上周，日本三大家電企業(yè)索尼、松下、夏普接連發(fā)布業(yè)績虧損預(yù)報(bào)。與此同時(shí)，歐洲家電巨頭飛利浦也受累于電視業(yè)務(wù)出現(xiàn)了十年來最大規(guī)模的虧損。而隨著家電扶持政策的相繼退出，國內(nèi)家電企業(yè)同樣面臨著虧損的困局。有專業(yè)人士甚至認(rèn)為2012年的家電行業(yè)將走入崩盤的邊緣。
經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣 各公司業(yè)績預(yù)告均不樂觀
在全球經(jīng)濟(jì)低迷、日本大地震、泰國洪水、日元高匯率等多重因素沖擊下，索尼、夏普、松下日本三大家電企業(yè)接連發(fā)布業(yè)績虧損預(yù)報(bào)，三家企業(yè)預(yù)計(jì)凈虧損將分別達(dá)到30億美元、38億美元及92億美元之多。
夏普則甚至有可能面臨自1912年成立以來最嚴(yán)重的年度虧損。無獨(dú)有偶，另一家歐洲家電巨頭飛利浦也因電視業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損，其2011年Q4財(cái)報(bào)及2011年全年財(cái)報(bào)顯示，飛利浦Q4虧損1.62億歐元，2011年全年凈虧損12.91億歐元，迎來十年間最大規(guī)模的虧損。
隨著全球金融危機(jī)的不斷蔓延，2011年的國內(nèi)家電企業(yè)表現(xiàn)也不盡如人意。美菱電器、海信科龍、萬家樂等家電企業(yè)預(yù)告2011年業(yè)績下滑，其中美菱電器的凈利同比跌幅高達(dá)66.24%。對此，該公司解釋是由于通貨膨脹持續(xù)，人民幣升值，原材料、勞動力成本、運(yùn)輸費(fèi)用等生產(chǎn)要素價(jià)格不斷上漲導(dǎo)致產(chǎn)品成本、費(fèi)用上升。
對此，奧維咨詢白色家電中心研究總監(jiān)韓昱分析稱，2011年家電業(yè)增速放緩的主要原因包括房地產(chǎn)業(yè)蕭條令新購家電的人減少;通貨膨脹也使部分消費(fèi)者信心不足;前幾年的快速增長致部分家電市場的增長看到天花板，如冰箱、洗衣機(jī)2011年的國內(nèi)銷量已分別達(dá)到4270萬臺、3100萬臺，成長空間有限。
揮別政策扶持 2012年國內(nèi)家電市場前景悲觀
伴隨著2011年家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新一系列扶持政策的陸續(xù)結(jié)束，拉動家電業(yè)快速增長腳步逐步放緩，國家補(bǔ)貼政策所帶來的政策性市場透支現(xiàn)象將凸顯，令2012年的家電市場前景堪憂。
家電扶持政策的退出，在一定的基礎(chǔ)上削減了消費(fèi)者購買的積極性;此外，家電作為耐用型消費(fèi)品，扶持政策同時(shí)透支了行業(yè)未來的市場空間。
據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會和產(chǎn)業(yè)在線近日發(fā)布的2011年第四季度中國家電出口景氣指數(shù) 報(bào)告顯示，家電五個子行業(yè)的景氣指數(shù)均表現(xiàn)一般，其中僅洗衣機(jī)行業(yè)一般向好，高于基準(zhǔn)值;空調(diào)、冰箱冰柜、彩電和微波爐行業(yè)一般向差，低于基準(zhǔn)值。然而，金融危機(jī)的余震依存，出口貿(mào)易并未完全恢復(fù)，令謀求海外求生的家電行業(yè)機(jī)會渺茫，或引發(fā)家電行業(yè)重新洗牌。
不過，中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)卻認(rèn)為房地產(chǎn)調(diào)控、歐債危機(jī)等因素將持續(xù)影響2012年的家電市場。不過到了今年后期，政策性影響的逐步消失，保障房市場拉動作用將顯現(xiàn)，受此影響，家電市場將加速發(fā)展。
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