錢取暖，沒有盈利的模式經營方式也飽受詬病。
來自研究機構艾瑞咨詢4月26日發(fā)布的2011年中國B2C報告顯示，天貓2011年交易額占據國內B2C第一位，市場份額達到53%。從數字上看，天貓2011年交易額已經超過排名第2至第30名交易額總和的755.5億元。其中，僅天貓電器城2011年交易額就達到200億元，而京東商城整體成交額為309億元
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