繼去年各大品牌相繼推出新產(chǎn)品后，今年一開年，車企紛紛以改款車型的上市拉開了SUV市場(chǎng)爭(zhēng)奪的新序幕。日前，長(zhǎng)安福特推出了2015款福特翼虎，新款車型在維持現(xiàn)行售價(jià)不變的基礎(chǔ)上，整體升級(jí)全系車型智能科技配置，并引入了燃油經(jīng)濟(jì)性更加優(yōu)化的1.5Li燃油直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，同時(shí)輔以多項(xiàng)人性化的產(chǎn)品細(xì)節(jié)改進(jìn)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，作為剛剛上市兩年的產(chǎn)品，長(zhǎng)安福特的意圖明顯，就是要通過提升性價(jià)比，搶占SUV市場(chǎng)更多的份額。
相對(duì)于長(zhǎng)安福特，上海大眾和上海通用也不甘示弱。據(jù)悉，今年上海大眾將對(duì)現(xiàn)有的途觀推出中期改款的車型，而上海通用也將在今年推出1.5T的昂科威，豐富產(chǎn)品線，保持現(xiàn)有的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
分析人士指出，SUV市場(chǎng)隨著保有量的劇增，以及車企相繼推出新產(chǎn)品，爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入白熱化，尤其是在中型SUV與緊湊型SUV。在此情況下，為了改變競(jìng)爭(zhēng)格局，眾多車企必然要不斷提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，通過加裝科技配置來提高競(jìng)爭(zhēng)力。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年SUV如雨后春筍般爆發(fā)，受SUV市場(chǎng)的拉動(dòng)，在整體增速出現(xiàn)同比滑坡的情況下，SUV銷量依然保持高速增長(zhǎng)。2014年我國(guó)SUV累計(jì)銷量407.79萬輛，同比增長(zhǎng)36.44%，已占狹義乘用車市場(chǎng)比重的21.8%。隨著國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)持續(xù)火爆，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求也更加多樣化，時(shí)尚、個(gè)性的SUV產(chǎn)品受到越來越多消費(fèi)者的青睞。
中汽協(xié)副秘書長(zhǎng)師建華表示，SUV既具有越野車的部分功能，又能滿足家庭休閑的需要，同時(shí)還具有更好的公路行駛性、多功能性。兼具了越野車的高通過性、轎車的舒適性及長(zhǎng)途運(yùn)轉(zhuǎn)的能力，集運(yùn)動(dòng)、休閑、商務(wù)于一身。多功能性是促使SUV熱銷的先天優(yōu)勢(shì)。
在長(zhǎng)安福特銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理陳旭看來，福特翼虎的銷量正是在配置以及在動(dòng)力操控、燃油經(jīng)濟(jì)性、整車品質(zhì)和安全性能等方面取得了優(yōu)勢(shì)。因此，2015款福特翼虎將延續(xù)高端智能的產(chǎn)品定位，在智能配置和他們關(guān)注度最集中的燃油經(jīng)濟(jì)性、駕乘舒適性、品質(zhì)、安全等方面進(jìn)行全面升級(jí)。相信2015款福特翼虎在智能和品質(zhì)方面的提升，能進(jìn)一步加大翼虎品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在保持價(jià)格不變的情況下，成為其持續(xù)在中級(jí)SUV市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力。陳旭說。
自2013年1月上市以來，福特翼虎兩年累計(jì)銷量已突破23萬輛，2014年更是保持著月均銷量超過1萬輛的佳績(jī)。不過，福特翼虎的銷量增長(zhǎng)，并未讓長(zhǎng)安福特市場(chǎng)壓力有所減輕。作為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，2014年12月，上海通用全能中型SUV別克昂科威月銷售過萬輛，加上新上市的雪佛蘭創(chuàng)酷，憑借SUV銷量的拉動(dòng)，2014年上海通用在最后一個(gè)月超過了上海大眾，已累計(jì)銷售172.39萬輛排在國(guó)內(nèi)車企第二位。盡管上海大眾的排名最終未能進(jìn)入第二，但途觀在2014年累計(jì)銷量卻達(dá)到了23.74萬輛，作為合資品牌SUV市場(chǎng)銷量冠軍的地位依然未能撼動(dòng)。
有分析人士認(rèn)為，福特在華的銷量增長(zhǎng)和其諸多產(chǎn)品密集上市有著必然的聯(lián)系。自2011年福特在華公布 1515戰(zhàn)略以來，密集的新車上市讓其增長(zhǎng)迅猛。然而，伴隨著去年年底福睿斯的上市，福特引入15款新車的戰(zhàn)略即將達(dá)成，后續(xù)的增長(zhǎng)只能依靠產(chǎn)品的升級(jí)換代實(shí)現(xiàn)。
可以預(yù)計(jì)，在新一輪SUV改款布局之后，2015年將是跨國(guó)公司在華SUV競(jìng)爭(zhēng)的新起點(diǎn)，而在汽車市場(chǎng)微增長(zhǎng)的背景下，這一輪競(jìng)爭(zhēng)無疑將更加激烈。
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