中新網(wǎng)9月26日電 翻開椰島鹿龜酒的歷史，有很多有趣且神奇的傳說。從秦時龜鹿金丹，到唐時宮廷秘方;從東坡傳藥到瓊崖縱隊軍醫(yī)馮質(zhì)夫無償獻(xiàn)方，椰島鹿龜酒因其深厚的歷史文化和確切的保健效果而深受海南人民的喜愛。在海南日報編寫的《海南流行語》一書中，可以看到常飲鹿龜酒，活過九十九一語赫然收錄在列。椰島鹿龜酒作為本土品牌在海南有著廣泛且深厚的群眾基礎(chǔ)。
一個1.2億也不賣的品牌
椰島鹿龜酒走出海南的關(guān)鍵點出現(xiàn)在1995年。1995年秋，美國一家公司經(jīng)長期考察認(rèn)定椰島鹿龜酒滋補(bǔ)保健效果確切，欲出資1.2億元的天價買斷椰島鹿龜酒生產(chǎn)權(quán)和配方，當(dāng)時，椰島集團(tuán)正面臨國企普遍存在的企業(yè)改制、市場不振等困境，1.2億資金擺在面前，賣還是不賣?一石激起千層浪，就是否轉(zhuǎn)讓產(chǎn)權(quán)問題，公司內(nèi)部爭論激烈。最后，股東大會毅然決定：椰島鹿龜酒配方及生產(chǎn)權(quán)永遠(yuǎn)不賣!此事也引起了新聞媒體高度關(guān)注，中央電視臺的新聞聯(lián)播、焦點訪談、東方時空、夕陽紅等欄目，新華通訊社、中國新聞社、中央人民廣播電臺、經(jīng)濟(jì)日報、光明日報等記者聯(lián)袂采訪椰島公司，全國各大媒體對此競相報道，椰島集團(tuán)為保護(hù)民族品牌立了一個大功!
經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評估，椰島鹿龜酒整體無形資產(chǎn)價值達(dá)2.2977億元!中國人能不能經(jīng)營好自己的民族產(chǎn)品?全國人民都在拭目以待。
55.91億元蟬聯(lián)保健酒品牌價值第一
自1995年1.2億不賣后，椰島鹿龜酒也乘勢進(jìn)軍大陸市場，開始了全國營銷的征程。梅花香自苦寒來。國家大型企業(yè)、中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范企業(yè)……,榮譽(yù)伴隨成功接踵而至。2011年，在華樽杯第三屆中國酒類品牌價值排行榜頒獎盛典暨高峰論壇上，椰島集團(tuán)(集團(tuán))股份有限公司以55.91億元的品牌價值，蟬聯(lián)中國保健酒類品牌價值第一。在此次評議中，公司還獲得2011年華樽杯中國酒類十大最具全球競爭力品牌獎，椰島集團(tuán)董事長張春昌也榮獲2011年華樽杯十大品牌建設(shè)功勛企業(yè)家稱號。
張春昌曾在1995年的股東大會上承諾中國人一定有能力經(jīng)營好自己的民族品牌，他用16年的時間印證了這句話。
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